發(fā)布時(shí)間：2022-01-11 04:23

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,電子商務(wù)隨之產(chǎn)生且發(fā)展態(tài)勢迅猛,傳統(tǒng)零售行業(yè)受到了沖擊,因此,零售企業(yè)尋找適宜的經(jīng)營模式變得尤為重要。本文選取零售行業(yè)中的標(biāo)桿案例企業(yè)天虹股份作為樣本企業(yè),分析天虹股份O2O模式轉(zhuǎn)型前后的財(cái)務(wù)績效,探究其轉(zhuǎn)型效果,并針對發(fā)現(xiàn)的問題提出相關(guān)建議。首先,本文梳理了O2O模式和企業(yè)績效的相關(guān)文獻(xiàn),闡釋了O2O模式的含義、特點(diǎn)和企業(yè)績效的相關(guān)概念、績效評價(jià)方法以及O2O模式轉(zhuǎn)型對企業(yè)績效的影響等理論基礎(chǔ),從宏觀、微觀視角分析了天虹股份的轉(zhuǎn)型動因,其中宏觀分析運(yùn)用PEST分析法,微觀上從市場拓展、資源整合等四方面做了分析。緊接著對天虹股份的轉(zhuǎn)型過程做了簡單的闡述,運(yùn)用財(cái)務(wù)指標(biāo)分析法和主成分分析法來綜合分析和評價(jià)天虹股份轉(zhuǎn)型O2O模式前后的績效情況。在績效評價(jià)過程中,財(cái)務(wù)指標(biāo)分析主要是通過從盈利、營運(yùn)、償債和成長能力四個(gè)維度來分析評價(jià)天虹股份績的效變化,主成分分析主要運(yùn)用降維思想,通過運(yùn)用SPSS20.0軟件,對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,對天虹股份O2O模式轉(zhuǎn)型績效進(jìn)行打分,進(jìn)而得出綜合評價(jià)結(jié)果。通過研究發(fā)現(xiàn):天虹股份在轉(zhuǎn)型O2O模式后,短期內(nèi)其轉(zhuǎn)型效果沒有顯現(xiàn),其對績效的影響有一定... 

【文章來源】：青島科技大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究思路Figure1-1ResearchApproach1.3.2研究方法

青島科技大學(xué)研究生學(xué)位論文近年來，電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛，線上交易數(shù)量不斷增加，極大地沖擊了傳統(tǒng)零售企業(yè)，企業(yè)關(guān)店、并購、轉(zhuǎn)型等情況頻頻出現(xiàn)。此外，隨著人們生活水平不斷提升，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，物流以及微信、支付寶等支付方式的出現(xiàn)，改變了人們的消費(fèi)方式。通過觀察圖 3-1 可以發(fā)現(xiàn)，近幾年網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2012-2018 年其交易額 1.31 億增長到 9.01 億，六年間增長了約9 倍，其中 2013 年是網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)張的關(guān)鍵年份，增幅最為明顯，達(dá) 23.27%。在該背景之下，網(wǎng)絡(luò)零售的快速崛起倒逼著天虹股份踏上 O2O 模式的轉(zhuǎn)型之路。

天虹股份O2O模式轉(zhuǎn)型績效研究２０圖3-2網(wǎng)民數(shù)量與普及率Figure3-2NumberofInternetusersandpenetrationrate數(shù)據(jù)來源：根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理所得同時(shí)，從圖3-3中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模也不斷擴(kuò)大，由2012年的2.47億增長到2018年的6.1億。由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變，其消費(fèi)方式不再是單一的通過線下渠道消費(fèi)，而更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和新鮮感，單一的線下零售模式已不能滿足消費(fèi)者的購物需求，因此，這一轉(zhuǎn)變在一定程度上對單一的線下門店造成了沖擊，關(guān)店、倒閉、并購現(xiàn)象頻現(xiàn)，迫使企業(yè)開始轉(zhuǎn)型。圖3-3網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模Figure3-3Onlineshoppinguserscale數(shù)據(jù)來源：根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理所得（4）技術(shù)因素電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，其飛速發(fā)展離不開信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù)為企業(yè)O2O模式轉(zhuǎn)型提供了有力的技術(shù)支持，推動了零售業(yè)的發(fā)展。線上線下渠道打通后，形成了一個(gè)閉環(huán)結(jié)構(gòu)，顧客在該閉環(huán)內(nèi)完成整個(gè)消費(fèi)活動，顧客通過線上選擇商品并下單，以門店自提或快遞的方式拿到商品，整

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3582081