伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化與一體化的不斷深入，品牌作為一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要戰(zhàn)略，參與進(jìn)入到全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、企業(yè)活動(dòng)的方方面面，現(xiàn)代市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說(shuō)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括定位、建立、傳播、管理及其維護(hù)，其中品牌的傳播在這一系統(tǒng)工程中起承上啟下的作用，在品牌戰(zhàn)略中具有重要的地位。特別是在新的媒體格局下，信息量的爆炸式增長(zhǎng)、傳播速度的日益加快，品牌的傳播面臨著日益嚴(yán)峻的考驗(yàn)。房地產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，同時(shí)又關(guān)系著千家萬(wàn)戶(hù)的切身利益，在其品牌化競(jìng)爭(zhēng)的道路上有其獨(dú)特性。不同于其他行業(yè)的產(chǎn)品，房地產(chǎn)行業(yè)的產(chǎn)品是由一個(gè)個(gè)建設(shè)周期在3——10年的項(xiàng)目組成，因此其項(xiàng)目品牌在整個(gè)企業(yè)品牌的構(gòu)建中具有特別重要的作用，項(xiàng)目品牌的傳播在其品牌戰(zhàn)略中及其企業(yè)的生存與發(fā)展壯大的道路中發(fā)揮著日益強(qiáng)大的影響力。在新的房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境下，項(xiàng)目品牌的傳播與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合也是一種必然的選擇。同時(shí)這種結(jié)合又不是普通意義上的簡(jiǎn)單相加，需要的是一種深度的、合理的兩者相融合，只有把品牌的戰(zhàn)略貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)體系全程，把品牌的傳播與營(yíng)銷(xiāo)的觀念與手段合理的貫穿相融合，才能產(chǎn)生一種合力，也正是這種合力促使了... 

【文章來(lái)源】：河南大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、 研究背景
    二、 選題意義
    三、 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    四、 論文的創(chuàng)新之處與框架結(jié)構(gòu)
第一章 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)及其萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目介紹
    一、 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的發(fā)展歷程
    二、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目的品牌化之路
        （一） 中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)第一品牌
        （二） 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌策略分析
第二章 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播策略分析
    一、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播的主體定位
        （一） 清晰明白的項(xiàng)目主體定位
        （二） 品牌傳播主線的確立
        （三） 基于優(yōu)秀的品牌平臺(tái)，向上全力發(fā)展：多種渠道，一個(gè)聲音
    二、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播的對(duì)象研究
        （一） 精準(zhǔn)的客群定位
        （二） 客群消費(fèi)心理的把握
    三、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播的渠道分析
        （一） 傳播渠道的開(kāi)拓創(chuàng)新
        （二） 傳播媒體的科學(xué)組合
    四、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播的內(nèi)容辨別
        （一） 品牌的名稱(chēng)
        （二） 品牌的標(biāo)志
        （三） 品牌的標(biāo)識(shí)語(yǔ)與品牌的包裝
第三章 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)項(xiàng)目品牌傳播中營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用
    一、 品牌策略指導(dǎo)下的 6P 運(yùn)用分析
        （一） 產(chǎn)品——有品牌個(gè)性的鮮活產(chǎn)品
        （二） 價(jià)格——精準(zhǔn)把握客群消費(fèi)心理符合項(xiàng)目品牌定位的價(jià)格
        （三） 促銷(xiāo)——內(nèi)外兼施統(tǒng)一項(xiàng)目品牌傳播形象
        （四） 渠道——利用渠道優(yōu)勢(shì)塑造項(xiàng)目品牌形象
        （五） 政治力量——借用政策優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)項(xiàng)目品牌形象
        （六） 公共關(guān)系——軟硬兼施悄悄潛入消費(fèi)者心智傳播項(xiàng)目品牌優(yōu)勢(shì)
    二、 圈層營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的結(jié)合
        （一） 圈層營(yíng)銷(xiāo)的概念內(nèi)涵及其特點(diǎn)
        （二） 圈層營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播的結(jié)合
    三、 基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“聲浪傳播”與品牌傳播的結(jié)合
        （一） 聲浪傳播的概念內(nèi)涵及其特點(diǎn)
        （二） 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的聲浪傳播
        （三） 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中的聲浪傳播在品牌傳播中的應(yīng)用
第四章 從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)案例看房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌傳播的經(jīng)驗(yàn)及其未來(lái)趨勢(shì)的展望
    一、 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的相互配合
        （一） 合理處理房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系
        （二） 產(chǎn)品是王道——立足產(chǎn)品傳播項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌
        （三） 強(qiáng)勢(shì)的項(xiàng)目品牌傳播提升企業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度
    二、 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的合理結(jié)合
        （一） 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與項(xiàng)目品牌傳播的完美結(jié)合
        （二） 營(yíng)銷(xiāo)渠道的創(chuàng)新與項(xiàng)目品牌傳播的完美結(jié)合
        （三） 項(xiàng)目品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)的相互促進(jìn)
    三、 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望
        （一） 房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌傳播的全球化、標(biāo)準(zhǔn)化及本土化
        （二） 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌傳播
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)視角切入品牌傳播——以臺(tái)州地區(qū)飯店業(yè)為例[J]. 金祖勇.  企業(yè)研究. 2011(13)
[2]凡客誠(chéng)品的品牌傳播之道[J]. 莊猛.  新聞愛(ài)好者. 2011(10)
[3]消費(fèi)語(yǔ)境下的奢侈品牌傳播[J]. 宮兆軒.  青年記者. 2011(12)
[4]中小企業(yè)品牌傳播更要借勢(shì)[J]. 韓亞輝.  廣告人. 2011(03)
[5]論經(jīng)濟(jì)非景氣時(shí)期的品牌傳播之道[J]. 朱旋,宋倩倩.  大眾商務(wù). 2010(12)
[6]房地產(chǎn)企業(yè)品牌策略淺析[J]. 彭杏芳.  現(xiàn)代商業(yè). 2010(06)
[7]品牌傳播全程管理[J]. 喻國(guó)明.  國(guó)際公關(guān). 2010(01)
[8]媒介品牌傳播策略[J]. 劉小銳.  新聞前哨. 2010(02)
[9]多品牌傳播的整合之道[J]. 覃文釗.  市場(chǎng)觀察. 2009(12)
[10]新媒體語(yǔ)境下的品牌傳播[J]. 陳源珊.  青年記者. 2009(24)

碩士論文
[1]金都集團(tuán)房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略案例研究[D]. 戴鳳微.浙江大學(xué) 2009
[2]Logo在品牌服裝中的視覺(jué)識(shí)別性研究[D]. 徐靜.青島大學(xué) 2008
[3]中國(guó)快速消費(fèi)品的品牌傳播研究[D]. 張文霞.華中科技大學(xué) 2007
[4]中帆·鳳凰海景花園品牌策略研究[D]. 陳瑾.西北大學(xué) 2004
[5]企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略中營(yíng)銷(xiāo)渠道決策研究[D]. 楊立.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3417826