隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)競爭的日趨激烈以及相關(guān)房地產(chǎn)政策的日益規(guī)范,傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)運作模式發(fā)生了十分巨大的變化。企業(yè)在銷售過程中已經(jīng)不僅僅要滿足消費者的購買需求,還要在提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時,盡量滿足消費者內(nèi)心的心理需求,可以說房地產(chǎn)市場已經(jīng)逐步由以往的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。與之相對應(yīng),房地產(chǎn)企業(yè)間的競爭也逐步由價格競爭進入到品牌競爭階段。品牌競爭作為市場競爭的最高形式,將毫無疑問的成為今后我國房地產(chǎn)市場競爭的主要形式,企業(yè)品牌塑造已經(jīng)成為一個企業(yè)能否成功的占領(lǐng)市場并取得預(yù)期收益的關(guān)鍵因素。隨著房地產(chǎn)企業(yè)管理水平的不斷提高,我國已開始出現(xiàn)一批知名的房地產(chǎn)企業(yè)品牌。但從總體來講,我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌的總體水平仍然不高,能夠稱之為強勢品牌的更是屈指可數(shù)。因此,我國房地產(chǎn)企業(yè)塑造自己的品牌尤其是塑造自身強勢品牌已經(jīng)迫在眉睫。本文圍以房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)為主要線索展開,從理論和實際兩方面探討房地產(chǎn)企業(yè)在品牌塑造過程中存在相關(guān)向題。并通過對房地產(chǎn)品牌塑造的特點進行分析,在總結(jié)我國我國房地產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展歷程的同時,對我國房地產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述。在實證研究部分,將采用消費者實證研究的方式真實的... 

【文章來源】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學北京市

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

房地產(chǎn)品牌發(fā)展模式分析

表4.5消費傾向與品牌態(tài)度相關(guān)性社社社社會價值值信任任相互依賴賴真有與與承諾諾自我概念念表表表表達達達達應(yīng)有之情情情聯(lián)結(jié)結(jié)Pearsollll0.4176660.5563330.2935550.3450000.3785550.236444Correlationnnnnnnnnnnnnnn519...0.0000000.0000000.0000000.0000000.0000000.000000NNNNNNN173331733317333173331733317333外在此次問卷調(diào)研中還涉及了消費者對于品牌房地產(chǎn)企業(yè)溢價幅度的接受察，并設(shè)置了(a)1000一2000元/平米(b)2000一3000元/平米(e)3000一4000元(d)4000元/平米以上這四個選項，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)選1000一2000元/平米的最人，其余選項依次為2000一3000元/平米39人，3000一4000元/平米42人，400米以上24人。

【參考文獻】：
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本文編號：3233616