本文關鍵詞：不對稱信息下C2C電子商務的激勵策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,我國電子商務的發(fā)展十分迅速。C2C電子商務以其便捷、高效和縮短空間隔閡等特點,方便了用戶之間的信息交流,在人們的工作和生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。但與傳統(tǒng)市場相比,網絡本身的虛擬性與開放性導致信息不對稱問題的存在。由于信息不對稱問題貫穿于C2C電子商務的整個交易過程,它所衍生出來的道德風險和逆向選擇等問題,嚴重影響C2C電子商務的發(fā)展。因此,探討C2C電子商務的信息不對稱問題以及加強誠信建設來規(guī)范用戶行為是研究電子商務管理的重要課題。 本文從電子商務的產生、分類出發(fā),詳細地介紹了目前我國C2C電子商務交易的模式、流程以及發(fā)展現狀。隨后建立不對稱信息下的C2C電子商務交易模型,計算最優(yōu)策略組合存在的條件,從而探討激勵策略的設計。 本文所做的主要工作有： (1)對C2C電子商務、信息不對稱等相關理論進行綜述； (2)建立不對稱信息下C2C電子商務交易模型,找出最優(yōu)策略組合存在的條件,并以此為依據來探討C2C電子商務中介的激勵策略； (3)針對買家和賣家設計激勵合約,使買賣雙方在誠信交易時能夠獲得最大利益,并以真實C2C電子商務交易為例進行算例分析,證明了激勵合約在實際應用中的有效性； (4)結合信號理論,研究C2C電子商務市場中的信號傳遞機制,以解決市場中信譽信息不對稱的問題。 本文通過上述工作,以期完善C2C電子商務交易制度,營造一個和諧的交易環(huán)境,從而促進C2C電子商務更好的發(fā)展。
【關鍵詞】：C2C電子商務 信息不對稱 誠信建設 激勵合約 信譽評價系統(tǒng)
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F724.6;F224.32
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-11
• 第1章 緒論11-21
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 文獻綜述12-16
• 1.2.1 國外文獻研究現狀12-14
• 1.2.2 國內文獻研究現狀14-16
• 1.3 問題的提出16-17
• 1.4 研究目的與研究意義17-18
• 1.4.1 研究目的17
• 1.4.2 研究意義17-18
• 1.5 研究思路與研究方法18-19
• 1.5.1 研究思路18-19
• 1.5.2 研究方法19
• 1.6 論文的框架結構19-21
• 第2章 C2C電子商務的相關理論概述21-33
• 2.1 C2C電子商務概述21-26
• 2.1.1 電子商務的定義與分類21-22
• 2.1.2 C2C電子商務的特點22-23
• 2.1.3 C2C電子商務的交易流程23-25
• 2.1.4 目前我國C2C電子商務的現狀與問題25-26
• 2.2 信息不對稱的相關理論26-29
• 2.2.1 逆向選擇理論27-28
• 2.2.2 信號理論28
• 2.2.3 道德風險理論28-29
• 2.3 博弈相關理論29-33
• 2.3.1 非合作博弈與納什均衡29-30
• 2.3.2 非合作博弈的分類30-33
• 第3章 C2C電子商務交易的博弈模型33-45
• 3.1 C2C電子商務市場中的信息不對稱問題分析33-34
• 3.1.1 C2C電子商務市場中的逆向選擇問題33-34
• 3.1.2 C2C電子商務市場中的道德風險問題34
• 3.2 C2C電子商務交易的完全信息靜態(tài)博弈模型34-36
• 3.2.1 完全信息靜態(tài)博弈模型的基礎假設34-35
• 3.2.2 完全信息靜態(tài)博弈模型的參數設定35
• 3.2.3 完全信息靜態(tài)博弈雙方的決策分析35-36
• 3.3 C2C電子商務交易的不完全信息動態(tài)博弈模型36-45
• 3.3.1 不完全信息動態(tài)博弈模型的基本假設36-37
• 3.3.2 不完全信息動態(tài)博弈模型的參數設定37-38
• 3.3.3 純策略均衡分析38-39
• 3.3.4 混合策略均衡分析39-42
• 3.3.5 關鍵參數分析42-45
• 第4章 C2C電子商務的激勵策略設計45-57
• 4.1 C2C電子商務的激勵策略分析45
• 4.2 C2C電子商務的激勵合約設計45-53
• 4.2.1 C2C電子商務激勵模型的基礎假設46
• 4.2.2 C2C電子商務激勵模型的參數設定46-48
• 4.2.3 針對買家的激勵合約設計48-49
• 4.2.4 針對賣家的激勵合約設計49-50
• 4.2.5 激勵合約總結50-51
• 4.2.6 算例分析51-53
• 4.3 基于信號傳遞機制的激勵策略研究53-57
• 4.3.1 信譽評價系統(tǒng)53-55
• 4.3.2 實名身份驗證與商家認證55
• 4.3.3 保證金與買家權益保障計劃55-56
• 4.3.4 規(guī)范化的商品描述機制56
• 4.3.5 商品信息反饋機制56
• 4.3.6 人工中介服務56-57
• 第5章 總結與展望57-59
• 5.1 本文的主要工作57
• 5.2 研究局限與展望57-59
• 5.2.1 研究局限57-58
• 5.2.2 研究展望58-59
• 參考文獻59-63
• 致謝63

【參考文獻】

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本文編號：384684