隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加速，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要廣告在形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的支持，因而伴隨房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，房地產(chǎn)廣告也迎來了空前高漲的發(fā)展。房地產(chǎn)的不動(dòng)產(chǎn)性質(zhì)，決定了其廣告的地域性特征，大多需要針對(duì)本地市場(chǎng)進(jìn)行傳播。報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的媒體發(fā)布形式，因其區(qū)域針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣、發(fā)行量大等特性而成為房地產(chǎn)廣告的重要傳播載體。 本文以長(zhǎng)沙房地產(chǎn)報(bào)紙廣告為研究文本，對(duì)2001年至2010年十年間長(zhǎng)沙房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的訴求進(jìn)行定量和定性分析，從訴求方式、訴求內(nèi)容及訴求效果三方面對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告訴求的整體狀態(tài)進(jìn)行歸納總結(jié)，提煉出其存在的內(nèi)在特征。本文首先對(duì)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、媒體發(fā)布形式、表現(xiàn)特征及房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行歸納、梳理，以期勾畫出對(duì)房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的一個(gè)整體性認(rèn)識(shí)，為后續(xù)研究提供基礎(chǔ)的信息支持；其次在大量的數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)上，從廣告訴求的相關(guān)理論出發(fā)，對(duì)房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的訴求文本進(jìn)行探究；而后在相關(guān)分析結(jié)論中，結(jié)合傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面理論歸納總結(jié)房地產(chǎn)廣告訴求在受眾心理、生活方式及社會(huì)文化等方面帶來的影響。最后結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)分析訴求中存在的問...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述
        1.2.2 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究構(gòu)成與研究?jī)?nèi)容
        1.4.1 核心概念界定
        1.4.2 論文內(nèi)容構(gòu)成
第2章 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀分析
        2.1.1 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)廣告的發(fā)展歷程
        2.1.2 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)廣告的媒體形式
        2.1.3 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的傳播特征
    2.2 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)廣告發(fā)展變化的影響因素
        2.2.1 政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2.2.2 消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境
        2.2.3 媒體傳播環(huán)境
        2.2.4 行業(yè)內(nèi)部環(huán)境
第3章 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求表現(xiàn)分析
    3.1 房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求的方式
        3.1.1 訴求方式的類型
        3.1.2 訴求方式的表現(xiàn)特點(diǎn)
    3.2 房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求的內(nèi)容
        3.2.1 訴求內(nèi)容的類型
        3.2.2 訴求內(nèi)容的表現(xiàn)特點(diǎn)
第4章 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求效果分析
    4.1 本身效果
        4.1.1 影響受眾購房信息選擇的渠道
        4.1.2 引導(dǎo)受眾購房消費(fèi)行為的取向
    4.2 經(jīng)濟(jì)效果
        4.2.1 提升樓盤的銷售量
        4.2.2 提高樓盤的附加價(jià)值
    4.3 社會(huì)效果
        4.3.1 整合社會(huì)認(rèn)同觀念
        4.3.2 塑造社會(huì)居住文化
第5章 長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)報(bào)紙廣告訴求中存在的問題及對(duì)策
    5.1 訴求中存在的問題
        5.1.1 概念化炒作
        5.1.2 真實(shí)性缺失
        5.1.3 訴求主題同質(zhì)化
        5.1.4 炫富性傾向
        5.1.5 訴求表現(xiàn)差
    5.2 解決訴求中問題的對(duì)策
        5.2.1 明確樓盤的自身定位
        5.2.2 加大廣告的市場(chǎng)調(diào)查
        5.2.3 把握受眾的心理需求
        5.2.4 提高廣告的視覺表現(xiàn)
        5.2.5 加強(qiáng)廣告的效果反饋
        5.2.6 強(qiáng)化媒體的把關(guān)作用
        5.2.7 加強(qiáng)政府的監(jiān)管力度
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
附錄 B 問卷調(diào)查



本文編號(hào)：3791056