本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的“冉冉愛”網(wǎng)店運營模式研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展,新的交易模式不斷產(chǎn)生。商品交易平臺的出現(xiàn)與進步使得網(wǎng)上店鋪日益增多,并成為一種新的商業(yè)模式。 本文通過對于電子商務(wù)發(fā)展理論、運營模式理論和相關(guān)現(xiàn)狀的研究,分析總結(jié)了影響基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在網(wǎng)上店鋪運營中所面臨的機遇、挑戰(zhàn),揭示了企業(yè)運營所存在的優(yōu)勢和劣勢,同時,通過作者本人所經(jīng)營的網(wǎng)上店鋪為案例,對于網(wǎng)上店鋪的經(jīng)營方式、股權(quán)設(shè)置等發(fā)展進行了進一步的研究。分析了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營的構(gòu)建條件,即:網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的有序運行應(yīng)該具備良好的政策環(huán)境、技術(shù)支撐及高效的內(nèi)部管理;解決現(xiàn)已存在的問題要從建立多渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺、客戶管理及切實有吸引力的內(nèi)部分配機制入手;網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展趨勢是基于互聯(lián)網(wǎng)的多平臺與渠道銷售結(jié)合。 本文共分為六個部份,第一部份提出問題,明確了研究的目的和意義;第二部份對于相關(guān)研究進行了綜述;第三部份對于基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)現(xiàn)狀進行分析;第四部份以作者經(jīng)營一年多的網(wǎng)上店鋪為案例,描述分析了基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運營模式、股權(quán)設(shè)置、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營機制;第五部份對企業(yè)的運營模式和構(gòu)建條件進行了分析。第六部份為結(jié)束語,對本文進行了回顧與總結(jié),并提出進一步所需要研究的問題。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)上店鋪 電子商務(wù) 運營模式
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F724.6
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-7
• 1 緒論7-14
• 1.1 問題的提出7
• 1.2 研究的目的與意義7-8
• 1.3 若干概念的涵義及其理解8-12
• 1.3.1 電子商務(wù)8-10
• 1.3.2 網(wǎng)上店鋪10-11
• 1.3.3 運營模式11-12
• 1.3.4 股權(quán)結(jié)構(gòu)12
• 1.4 研究思路和論文結(jié)構(gòu)12-14
• 2 相關(guān)研究綜述14-33
• 2.1 實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究14-21
• 2.1.1 國外理論界對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究現(xiàn)狀18-19
• 2.1.2 國內(nèi)理論界對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究現(xiàn)狀19-21
• 2.2 電子商務(wù)運營模式研究21-33
• 2.2.1 國外商務(wù)模式理論24-25
• 2.2.2 國外電子商務(wù)運營模式研究25-27
• 2.2.3 國內(nèi)商務(wù)模式研究現(xiàn)狀27-28
• 2.2.4 國內(nèi)電子商務(wù)運營模式研究28-30
• 2.2.5 國內(nèi)電子商務(wù)運營模式總體分析30-33
• 2.2.5.1 B2B 模式分析30-31
• 2.2.5.2 B2C 模式分析31-32
• 2.2.5.3 C2C 模式分析32-33
• 3 基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)現(xiàn)狀分析33-50
• 3.1 國內(nèi)外主要電子商務(wù)平臺歷史33-34
• 3.2 我國網(wǎng)上店鋪現(xiàn)狀34-36
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展機遇36-39
• 3.3.1 技術(shù)發(fā)展37
• 3.3.2 網(wǎng)購消費37-38
• 3.3.3 第三方推動38-39
• 3.4 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨挑戰(zhàn)39-41
• 3.4.1 消費能力及消費習(xí)慣差異39-40
• 3.4.2 經(jīng)營者素質(zhì)高低40-41
• 3.4.3 第三方交易平臺的制約和技術(shù)發(fā)展的不確定性41
• 3.5 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營優(yōu)勢41-45
• 3.5.1 便利經(jīng)營與消費42
• 3.5.2 覆蓋面廣易聚集42-43
• 3.5.3 經(jīng)營成本低43-44
• 3.5.4 購買成本低44-45
• 3.6 網(wǎng)絡(luò)企業(yè)存在劣勢45-50
• 3.6.1 誠信問題45
• 3.6.2 實地購買習(xí)慣阻礙45
• 3.6.3 產(chǎn)品銷售服務(wù)滯后45-46
• 3.6.4 綜合支持系統(tǒng)欠缺46-48
• 3.6.5 受托網(wǎng)絡(luò)平臺限制48
• 3.6.6 相關(guān)法律極不健全48-50
• 4 基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營模式典型分析50-60
• 4.1 案例企業(yè)運營概況50-54
• 4.1.1 科學(xué)的店鋪建設(shè)50-51
• 4.1.2 獨特的服務(wù)理念51-53
• 4.1.3 店鋪發(fā)展面臨的問題53-54
• 4.1.4 店鋪發(fā)展的基本設(shè)想54
• 4.2 案例企業(yè)股權(quán)設(shè)置54-57
• 4.2.1 股權(quán)設(shè)置確定前提55
• 4.2.2 網(wǎng)上店鋪股份傾斜55-56
• 4.2.3 股本產(chǎn)生及其作價56
• 4.2.4 股份結(jié)構(gòu)及其發(fā)展56-57
• 4.3 案例企業(yè)組織構(gòu)架57-59
• 4.4 案例企業(yè)決策機制59-60
• 5 基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營模式構(gòu)建60-69
• 5.1 基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營模式構(gòu)建條件60-63
• 5.1.1 外部條件60-62
• 5.1.2 內(nèi)部條件62-63
• 5.2 基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營模式實施對策63-69
• 5.2.1 建立供應(yīng)鏈運行系統(tǒng)63-64
• 5.2.2 強化客戶關(guān)系管理64-65
• 5.2.3 合理化股東利益分配65-66
• 5.2.4 打造高效管理團隊66-67
• 5.2.5 構(gòu)筑系統(tǒng)支撐平臺67-69
• 6 結(jié)束語69-70
• 6.1 研究結(jié)論69
• 6.2 進一步研究問題69-70
• 參考文獻70-73

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 蕭瀟;B2C電子商務(wù)運營模式優(yōu)化研究[D];華中師范大學(xué);2012年

2 陳琳琳;視覺營銷下的網(wǎng)店頁面設(shè)計研究[D];湖南師范大學(xué);2013年

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本文編號：951847