本文關鍵詞：鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務應用評價研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自2008年以來,中國鋼鐵行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化。一方面世界金融危機嚴重沖擊實體經(jīng)濟,鋼鐵行業(yè)及下游行業(yè)嚴重受創(chuàng),國際國內(nèi)鋼鐵需求明顯萎縮；另一方面,國內(nèi)鋼鐵產(chǎn)能早已嚴重過剩且仍在不斷上漲,在這種形勢下,鋼鐵企業(yè)市場競爭變得異常激烈,可以說是進入到白熾化狀態(tài)。電子商務是近幾年才發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè),其主要特點是技術含量高,傳播速度快,涉及范圍廣等諸多優(yōu)點,正在逐步影響市場格局,對某些傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)到了全面顛覆的程度。在這種形勢下,企業(yè)要想快速發(fā)展,甚至是要想生存,都不能忽略電子商務的重大作用。只有充分發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢,才能在日益激勵的市場競爭中擁有優(yōu)勢,避免劣勢,保持企業(yè)競爭力,獲得不斷發(fā)展。隨著信息技術的發(fā)展,電子商務在市場營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用,鋼鐵企業(yè)如何在電子商務平臺上進行營銷供應鏈運營,才能在激烈的競爭中占有一席之地。電子商務是一把雙刃劍,有利也有弊。其方便快捷的優(yōu)點不言而喻,其缺點也不容忽視。電子商務系統(tǒng)也不是完美無缺的,也有很多缺點,其中的重大缺點之一就是牛鞭效應。牛鞭效應是現(xiàn)代物流系統(tǒng)中,特別是電子商務中,客戶的需求波動沿著供應鏈的方向向上逐級傳遞并增強的現(xiàn)象。牛鞭效應有很多負面影響,主要會影響物流過程中庫存穩(wěn)定性和運輸效率。研究鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務牛鞭效應的抑制問題具有顯著意義。本文的目的在于運用營銷管理,戰(zhàn)略管理,組織行為學,消費者行為學,控制理論等知識,對鋼鐵企業(yè)電子商務應用進行評價,并為鋼鐵企業(yè)制定科學有效的營銷供應鏈電子商務應用,并對其績效進行評價,對營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)的牛鞭效應進行分析和控制。針對上述問題,本文主要做如下幾方面工作：(1)本文運用電子商務營銷供應鏈績效評價體系對S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)的運營效果進行了評價。(2)研究電子商務環(huán)境下營銷供應鏈牛鞭效應的控制問題。運用H∞控制理論方法,以S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)為對象進行了抑制牛鞭效應的控制實證研究,結果表明電子商務中牛鞭效應得到了有效抑制。
【關鍵詞】：鋼鐵企業(yè) 電子商務 營銷供應鏈 績效評價
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.31
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第1章 引言12-21
• 1.1 研究背景12-16
• 1.2 概念界定及問題提出16-17
• 1.3 研究思路和研究方法17-19
• 1.4 研究內(nèi)容19-20
• 1.5 主要創(chuàng)新點20-21
• 第2章 文獻綜述21-32
• 2.1 電子商務理論基礎21-23
• 2.2 鋼鐵企業(yè)電子商務相關研究23-25
• 2.3 供應鏈電子商務相關研究25-26
• 2.4 供應鏈電子商務績效評價相關研究26-27
• 2.5 供應鏈電子商務中牛鞭效應抑制相關研究27-31
• 2.6 本章小結31-32
• 第3章 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)設計32-52
• 3.1 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)設計構想33-34
• 3.2 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)架構設計34-38
• 3.3 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)功能設計38-50
• 3.4 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)部署與運營50-51
• 3.5 本章小結51-52
• 第4章 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)績效評價52-60
• 4.1 營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)績效評價體系及方法52-55
• 4.2 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務績效評價系統(tǒng)設計55-57
• 4.3 基于層次分析法的S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)績效評價57-59
• 4.4 本章小結59-60
• 第5章 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)牛鞭效應控制及仿真驗證60-75
• 5.1 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)牛鞭效應成因分析61-64
• 5.2 S鋼鐵企業(yè)營銷供應鏈電子商務系統(tǒng)牛鞭效應控制及仿真驗證64-73
• 5.3 本章小結73-75
• 第6章 結語75-78
• 6.1 主要結論75-76
• 6.2 展望76-78
• 參考文獻78-83
• 致謝83-84
• 附件84

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 黃小原,盧震;供應鏈牛鞭效應的H_∞控制應用研究[J];控制與決策;2003年02期

2 余晨;王寶艷;;電子商務在鋼鐵企業(yè)中的發(fā)展與應用[J];內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟;2012年06期

3 李

本文編號：338153