發(fā)布時間：2017-12-01 08:02

  本文關鍵詞：房地產(chǎn)整合營銷中全媒體傳播系統(tǒng)的構建研究

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【摘要】：網(wǎng)絡信息技術的廣泛普及和飛速發(fā)展,讓現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)根深蒂固地影響到我們生活的方方面面。如今,互聯(lián)網(wǎng)不僅信息的獲取途徑,而且成為了人們不可或缺的消費平臺。房地產(chǎn)行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的重要支柱,商品房具有高卷入度的特點,現(xiàn)在的網(wǎng)絡媒體的不僅表現(xiàn)形式非常多樣化,還有信息量大、互動能力強等很多優(yōu)勢,特別適合商品房這種有高卷入度特征的商品來進行營銷。近來,我國的房地產(chǎn)行業(yè)如火如荼,也導致了它的營銷模式多種多樣。其營銷方式不僅僅局限于傳統(tǒng)模式的營銷,而開始向多樣化的營銷技術試水,其中網(wǎng)絡營銷最為熱門,網(wǎng)絡營銷將會給房地產(chǎn)行業(yè)帶來一場新的革命,對于客戶,它不僅改變了消費模式和信息的獲取途徑；對于房地產(chǎn)銷售市場,也走上了一條寓意深遠的變革之路。房地產(chǎn)行業(yè)商品具有不動產(chǎn)、涉及金額巨大、影響購買的因素眾多等特殊性,因此房地產(chǎn)的營銷模式與一般商品營銷還是有所區(qū)別,需要就各個接觸點和客戶進行充分地溝通。但是,近幾年房地產(chǎn)的營銷模式單一,沒有很好的進行整合營銷。因此本文提出了一個全新的營銷模式——整合營銷全媒體傳播系統(tǒng),此系統(tǒng)將近年來房地產(chǎn)的網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式進行了結合,構建了與現(xiàn)在房地產(chǎn)的發(fā)展方向與行業(yè)規(guī)律相符合的營銷全媒體傳播模式。該模式傳播的起點是建立有關整合營銷的全媒體消費者數(shù)據(jù)庫,利用線上和線下各接觸點與消費者進行充分的溝通,以房地產(chǎn)商的電商網(wǎng)站為聚合平臺,將線上流量轉變?yōu)榫�下購買的消費行為得以高效、全面地實現(xiàn)。另外,考慮到房地產(chǎn)的特殊性,將客戶關系管理、客戶體驗這兩大板塊加入該模式中。購買行為可以在線下服務的體驗環(huán)節(jié)來完成,然后利用客戶關系這個平臺將營銷服務延伸至售后增值服務。同時,該模式還可以不斷的循環(huán)修正,貫穿房地產(chǎn)整合營銷全媒體傳播系統(tǒng)的各個環(huán)節(jié),并隨時的修正、調整營銷策略,來實現(xiàn)房地產(chǎn)商品的精準營銷。
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F299.233.4;F274

【參考文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 于海;房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷研究[D];西南財經(jīng)大學;2004年

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本文編號：1240385