隨著競爭的日益激烈,房地產(chǎn)市場正不可避免地漸入品牌競爭時代。依據(jù)貝爾模型的個別指標,針對中國房地產(chǎn)市場特征設(shè)計出房地產(chǎn)品牌形象對消費者購買行為影響的調(diào)查問卷,通過采用整群抽樣方法在廣州市進行問卷調(diào)查,最后得出的管理啟示是:中國房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)以產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)為基礎(chǔ)進行品牌建設(shè);以持續(xù)營銷保障企業(yè)的社會形象。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、品牌及品牌形象
二、房地產(chǎn)品牌形象對消費者購買行為影響的調(diào)查問卷的設(shè)計
    (一) 對貝爾模型“產(chǎn)品或服務(wù)自身形象”維度指標的調(diào)整
    (二) 對貝爾模型“公司形象”維度指標的調(diào)整
    (三) 對貝爾模型“使用者形象”維度指標的調(diào)整
三、調(diào)查問卷發(fā)放及回收結(jié)果分析
四、管理啟示
    (一) 以產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)為基礎(chǔ)進行品牌建設(shè)
        1. 產(chǎn)品品質(zhì)直接影響企業(yè)形象和品牌形象
        2. 品質(zhì)優(yōu)良是取得經(jīng)濟效益的保證
        3. 以顧客滿意為最高標準
    (二) 以持續(xù)營銷保障企業(yè)的社會形象
        1. 持續(xù)營銷的心理學(xué)支持
        2. 持續(xù)營銷的增壓滲透原理



本文編號：4018975