本文關鍵詞：基于電子商務的移動APP營銷策略效果評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡平臺從PC向智能手機、平板電腦等便攜終端轉移,以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展.App作為智能手機的重要應用,已經(jīng)滲透到人們衣食住行的各個方面,移動APP作為電子商務的重要平臺,其發(fā)展勢頭甚至超過了傳統(tǒng)網(wǎng)站和WAP端。以APP營銷為代表的無線網(wǎng)絡營銷在企業(yè)的營銷方式中所占的比例越來越大。但如何考量該策略的營銷效果以及如何進行效果評價,這一研宄仍然處于探索時期。在現(xiàn)階段,探討電子商務環(huán)境下移動APP營銷策略的效果評價,有助于企業(yè)發(fā)揮移動網(wǎng)絡的作用,提局企業(yè)的宮銷水平和經(jīng)濟效益。本文首先系統(tǒng)的分析了移動APP營銷的概念,特點,發(fā)展現(xiàn)狀及應用模式,探討了移動APP的盈利模式以及營銷過程中存在的問題,為企業(yè)提供一定的參考。其次利用觀察法和定性分析法,確定了社會效益、營銷效果和經(jīng)濟效益三個一級指標及]4個二級指標,構建了移動APP營銷效果的評價體系,利用層次分析法確定各指標權重,運用模糊綜合評價法構建模型并且進行評價。最后基于BFTL公司進行了實證分析。通過本文的研究,產(chǎn)業(yè)鏈相關各方不但可以了解到移動APP營銷業(yè)務的市場規(guī)模、用戶規(guī)模、實施策略以及營銷效果,同時也有利于產(chǎn)業(yè)鏈各方更深刻地理解移動APP營銷未來可能具有的業(yè)務模式和盈利模式,為其自身相關業(yè)務的開展做好充分地準備,也為潛在的進入者提供一定的行業(yè)參考。通過測評移動APP的營銷效果,分析使用該營銷策略需要的成本與產(chǎn)出的收益,對企業(yè)利用其所進行的營銷活動產(chǎn)生的實際效果有一個全面地把握和了解,可以發(fā)現(xiàn)營銷活動的價值,找出存在的問題和不足,對企業(yè)各項營銷活動的決策行為提供理論指導和數(shù)據(jù)支持,有助于企業(yè)發(fā)揮移動營銷的作用,對經(jīng)濟的發(fā)展也將有一定的貢獻。
【關鍵詞】：電子商務 移動APP 模糊綜合評價 效果評價
【學位授予單位】：西安石油大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究目的及意義8-9
• 1.3 國內外研究現(xiàn)狀綜述9-11
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀9
• 1.3.2 國內研究現(xiàn)狀9-11
• 1.4 研究內容及論文框架11-12
• 1.4.1 研究內容11-12
• 1.4.2 論文框架12
• 1.5 研究方法12-13
• 第二章 移動APP營銷運行模式分析13-26
• 2.1 APP營銷概述13-15
• 2.1.1 APP的概念13
• 2.1.2 APP營銷的含義13-15
• 2.2 移動APP營銷15-18
• 2.2.1 移動APP營銷的特點15-16
• 2.2.2 移動APP發(fā)展現(xiàn)狀及市場預測16-17
• 2.2.3 移動APP營銷應用模式17-18
• 2.3 移動APP盈利模式分析18-21
• 2.3.1 移動APP盈利模式18-20
• 2.3.2 移動APP價值鏈分析20-21
• 2.4 APP整合營銷策略21-24
• 2.5 移動APP營銷問題24-26
• 第三章 移動APP營銷效果評價體系總體設計26-44
• 3.1 評價的目的26-27
• 3.2 指標體系的構建27-30
• 3.2.1 設計原則27-28
• 3.2.2 因素分析28-29
• 3.2.3 評價指標體系29-30
• 3.3 移動APP營銷效果指標評價模型30-44
• 3.3.1 綜合評價方法的選擇30-31
• 3.3.2 評價指標權重確定方法31-32
• 3.3.3 評價指標權重的確定32-39
• 3.3.4 綜合評價模型的構建39-44
• 第四章 BFTL公司APP營銷方案效果評價實證分析44-51
• 4.1 BFTL公司簡介44-45
• 4.2 BFTL公司基于電子商務的移動APP營銷方案簡介45-46
• 4.2.1 案例背景45
• 4.2.2 面臨的困惑45
• 4.2.3 解決方案45-46
• 4.2.4 案例效果46
• 4.3 BFTL公司基于電子商務的移動APP營銷方案效果評價46-48
• 4.4 BFTL公司基于電子商務的移動APP營銷方案評價結果分析48-51
• 第五章 結論與展望51-53
• 5.1 結論51
• 5.2 展望51-53
• 致謝53-54
• 參考文獻54-56
• 攻讀碩士學位期間所發(fā)表的論文56-57

【參考文獻】

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本文編號：317783