本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究

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【摘要】： 近年來,房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,市場(chǎng)逐步規(guī)范與完善,消費(fèi)者日趨理性與成熟。在開發(fā)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,在此前提下房地產(chǎn)營銷成為決定企業(yè)存亡、的關(guān)鍵因素。房地產(chǎn)供給大幅提高,不同類別的產(chǎn)品大量面市,而房地產(chǎn)企業(yè)在營銷過程中手段單一、同質(zhì)化程度過高使項(xiàng)目運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)性提高,可控性降低。因此,對(duì)房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新提出了更高的要求。 營銷理念和營銷模式的創(chuàng)新是如何區(qū)別于市場(chǎng)常規(guī)營銷模式,與其他眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,創(chuàng)新營銷具有怎樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?如何利用創(chuàng)新營銷建立企業(yè)的品牌?在未來的房地產(chǎn)新形勢(shì)下,哪些營銷模式是有效的,房地產(chǎn)企業(yè)該如何的進(jìn)行營銷謀劃、實(shí)施、控制?關(guān)乎房地產(chǎn)企業(yè)未來的發(fā)展,是所有開發(fā)商所關(guān)注的話題。在本論文中,我們將以奧林匹克花園為典型案例,對(duì)營銷策略創(chuàng)新進(jìn)行探究。 本文在結(jié)構(gòu)上共分為六章。文章從市場(chǎng)營銷學(xué)、影響營銷的心理學(xué)、以及從房地產(chǎn)營銷中解析出來的營銷策略創(chuàng)新、具體方案設(shè)計(jì)分析等多個(gè)視角對(duì)上述問題進(jìn)行實(shí)證研究,通過文獻(xiàn)的分析、實(shí)地考察和消費(fèi)者調(diào)查為這些問題找出答案,同時(shí)對(duì)房地產(chǎn)營銷策略未來的發(fā)展進(jìn)行了探討,并結(jié)合了江西奧林匹克花園地產(chǎn)的具體實(shí)踐,對(duì)房地產(chǎn)創(chuàng)新策略提出了構(gòu)想,力圖為未來房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展,特別是房地產(chǎn)營銷提出了可操作性的解決之道。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;F293.3

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張金花;;石家莊市金明房地產(chǎn)開發(fā)有限公司營銷策略研究[J];商;2012年19期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張鐵豐;JS公司—源山墅項(xiàng)目營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1201667