2004年以后，房地產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)的支柱行業(yè)之一，與此同時(shí)，以此發(fā)展契機(jī)為依托的房地產(chǎn)廣告業(yè)從無(wú)到有，并蓬勃發(fā)展，在房地產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)中受益，并迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)平面媒體投放量最大的廣告類(lèi)型，尤其成為報(bào)業(yè)集團(tuán)不可小視的廣告投放行業(yè)。本文試圖從不同的視角，將房地產(chǎn)廣告放在消費(fèi)文化的背景下，分析消費(fèi)大眾的房地產(chǎn)消費(fèi)行為，深入剖析房地產(chǎn)廣告中的符號(hào)價(jià)值形成過(guò)程，進(jìn)而解構(gòu)房地產(chǎn)商是怎樣用廣告這一大眾傳媒手段將符號(hào)意義賦予到房地產(chǎn)商品房中去的，從而使房地產(chǎn)產(chǎn)品成為人們社會(huì)地位和社會(huì)身份的象征的。 

【文章來(lái)源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：39 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
一、緒論
    （一） 研究背景與研究目的
    （二） 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述
    （三） 研究?jī)?nèi)容及研究方法
二、房地產(chǎn)廣告中的符號(hào)
    （一） 房地產(chǎn)廣告中的符號(hào)解讀
    （二） 現(xiàn)代社會(huì)的符號(hào)消費(fèi)
    （三） 房地產(chǎn)廣告的發(fā)展歷程
三、 房地產(chǎn)廣告符號(hào)的表征機(jī)制
    （一） 房地產(chǎn)廣告中的圖像符號(hào)及其表征機(jī)制
    （二） 房地產(chǎn)廣告中的指索符號(hào)及其表征機(jī)制
    （三） 房地產(chǎn)廣告中的象征符號(hào)及其表征機(jī)制
四、 房地產(chǎn)廣告文案分析
    （一） 房地產(chǎn)廣告樣本概況描述
    （二） 房地產(chǎn)廣告文案內(nèi)容分析
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的內(nèi)容分析[J]. 羅志芬,戴玥,黃合水.  廣告研究(理論版). 2006(05)
[2]論大眾傳播研究的符號(hào)學(xué)方法[J]. 丁和根.  新聞與傳播研究. 2002(03)
[3]電視廣告的社會(huì)文本解讀[J]. 吳文虎.  現(xiàn)代傳播. 2002(02)

博士論文
[1]房地產(chǎn)廣告：一個(gè)時(shí)代變遷的真實(shí)文本[D]. 馮鋼.四川大學(xué) 2006

碩士論文
[1]20世紀(jì)20年代美國(guó)消費(fèi)社會(huì)研究[D]. 呂維克.山東大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3202183