品牌是企業(yè)最具有價(jià)值的無形資產(chǎn),在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。近年來,隨著房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,消費(fèi)者品牌意識(shí)逐步提高,以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略開始對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的房地產(chǎn)企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性,開始從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng),房地產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。但是,目前我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)的品牌狀況卻不容樂觀,除了一些知名的房地產(chǎn)開發(fā)商已經(jīng)有意識(shí)地進(jìn)行品牌建設(shè)以外,大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)還缺乏正確的認(rèn)識(shí),或?qū)Ψ康禺a(chǎn)品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)不夠深刻,企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相分離,不能有效地發(fā)揮兩者的協(xié)同作用。如何實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同建設(shè),實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo),已經(jīng)成為我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)以及學(xué)術(shù)界亟待研究和迫切需要解決的課題。結(jié)合房地產(chǎn)品牌發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境、大趨勢(shì),本文在探討企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同建設(shè)的相關(guān)理論基礎(chǔ)上,以瑞安房地產(chǎn)公司作為研究對(duì)象,通過對(duì)瑞安房地產(chǎn)公司所在行業(yè)特點(diǎn)以及現(xiàn)有品牌建設(shè)情況的全面分析,設(shè)計(jì)并實(shí)施了品牌調(diào)查；在此基礎(chǔ)上,從品牌定位協(xié)同、運(yùn)營(yíng)協(xié)同、傳播協(xié)同三個(gè)方面提出了瑞安房地產(chǎn)公司在企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同建設(shè)方面的管理... 

【文章來源】：華東理工大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 研究的背景、目的和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的
        1.1.3 研究的意義
    1.2 研究的思路與方法
        1.2.1 研究的思路
        1.2.2 研究的方法
第2章 相關(guān)理論與研究綜述
    2.1 品牌理論追溯
        2.1.1 品牌涵義
        2.1.2 房地產(chǎn)品牌
        2.1.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌
    2.2 協(xié)同
        2.2.1 協(xié)同理論
        2.2.2 管理協(xié)同
    2.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同關(guān)系模型
    2.4 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同機(jī)制
        2.4.1 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌定位協(xié)同機(jī)制
        2.4.2 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)協(xié)同機(jī)制
        2.4.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌傳播協(xié)同機(jī)制
第3章 調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施
    3.1 瑞安房地產(chǎn)公司概況
        3.1.1 公司簡(jiǎn)介
        3.1.2 企業(yè)品牌概況
        3.1.3 產(chǎn)品品牌概況
    3.2 瑞安房地產(chǎn)公司品牌調(diào)查設(shè)計(jì)
        3.2.1 調(diào)查方案設(shè)計(jì)
        3.2.2 調(diào)查樣本選取
    3.3 瑞安房地產(chǎn)公司品牌調(diào)查實(shí)施
第4章 調(diào)查結(jié)果分析與討論
    4.1 品牌調(diào)查結(jié)果
        4.1.1 企業(yè)品牌認(rèn)知情況
        4.1.2 產(chǎn)品品牌認(rèn)知情況
    4.2 調(diào)查結(jié)果分析
        4.2.1 企業(yè)品牌認(rèn)知狀況原因分析
        4.2.2 產(chǎn)品品牌認(rèn)知狀況原因分析
第5章 瑞安房地產(chǎn)公司品牌管理建議
    5.1 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌定位協(xié)同建議
    5.2 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)協(xié)同建議
    5.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌傳播協(xié)同建議
    5.4 推廣至同行業(yè)其他企業(yè)的品牌管理建議
第6章 結(jié)論與局限
    6.1 本文主要結(jié)論
    6.2 存在的不足
附錄:瑞安房地產(chǎn)公司調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝
卷內(nèi)備考表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]芻議管理協(xié)同機(jī)制模型之構(gòu)建[J]. 白列湖,王孝軍.  系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2009(03)
[2]企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的協(xié)同關(guān)系探討[J]. 張欣瑞,鄭真真.  企業(yè)活力. 2008(10)
[3]淺議多品牌戰(zhàn)略企業(yè)內(nèi)部協(xié)同機(jī)制[J]. 史英杰,唐建生.  現(xiàn)代財(cái)經(jīng)-天津財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2008(07)
[4]協(xié)同論與管理協(xié)同理論[J]. 白列湖.  甘肅社會(huì)科學(xué). 2007(05)
[5]論房地產(chǎn)企業(yè)品牌化策略[J]. 成文.  經(jīng)濟(jì)師. 2007(02)
[6]管理協(xié)同倍增效應(yīng)的系統(tǒng)思考[J]. 潘開靈,白列湖,程奇.  系統(tǒng)科學(xué)學(xué)報(bào). 2007(01)
[7]房地產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略——品牌塑造[J]. 劉艷.  北方經(jīng)濟(jì). 2006(17)
[8]戰(zhàn)略協(xié)同理論綜述[J]. 馬云輝,王猛.  現(xiàn)代企業(yè)教育. 2006(15)
[9]淺議房地產(chǎn)企業(yè)品牌策略[J]. 王珍蓮.  經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展. 2006(05)
[10]房地產(chǎn)營(yíng)銷中的品牌策略[J]. 朱玉蘭.  城市. 2006(04)

碩士論文
[1]中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷研究[D]. 孫文峰.哈爾濱工程大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3165193