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基于電子商務(wù)的H保險(xiǎn)公司營銷策略研究

     論文目錄

摘要第1-5頁

Abstract第5-11頁

第一章 緒論第11-16頁

 一、研究背景第11頁

 二、研究的目的和意義第11-13頁

  (一） 研究的目的第11-12頁

  (二） 研究的意義第12-13頁

 三、研究的思路和研究方法第13-14頁

  (一） 研究的思路第13頁

  (二） 論文的研究方法第13-14頁

 四、本文的主要工作第14頁

 五、論文的組織結(jié)構(gòu)第14-15頁

 六、本章小結(jié)第15-16頁

第二章 基于電子商務(wù)的保險(xiǎn)營銷基礎(chǔ)理論第16-23頁

 一、電子商務(wù)第16-17頁

  (一） 電子商務(wù)的定義第16頁

  (二） 電子商務(wù)的特點(diǎn)第16頁

  (三） 電子商務(wù)的分類第16-17頁

  (四） 電子商務(wù)的功能第17頁

  (五） 電子商務(wù)的優(yōu)勢第17頁

 二、市場營銷、4Ps理論第17-19頁

  (一） 市場營銷第17-18頁

  (二） 4Ps理論第18-19頁

 三、保險(xiǎn)第19-20頁

  (一） 保險(xiǎn)的定義第19頁

  (二） 保險(xiǎn)的性質(zhì)第19頁

  (三） 保險(xiǎn)的分類第19-20頁

  (四） 保險(xiǎn)營銷第20頁

 四、基于電子商務(wù)的保險(xiǎn)營銷的概念、內(nèi)容和策略第20-21頁

  (一） 概念第20-21頁

  (二） 內(nèi)容第21頁

  (三） 策略第21頁

 五、本章小結(jié)第21-23頁

第三章 H保險(xiǎn)公司電子商務(wù)營銷現(xiàn)狀與SWOT分析第23-34頁

 一、H保險(xiǎn)公司簡介第23-25頁

  (一） 發(fā)展歷史第23頁

  (二） 營銷部門組織結(jié)構(gòu)第23-24頁

  (三） 營銷情況第24頁

  (四） 企業(yè)文化第24-25頁

 二、H保險(xiǎn)公司電子商務(wù)營銷現(xiàn)狀第25-26頁

  (一） 總體情況第25頁

  (二） 業(yè)務(wù)情況第25-26頁

 三、H保險(xiǎn)公司電子商務(wù)營銷環(huán)境SWOT分析第26-32頁

  (一） 優(yōu)勢第26-29頁

  (二） 劣勢第29-30頁

  (三） 機(jī)會(huì)第30-31頁

  (四） 威脅第31-32頁

 四、本章小結(jié)第32-34頁

第四章 H保險(xiǎn)公司電子商務(wù)營銷中的問題以及對策建議第34-57頁

 一、H保險(xiǎn)公司電子商務(wù)營銷中存在的問題第34-36頁

  (一） 缺乏電子商務(wù)環(huán)境下的產(chǎn)品第34頁

  (二） 保險(xiǎn)產(chǎn)品定價(jià)不對稱第34-35頁

  (三） 電子商務(wù)營銷平臺不完善第35-36頁

  (四） 電子商務(wù)環(huán)境下促銷方式單一第36頁

 二、對策和建議第36-56頁

  (一） 營銷組合策略改進(jìn)第37-54頁

  (二） 營銷管理體系信息化第54-56頁

 三、本章小結(jié)第56-57頁

結(jié)論第57-58頁

參考文獻(xiàn)第58-61頁

致謝第61頁

論文編號BS2140523，這篇論文共61頁
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