我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的分析與研究
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【摘要】：正品牌是一個(gè)集成性的復(fù)合概念,關(guān)于品牌的定義,國內(nèi)外專家都有不同的描述。西方廣告?zhèn)髅?創(chuàng)意大師"——大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為,"品牌是錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是商品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告形式的整合"。我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊歡進(jìn)先生在其著作《名牌戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐》中,對品牌給出了最直接的定義,"毫無疑問,品牌是商品的牌子,是商品的商標(biāo)"。無論如何定義,品牌都是可以被
【作者單位】： 天津房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司董事會(huì);
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)品牌建設(shè);復(fù)合概念;廣告?zhèn)髅?奧格威;商品屬性;名牌戰(zhàn)略;房地產(chǎn)企業(yè);房地產(chǎn)業(yè);萬科;中海地產(chǎn);
【分類號】：F299.233.4;F273.2
【正文快照】： 品牌是一個(gè)集成性的復(fù)合概念,關(guān)于品牌的定義,國內(nèi)外專家都有不同的描述。西方廣告?zhèn)髅健皠?chuàng)意大師”——大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為,“品牌是錯(cuò)綜復(fù)雜的象征,是商品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告形式的整合”。我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊歡進(jìn)先生在其著作《名牌戰(zhàn)略的理論與實(shí)踐》中,
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，本文編號：801725
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