本文選題：廣告 + 市場(chǎng)集中度　； 參考：《產(chǎn)經(jīng)評(píng)論》2015年01期

【摘要】：商業(yè)廣告對(duì)市場(chǎng)集中度的影響歷來存在兩種爭(zhēng)論:廣告通過信息傳遞功能向市場(chǎng)提供更多可供選擇的產(chǎn)品來促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);廣告通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差別化壁壘和品牌效應(yīng)壁壘促成壟斷。以中國房地產(chǎn)業(yè)為例,在對(duì)廣告與市場(chǎng)集中度之間關(guān)系進(jìn)行理論探討的基礎(chǔ)上,選取2000-2012年中國房地產(chǎn)業(yè)的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行多元回歸分析,得出廣告投入強(qiáng)度對(duì)中國房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度產(chǎn)生不強(qiáng)烈的負(fù)效應(yīng)的結(jié)論。最后提出應(yīng)積極協(xié)調(diào)廣告投入與房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度之間關(guān)系的政策建議。
[Abstract]:There have always been two arguments about the influence of commercial advertising on market concentration: advertising provides more alternative products to the market through the function of information transmission to promote market competition, and advertising promotes market competition through barriers to entry in economies of scale. Product differentiation barrier and brand effect barrier promote monopoly. Taking the real estate industry of China as an example, based on the theoretical study of the relationship between advertising and market concentration, the time series data of China's real estate industry from 2000 to 2012 are selected for multivariate regression analysis. The conclusion is that the intensity of advertising investment does not have strong negative effect on the concentration of real estate market in China. Finally, some policy suggestions on the relationship between advertising investment and real estate market concentration are put forward.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心;武漢大學(xué)人口·資源·環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究中心;武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“中國人口增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展問題研究”(批準(zhǔn)號(hào):14JJD790042,負(fù)責(zé)人:楊艷琳)
【分類號(hào)】：F299.23;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1933966