本文關鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究

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【摘要】： 近年來,房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,市場逐步規(guī)范與完善,消費者日趨理性與成熟。在開發(fā)企業(yè)之間的競爭也日益加劇,在此前提下房地產(chǎn)營銷成為決定企業(yè)存亡、的關鍵因素。房地產(chǎn)供給大幅提高,不同類別的產(chǎn)品大量面市,而房地產(chǎn)企業(yè)在營銷過程中手段單一、同質化程度過高使項目運作的風險性提高,可控性降低。因此,對房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新提出了更高的要求。 營銷理念和營銷模式的創(chuàng)新是如何區(qū)別于市場常規(guī)營銷模式,與其他眾多競爭對手相比,創(chuàng)新營銷具有怎樣的競爭優(yōu)勢?如何利用創(chuàng)新營銷建立企業(yè)的品牌?在未來的房地產(chǎn)新形勢下,哪些營銷模式是有效的,房地產(chǎn)企業(yè)該如何的進行營銷謀劃、實施、控制?關乎房地產(chǎn)企業(yè)未來的發(fā)展,是所有開發(fā)商所關注的話題。在本論文中,我們將以奧林匹克花園為典型案例,對營銷策略創(chuàng)新進行探究。 本文在結構上共分為六章。文章從市場營銷學、影響營銷的心理學、以及從房地產(chǎn)營銷中解析出來的營銷策略創(chuàng)新、具體方案設計分析等多個視角對上述問題進行實證研究,通過文獻的分析、實地考察和消費者調查為這些問題找出答案,同時對房地產(chǎn)營銷策略未來的發(fā)展進行了探討,并結合了江西奧林匹克花園地產(chǎn)的具體實踐,對房地產(chǎn)創(chuàng)新策略提出了構想,力圖為未來房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展,特別是房地產(chǎn)營銷提出了可操作性的解決之道。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F293.3

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張金花;;石家莊市金明房地產(chǎn)開發(fā)有限公司營銷策略研究[J];商;2012年19期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張鐵豐;JS公司—源山墅項目營銷策略研究[D];吉林大學;2012年

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本文編號：1201667