房地產(chǎn)行業(yè)在我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模當(dāng)中占據(jù)著舉足輕重的地位,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定,自改革開放以來(lái)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,2020年全國(guó)經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量為18.3萬(wàn)家,從業(yè)的人數(shù)已超過(guò)150萬(wàn)。隨著房地產(chǎn)業(yè)直銷和代理銷售業(yè)同質(zhì)化發(fā)展趨勢(shì)日益嚴(yán)重,該行業(yè)面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。房地產(chǎn)行業(yè)中的電商平臺(tái)、營(yíng)銷代理公司、連鎖中介門店、甲方自銷團(tuán)隊(duì)等各種細(xì)分銷售業(yè)務(wù)和渠道建設(shè)的公司不斷涌現(xiàn)及演化,房地產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅局限于行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),更多體現(xiàn)在該行業(yè)及其營(yíng)銷渠道這條價(jià)值鏈之間的競(jìng)爭(zhēng),因此HW房地產(chǎn)電商平臺(tái)力圖增強(qiáng)房地產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷渠道之間的鏈接,利用信息平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、大規(guī)模的雙邊市場(chǎng)份額來(lái)建立精準(zhǔn)、高效和穩(wěn)定的營(yíng)銷渠道,實(shí)現(xiàn)面向全行業(yè)和全市場(chǎng)的房地產(chǎn)電商平臺(tái),以此形成HW企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文從利益共享及雙邊市場(chǎng)角度出發(fā),對(duì)以電商平臺(tái)為核心,各營(yíng)銷代理公司,連鎖中介門店等行業(yè)建立高效穩(wěn)定的營(yíng)銷渠道,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了深入的探討。首先以HW公司為研究對(duì)象,從經(jīng)紀(jì)行業(yè)發(fā)展歷程、房地產(chǎn)電商平臺(tái)類型等角度分析該行業(yè)渠道建設(shè)背景及意義,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行綜述;其次對(duì)該行業(yè)發(fā)展概況、管理...

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文研究的主要思路

10有抗突發(fā)事件的利益共享合約[36]；張長(zhǎng)春、樊彥芳、胡文俊（2019）提出跨界水利益共享是解決跨界水資源公平合理利用的一種方法,系統(tǒng)探討了跨界水具有公共池塘資源性質(zhì)的利益共享實(shí)現(xiàn)過(guò)程首先是數(shù)據(jù)和信息的共享[44]。1.4研究思路和方法1.4.1研究的思路和框架本文從房地產(chǎn)電商....

圖2房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)五個(gè)發(fā)展階段歷程

14房信貸等多項(xiàng)調(diào)控措施并在2007年下半年出現(xiàn)回轉(zhuǎn)，房產(chǎn)市場(chǎng)的交易價(jià)格有所下降、市場(chǎng)交易出現(xiàn)萎縮。據(jù)相關(guān)信息統(tǒng)計(jì)2008年全國(guó)商品房銷售面積6.2億平方米，同比下降19.7%；商品房銷售額24，071億元，同比下降19.5%，由于房地產(chǎn)供應(yīng)市場(chǎng)的交易量萎縮導(dǎo)致房地產(chǎn)代理銷售業(yè)務(wù)....

圖32012-2018全國(guó)每年房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)新增數(shù)量資料來(lái)源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)檔案庫(kù)

15圖32012-2018全國(guó)每年房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)新增數(shù)量資料來(lái)源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)檔案庫(kù)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量多以年輕中介機(jī)構(gòu)為主，發(fā)達(dá)地區(qū)老機(jī)構(gòu)較高，從全國(guó)數(shù)量來(lái)看中介經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)年齡在5年以下的為年輕中介機(jī)構(gòu)，截至到今年3月份為止，全國(guó)中介經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)大于5年的老中介機(jī)構(gòu)占總數(shù)量的3....

圖4截至到2019年3月份全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)年限統(tǒng)計(jì)圖

15圖32012-2018全國(guó)每年房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)新增數(shù)量資料來(lái)源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)檔案庫(kù)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)量多以年輕中介機(jī)構(gòu)為主，發(fā)達(dá)地區(qū)老機(jī)構(gòu)較高，從全國(guó)數(shù)量來(lái)看中介經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)年齡在5年以下的為年輕中介機(jī)構(gòu)，截至到今年3月份為止，全國(guó)中介經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)大于5年的老中介機(jī)構(gòu)占總數(shù)量的3....

本文編號(hào)：4020957