隨著中超聯(lián)賽的職業(yè)化發(fā)展,其與大眾傳媒的關(guān)系愈加密切。中超聯(lián)賽的發(fā)展與傳媒理論的革新之間的相互關(guān)系不斷增強(qiáng)。在當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)研究的焦點(diǎn)從"注意力經(jīng)濟(jì)"向"影響力經(jīng)濟(jì)"轉(zhuǎn)向的情況下,本研究通過構(gòu)建影響力經(jīng)濟(jì)視域下的傳播分析模型,從生產(chǎn)、傳布和提升3個(gè)環(huán)節(jié)探討中超聯(lián)賽傳播的現(xiàn)狀、問題與策略。研究認(rèn)為,從影響力經(jīng)濟(jì)的視角來看,中超聯(lián)賽傳播中存在的問題有:1)影響力生產(chǎn)方面,聯(lián)賽整體賽事質(zhì)量不高,資本、人才等問題需要改善;2)影響力傳布方面,聯(lián)賽與傳統(tǒng)媒體合作逐漸式微,與新媒體融合不夠充分;3)影響力提升方面,聯(lián)賽在傳播中沒有對(duì)受眾的同質(zhì)性和差異性及造成的受眾市場細(xì)分足夠重視,服務(wù)多樣化有待加強(qiáng)。針對(duì)以上問題,建議:1)以提高賽事質(zhì)量為核心,用資本投入改變聯(lián)賽效用,用人才投入擴(kuò)大聯(lián)賽效用,生產(chǎn)良好的影響力產(chǎn)品;2)以運(yùn)用媒介技術(shù)為關(guān)鍵,發(fā)揮傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢,利用新興媒介特點(diǎn),傳布多樣的影響力內(nèi)容;3)以滿足受眾需求為目標(biāo),積極開展消費(fèi)者調(diào)查并以此指導(dǎo)傳播實(shí)踐,提升聯(lián)賽的影響力效應(yīng)。 

【文章來源】：沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,39(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

中超聯(lián)賽產(chǎn)業(yè)循環(huán)流向圖

本研究認(rèn)為,中超聯(lián)賽的傳播影響力就是中超聯(lián)賽與傳播媒介合作,通過多種方式,將自己的品牌和賽事傳播出去,對(duì)受眾的思想產(chǎn)生作用,從而吸引受眾選擇并消費(fèi)的能力。傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯擅绹鴤髅綄W(xué)者羅伯特·皮卡德構(gòu)建的,在該鏈條上,內(nèi)容供應(yīng)商、渠道營銷商、產(chǎn)品消費(fèi)者等主體以信息流為紐帶連結(jié)起來,各主體分工完成傳媒過程。一旦獲利則共享利益,反之則會(huì)影響鏈條當(dāng)中的所有主體�！岣邇r(jià)值鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的價(jià)值,就能夠提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的傳媒影響力[8](圖2)。依據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論,本研究認(rèn)為中超聯(lián)賽的傳播通過3個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。1)中超公司生產(chǎn)比賽內(nèi)容,以接觸受眾,獲取注意力,使受眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望。2)中超公司通過傳媒渠道傳布自己生產(chǎn)的比賽,將受眾的消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。3)通過關(guān)注受眾感受和提升受眾價(jià)值,吸引受眾再次消費(fèi)。這3個(gè)環(huán)節(jié)依次循環(huán),從而形成和提升聯(lián)賽影響力(圖3)。

依據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論,本研究認(rèn)為中超聯(lián)賽的傳播通過3個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)。1)中超公司生產(chǎn)比賽內(nèi)容,以接觸受眾,獲取注意力,使受眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望。2)中超公司通過傳媒渠道傳布自己生產(chǎn)的比賽,將受眾的消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。3)通過關(guān)注受眾感受和提升受眾價(jià)值,吸引受眾再次消費(fèi)。這3個(gè)環(huán)節(jié)依次循環(huán),從而形成和提升聯(lián)賽影響力(圖3)。2 “影響力經(jīng)濟(jì)”視域下中超聯(lián)賽傳播發(fā)展現(xiàn)狀分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3410195