本文選題：地產(chǎn)廣告　切入點(diǎn)：話語儀式　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2017年08期

【摘要】：在當(dāng)下"文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代",向高層級(jí)心理需求轉(zhuǎn)移成為新的廣告訴求,以人與儀式結(jié)合的廣告文化日益受到重視。本文選取123個(gè)房地產(chǎn)廣告為研究樣本,對文化理念注入情況等進(jìn)行了內(nèi)容分析。結(jié)果表明,取向以簡單需求滿足為導(dǎo)向,塑造出讓消費(fèi)者認(rèn)為容易實(shí)現(xiàn)的"理想中的自我形象",催化新的消費(fèi)需求。這種片面取悅消費(fèi)者的行為,會(huì)使畸形的"公眾需求"愈演愈盛,也會(huì)帶來人為性的社會(huì)區(qū)隔。
[Abstract]:In the present "cultural economy", to the high level of psychological needs become new advertising appeal, with people and ritual advertising culture has attracted more and more attention. This paper selects 123 real estate advertisement as the research sample, the cultural ideas into other content analysis. The results show that the orientation to meet the needs of as simple guide consumers to realize the shape that the "ideal self image", by new consumer demand. This kind of one-sided please consumer behavior, will make the deformity of the "public demand" thrived, will bring people to the social segment.

【作者單位】： 華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)重大培育項(xiàng)目“新環(huán)境下新聞學(xué)體系的倫理內(nèi)核研究”(項(xiàng)目編號(hào):CCNU16Z2003)的研究成果
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1689539