本文關(guān)鍵詞：關(guān)于恒大地產(chǎn)品牌格言、顧客期望與品牌信賴關(guān)系的研究

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【摘要】：本文以中國房地產(chǎn)行業(yè)的恒大地產(chǎn)為研究對象,深入剖析恒大地產(chǎn)的品牌建設(shè)中的品牌格言,發(fā)掘品牌格言的內(nèi)涵,以及它對品牌宣傳及銷售的成功作用,希望能為中國房地產(chǎn)企業(yè)提供借鑒,給房地產(chǎn)企業(yè)帶來利潤上的增長,達(dá)到顧客對品牌信賴的目的。本文首先介紹了恒大地產(chǎn)品牌格言方面研究的意義,然后介紹恒大地產(chǎn)集團(tuán)的背景和恒大地產(chǎn)集團(tuán)的企業(yè)文化,品牌格言,顧客期望和品牌信賴等一些理論的相關(guān)文獻(xiàn)回顧。在企業(yè)文化、品牌質(zhì)量、廣告宣傳,以及銷售等理論框架的指導(dǎo)下,設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,構(gòu)建起基于房地產(chǎn)品牌格言與顧客期望、品牌信賴的評價指標(biāo)體系,通過最終收集到的問卷結(jié)果,分析得出恒大地產(chǎn)品牌格言與顧客期望和品牌信賴之間的關(guān)系的總結(jié)與相關(guān)的措施和建議。研究結(jié)果是品牌格言對顧客期望和品牌信賴有著正相關(guān)的影響,這表明了恒大地產(chǎn)近十年的快速發(fā)展與其品牌格言是密不可分的,這對中國目前其他房地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)和品牌策略的道路上,具有重要的指導(dǎo)借鑒意義。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【分類號】：F299.233.4
【正文快照】： 一、緒論1.研究背景及意義中國人多地廣,但是目前的戶籍人口城市化率僅為35.2%,而發(fā)達(dá)國家通常已經(jīng)達(dá)到50%。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,城市化的進(jìn)程加速推進(jìn),預(yù)計(jì)比例將達(dá)到50%~60%,而要達(dá)到這個水平,預(yù)計(jì)還需要20年的發(fā)展時間。這意味著中國的城市人口還將繼續(xù)增長,城市

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1222657