本文關(guān)鍵詞：家裝行業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者決策的影響

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【摘要】：隨著房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)家居要求的不斷提高,家裝行業(yè)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。但低門檻的市場(chǎng)進(jìn)入要求使行業(yè)呈現(xiàn)出高競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,體驗(yàn)式營(yíng)銷成為很多商家采用的營(yíng)銷模式。文章以浙江某品牌吊頂為例,通過(guò)理論分析和實(shí)證調(diào)查討論家裝行業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響,并對(duì)家裝企業(yè)如何正確有效地使用體驗(yàn)式營(yíng)銷提出可參考的建議。
【作者單位】： 武漢科技大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 體驗(yàn)式營(yíng)銷 消費(fèi)者決策 家裝行業(yè)
【分類號(hào)】：F274;F426.92
【正文快照】： 在家裝行業(yè)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格、加工方式等方面的透明化使企業(yè)在生產(chǎn)、價(jià)格、促銷、渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與空間被無(wú)限壓縮。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)家裝的要求也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者不再單純地滿足于購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù),產(chǎn)品或服務(wù)所帶來(lái)的心理效益開(kāi)始占據(jù)越來(lái)

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：836056