本文關鍵詞：房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告營銷的問題與對策探析

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【摘要】：隨著我國房地產(chǎn)經(jīng)濟及互聯(lián)網(wǎng)商務的快速發(fā)展,房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告業(yè)務呈現(xiàn)井噴之勢。房地產(chǎn)經(jīng)營決策者在選擇網(wǎng)絡廣告作為營銷手段時,必須考慮消費者的因素,針對網(wǎng)絡消費者來制定房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告營銷的策略。本文首先對互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)消費者廣告認知行為進行了分析,討論了我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告營銷存在的問題,進而就完善我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡廣告營銷提出了建議。
【作者單位】： 中南財經(jīng)政法大學;
【關鍵詞】： 房地產(chǎn) 消費者行為 網(wǎng)絡廣告 策略
【分類號】：F299.233.4;F274
【正文快照】： 一、我國互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)消費者廣告認知分析(一)感知、接收房地產(chǎn)消費者在互聯(lián)網(wǎng)上了解房地產(chǎn)信息的模式可以歸為兩類:第一,通過線下廣告的普及和生活經(jīng)驗,直接進入搜索房地產(chǎn)網(wǎng)站瀏覽相關信息,即消費者主動接收廣告的模式;第二,消費者通過網(wǎng)絡服務平臺上的房地產(chǎn)廣告接收了解到

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