二十多年來,隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)的逐步成長,地產(chǎn)廣告逐漸從廣告的一個業(yè)務(wù)分支演化成一個單獨的行業(yè)。在歷代廣告人的努力下,這個新興行業(yè)為房地產(chǎn)市場推廣創(chuàng)造出一個又一個神話�！熬幼　边@一民生的基本需求無時無刻不牽動著中國百姓的神經(jīng),可以說,沒有哪種廣告像房地產(chǎn)廣告,對當(dāng)代中國社會的生活形態(tài)影響那么大,房地產(chǎn)廣告甚至獲取了更多的社會意義甚至生活價值,房地產(chǎn)廣告越來越成為人們生活潮流的風(fēng)向標(biāo)。房地產(chǎn)廣告,不僅簡單地遵從展示稀缺性的地產(chǎn)消費邏輯,更是以一套異常豐富的符碼,給這種資本運動批上了文化的外衣,它呈現(xiàn)到人們面前的是所謂居住文化、居住理念：這個樓盤是傳統(tǒng)中式庭院生活、這個樓盤是法蘭西貴族風(fēng)情社區(qū)。于是,水岸生活、山居理念、第一居所、第二居所、五加二生活模式等等眼花繚亂的居住概念不停地撩撥著我們渴盼安居樂業(yè)的欲望。“房子”是一件簡單的由鋼筋水泥構(gòu)筑的商品,房地產(chǎn)廣告卻不停地制造著文化外衣,包裹起來一個容納我們未來生活的“烏托邦”。烏托邦是虛擬的理想國。房地產(chǎn)廣告以我們無法回避的“棲居”的角度,用虛擬描繪的烏托邦方式,改變著人們的人際關(guān)系、社交網(wǎng)絡(luò)、階層定位、消費觀念、生活方式當(dāng)代中國的房地產(chǎn)廣... 

【文章來源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：32 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
緒論
    一、研究背景
    二、研究目的
    三、研究方法
第一章 房地產(chǎn)行業(yè)與房地產(chǎn)廣告
    1.1 房地產(chǎn)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
    1.2 對其發(fā)展歷程的思考
第二章 房地產(chǎn)廣告的烏托邦趨勢化
    2.1 房地產(chǎn)廣告烏托邦趨向產(chǎn)生原因
        2.1.1 環(huán)境因素
        2.1.2 原動因素
        2.1.3 消費者因素
    2.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦趨勢化的特點
        2.2.1 創(chuàng)意理念重意境
        2.2.2 文案概念化
        2.2.3 貴族化
第三章 房地產(chǎn)廣告的烏托邦趨勢化的價值與批評
    3.1 烏托邦式房地產(chǎn)廣告存在的價值
        3.1.1 對于房產(chǎn)商的影響
        3.1.2 對于消費者的影響
        3.1.3 對于社會的影響
    3.2 房地產(chǎn)廣告烏托邦化問題的危害
        3.2.1 對于房產(chǎn)商的危害
        3.2.2 對于消費者的危害
        3.2.3 對社會價值取向的危害
    3.3 應(yīng)該批評的虛情假意的“烏托邦”
        3.3.1 一個典型的“烏托邦”
        3.3.2 虛情假意的烏托邦的理想境界
        3.3.3 環(huán)境狀態(tài)：“自然”與“生態(tài)”
        3.3.4 生理狀態(tài)：“輕松”與“舒適”
        3.3.5 物質(zhì)狀態(tài)：“繁華”與“時尚”
        3.3.6 審美狀態(tài)：“優(yōu)推”與“美麗”
        3.3.7 生活狀態(tài)：“享受”和“休閑”
    3.4 如何打造合理的烏托邦
        3.4.1 烏托邦不等于不切實際的吹噓
        3.4.2 烏托邦不是華麗辭藻的空洞堆砌
        3.4.3 烏托邦不是單純的模仿
結(jié)束語
參考文獻
致謝



本文編號：3342256