本文選題：房地產(chǎn) + 營銷策略��； 參考：《西北農(nóng)林科技大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和社會的進步，近些年來房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展成長，，逐漸成為國家經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展中起著重要的作用。隨著國家對房地產(chǎn)行業(yè)制度的出臺,房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展逐步趨于規(guī)范和科學(xué),人們對于房地產(chǎn)的購置也逐漸理性。因此,如何在激烈競爭的市場環(huán)境中做出行之有效的營銷策略,便是本文研究的主要問題。 本文在研究和寫作過程中,綜合借鑒房地產(chǎn)項目開發(fā)、戰(zhàn)略管理、市場營銷的相關(guān)理論,運用對比分析、市場調(diào)研等理論與實證分析相結(jié)合的方法。首先，通過對原陽縣“福祥明都”房地產(chǎn)項目的概況的實地調(diào)研，剖析“福祥明都”房地產(chǎn)項目已有的資源和能力。緊接著運用PEST分析工具對“福祥明都”房地產(chǎn)項目營銷外部環(huán)境展開分析,并運用波特五力模型具體分析了項目的競爭環(huán)境。在此基礎(chǔ)上,我們利用SWOT方法詳盡的分析了“福祥明都”房地產(chǎn)項目自身的優(yōu)勢和劣勢，并研究其在市場中可能面臨的機遇和挑戰(zhàn),探討房地產(chǎn)項目營銷戰(zhàn)略選擇與定位,提出了“福祥明都”房地產(chǎn)項目市場開發(fā)與滲透戰(zhàn)略定位的思路和目標(biāo)。最后提出了“福祥明都”房地產(chǎn)項目營銷組合策略及其戰(zhàn)略實施保障措施。同時希望通過“福祥明都”項目市場營銷策略的策劃實施,為中小房地產(chǎn)行業(yè)和其它房地產(chǎn)開發(fā)商提供一個科學(xué)的、系統(tǒng)的整體策劃方案。
[Abstract]:With the development of China's economy and social progress, the real estate industry has gradually become one of the pillar industries in the national economy in recent years, which plays an important role in the sustained and stable development of the national economy. With the introduction of the national system of real estate industry, the development of real estate industry tends to be standardized and scientific, and the purchase of real estate is gradually rational. Therefore, how to make effective marketing strategy in the competitive market environment is the main problem of this paper. In the process of research and writing, this paper uses the relevant theories of real estate project development, strategic management and marketing for reference, and combines the theory of comparative analysis and market research with empirical analysis. First of all, through the field investigation of the real estate project of Fuxiang Mingdu in Yuanyang County, this paper analyzes the resources and ability of the real estate project in Fuxiang Mingdu. Then using the PEST analysis tool to analyze the external environment of the real estate project marketing in Fuxiang Mingdu, and analyze the competition environment of the project by using Porter's five forces model. On this basis, we use the SWOT method to analyze the advantages and disadvantages of Fuxiang Mingdu real estate project in detail, and study the opportunities and challenges it may face in the market, and discuss the choice and orientation of the marketing strategy of the real estate project. This paper puts forward the thinking and goal of the market development and penetration strategy of Fuxiang Mingdu real estate project. Finally, the paper puts forward the marketing mix strategy of Fuxiang Mingdu real estate project and its strategic implementation guarantee measures. At the same time, it is hoped that through the planning and implementation of the marketing strategy of the "Fuxiang Mingdu" project, it will provide a scientific and systematic overall planning scheme for the small and medium-sized real estate industry and other real estate developers.
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F299.233.4

【參考文獻】

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本文編號：1894487