房地產(chǎn)行業(yè)在我國整體經(jīng)濟規(guī)模當(dāng)中占據(jù)著舉足輕重的地位,促進我國經(jīng)濟發(fā)展和社會的穩(wěn)定,自改革開放以來房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,2020年全國經(jīng)營房地產(chǎn)經(jīng)紀業(yè)務(wù)的企業(yè)數(shù)量為18.3萬家,從業(yè)的人數(shù)已超過150萬。隨著房地產(chǎn)業(yè)直銷和代理銷售業(yè)同質(zhì)化發(fā)展趨勢日益嚴重,該行業(yè)面臨著更為激烈的競爭。房地產(chǎn)行業(yè)中的電商平臺、營銷代理公司、連鎖中介門店、甲方自銷團隊等各種細分銷售業(yè)務(wù)和渠道建設(shè)的公司不斷涌現(xiàn)及演化,房地產(chǎn)業(yè)的競爭不僅僅局限于行業(yè)間的競爭,更多體現(xiàn)在該行業(yè)及其營銷渠道這條價值鏈之間的競爭,因此HW房地產(chǎn)電商平臺力圖增強房地產(chǎn)業(yè)和營銷渠道之間的鏈接,利用信息平臺的優(yōu)勢、大規(guī)模的雙邊市場份額來建立精準(zhǔn)、高效和穩(wěn)定的營銷渠道,實現(xiàn)面向全行業(yè)和全市場的房地產(chǎn)電商平臺,以此形成HW企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。本文從利益共享及雙邊市場角度出發(fā),對以電商平臺為核心,各營銷代理公司,連鎖中介門店等行業(yè)建立高效穩(wěn)定的營銷渠道,提升企業(yè)的競爭力進行了深入的探討。首先以HW公司為研究對象,從經(jīng)紀行業(yè)發(fā)展歷程、房地產(chǎn)電商平臺類型等角度分析該行業(yè)渠道建設(shè)背景及意義,并對相關(guān)理論進行綜述;其次對該行業(yè)發(fā)展概況、管理...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1論文研究的主要思路

10有抗突發(fā)事件的利益共享合約[36]；張長春、樊彥芳、胡文俊（2019）提出跨界水利益共享是解決跨界水資源公平合理利用的一種方法,系統(tǒng)探討了跨界水具有公共池塘資源性質(zhì)的利益共享實現(xiàn)過程首先是數(shù)據(jù)和信息的共享[44]。1.4研究思路和方法1.4.1研究的思路和框架本文從房地產(chǎn)電商....

圖2房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)五個發(fā)展階段歷程

14房信貸等多項調(diào)控措施并在2007年下半年出現(xiàn)回轉(zhuǎn)，房產(chǎn)市場的交易價格有所下降、市場交易出現(xiàn)萎縮。據(jù)相關(guān)信息統(tǒng)計2008年全國商品房銷售面積6.2億平方米，同比下降19.7%；商品房銷售額24，071億元，同比下降19.5%，由于房地產(chǎn)供應(yīng)市場的交易量萎縮導(dǎo)致房地產(chǎn)代理銷售業(yè)務(wù)....

圖32012-2018全國每年房地產(chǎn)中介機構(gòu)新增數(shù)量資料來源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機構(gòu)檔案庫

15圖32012-2018全國每年房地產(chǎn)中介機構(gòu)新增數(shù)量資料來源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機構(gòu)檔案庫房地產(chǎn)經(jīng)紀機構(gòu)數(shù)量多以年輕中介機構(gòu)為主，發(fā)達地區(qū)老機構(gòu)較高，從全國數(shù)量來看中介經(jīng)紀機構(gòu)年齡在5年以下的為年輕中介機構(gòu)，截至到今年3月份為止，全國中介經(jīng)紀機構(gòu)大于5年的老中介機構(gòu)占總數(shù)量的3....

圖4截至到2019年3月份全國房地產(chǎn)經(jīng)紀機構(gòu)經(jīng)營年限統(tǒng)計圖

15圖32012-2018全國每年房地產(chǎn)中介機構(gòu)新增數(shù)量資料來源：中房學(xué)房地產(chǎn)中介機構(gòu)檔案庫房地產(chǎn)經(jīng)紀機構(gòu)數(shù)量多以年輕中介機構(gòu)為主，發(fā)達地區(qū)老機構(gòu)較高，從全國數(shù)量來看中介經(jīng)紀機構(gòu)年齡在5年以下的為年輕中介機構(gòu)，截至到今年3月份為止，全國中介經(jīng)紀機構(gòu)大于5年的老中介機構(gòu)占總數(shù)量的3....

本文編號：4020957