本文關(guān)鍵詞：我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展,電子商務(wù)以其不受物理時(shí)空限制,實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)信息資源共享的優(yōu)勢(shì),極大地影響著世界各國(guó)企業(yè)的商務(wù)運(yùn)作模式。與傳統(tǒng)商務(wù)模式相比,它極大地增加了商業(yè)機(jī)會(huì)、降低了交易成本、提高了貿(mào)易效率。從而增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和應(yīng)變能力,它是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全新手段,也是未來商貿(mào)業(yè)務(wù)運(yùn)作的主要方式。 我國(guó)是服裝生產(chǎn)和出口大國(guó),服飾產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位,而全國(guó)8萬(wàn)多家服飾企業(yè)多以中小企業(yè)的形式存在。2008年,美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)服飾行業(yè)造成較大影響,在這種情況下,眾多服飾企業(yè)開始尋找集約型經(jīng)營(yíng)模式,進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。從PPG開始,在淘寶網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)、PT37網(wǎng)等網(wǎng)站的推動(dòng)下,國(guó)內(nèi)服裝電子商務(wù)發(fā)展的腳步越來越快,越來越多的傳統(tǒng)服裝企業(yè)加入了電子商務(wù)大軍,如雅戈?duì)枴⒗顚�、美特斯邦威等。目�?據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,快速成長(zhǎng)的服飾時(shí)尚類產(chǎn)品,已成為我國(guó)網(wǎng)購(gòu)的第一大類商品。據(jù)正望咨詢(E-Tailing Trends)電話調(diào)研和網(wǎng)上零售檢測(cè)表明,2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)97%,服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到了640億元,占到了網(wǎng)上零售市場(chǎng)總體規(guī)模2670億元的四分之一。 但目前國(guó)內(nèi)服飾電子商務(wù)的應(yīng)用仍處于一個(gè)較低的水平,尤其對(duì)中小服飾企業(yè)而言。本文以中小服飾電子商務(wù)影響因素及策略分析為主要研究?jī)?nèi)容,首先對(duì)中小服飾電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢(shì)進(jìn)行基礎(chǔ)性分析,找出中小服飾電子商務(wù)在發(fā)展過程中所面臨的影響因素,最后運(yùn)用SWOT分析工具總結(jié)中小服飾企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并在此基礎(chǔ)之上提出有針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略。希望通過本論文的寫作,在研究中小服飾企業(yè)開展電子商務(wù)的動(dòng)機(jī)和過程基礎(chǔ)上,為國(guó)內(nèi)相似企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段嚴(yán)峻形勢(shì),選擇適合自身情況、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式提供參考和借鑒。 本文創(chuàng)新之處：目前,關(guān)于我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的研究頗豐,但具體到服飾企業(yè),尤其是中小服飾企業(yè),研究還很有限,因此本文的創(chuàng)新之處在于兩點(diǎn)：一是對(duì)我國(guó)中小服飾電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了一次全面深入的梳理和總結(jié),并以此作為本文研究的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)；二是采取案例分析和理論研究相結(jié)合的形式,聯(lián)系中小服飾企業(yè)的實(shí)際和特點(diǎn),具體分析中小服飾企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)過程中面臨的影響因素和應(yīng)采取的策略,為國(guó)內(nèi)中小服飾企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段嚴(yán)峻形勢(shì),選擇適合自身情況、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式提供參考和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：服飾企業(yè) 電子商務(wù) 影響因素 發(fā)展策略 B2B B2C
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F724.6;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 研究背景及意義10-14
• 第一節(jié) 研究背景10-11
• 第二節(jié) 研究意義和論文框架11-14
• 一、研究意義11-12
• 二、研究方法及論文框架12-13
• 三、本文創(chuàng)新之處13-14
• 第二章 文獻(xiàn)綜述14-19
• 第一節(jié) 電子商務(wù)研究文獻(xiàn)綜述14-16
• 第二節(jié) 服飾電子商務(wù)研究文獻(xiàn)綜述16-19
• 第三章 我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展概況19-36
• 第一節(jié) 我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀19-23
• 一、發(fā)展階段19-20
• 二、我國(guó)主要服飾類電子商務(wù)平臺(tái)/網(wǎng)站分類概況20-23
• 第二節(jié) 我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)特點(diǎn)23-27
• 一、中小服飾企業(yè)電子商務(wù)規(guī)模較小,市場(chǎng)格局C2C 占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)23
• 二、品牌產(chǎn)品較受信任,女士時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)休閑品牌最受歡迎23-24
• 三、地區(qū)分布不平衡,大都集中在東部沿海及內(nèi)陸發(fā)達(dá)城市24-27
• 第三節(jié) 發(fā)展環(huán)境分析27-36
• 一、我國(guó)中小服飾企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)所處的宏觀環(huán)境27-29
• 二、我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所處的中觀環(huán)境29-32
• 三、我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所處的微觀環(huán)境32-34
• 四、我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)的SWOT分析34-36
• 第四章 我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展影響因素分析36-43
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)銷售渠道是服飾電子商務(wù)發(fā)展的直接沖突36-37
• 第二節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)鏈整合的滯后是服飾電子商務(wù)發(fā)展的戰(zhàn)略短版37-39
• 第三節(jié) 缺乏IT技術(shù)有力支撐是服飾電子商務(wù)發(fā)展的技術(shù)掣肘39
• 第四節(jié) 低效率的物流配送是服飾電子商務(wù)發(fā)展的重要瓶頸39-41
• 第五節(jié) 專業(yè)人才匱乏是是服飾電子商務(wù)發(fā)展的軟件制約41
• 第六節(jié) 不完善的法律環(huán)境是服飾電子商務(wù)發(fā)展的制度障礙41-43
• 第五章 中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略分析43-51
• 第一節(jié) 渠道策略:區(qū)隔、收編、整合,實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷售渠道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、同生共贏43-45
• 第二節(jié) 產(chǎn)品策略:加強(qiáng)創(chuàng)新,提供更豐富的個(gè)性化產(chǎn)品,提升產(chǎn)業(yè)鏈45-47
• 第三節(jié) 技術(shù)策略:加快信息化建設(shè),為中小服飾企業(yè)開展電子商務(wù)提供有力的技術(shù)支撐47-48
• 第四節(jié) 物流策略:優(yōu)化物流企業(yè)業(yè)務(wù)流程,提高物流滿意度和效率48-49
• 第五節(jié) 人才策略:更新觀念,培養(yǎng)"電子+商務(wù)"復(fù)合型人才49-50
• 第六節(jié) 法規(guī)策略:建立和完善電子商務(wù)法律和法規(guī)體系50-51
• 第六章 結(jié)論51-53
• 第一節(jié) 研究的主要結(jié)論51-52
• 第二節(jié) 研究的不足之處52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 致謝55

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張佰尚;女裝B2C電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建研究與設(shè)計(jì)[D];中北大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)中小服飾企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：384546