發(fā)布時(shí)間：2021-01-15 20:43

　　當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展方式變得更加多樣化。對(duì)于服裝外貿(mào)企業(yè)而言,實(shí)施跨境電商貿(mào)易模式具有降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷范圍、提升品牌影響力等多種優(yōu)勢(shì)。但是在第三方跨境電商平臺(tái)上開展對(duì)外貿(mào)易,也面臨著一系列的競(jìng)爭(zhēng)壓力與企業(yè)內(nèi)部約束。在此背景下,本文以A服裝公司為案例,探討了A服裝公司跨境電商發(fā)展存在的問(wèn)題、面臨的內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展策略。研究發(fā)現(xiàn):（1）A服裝公司發(fā)展跨境電商存在諸多問(wèn)題,包括缺乏明星產(chǎn)品、價(jià)格體系不完善、促銷體系建設(shè)不足、物流支持能力較弱等。產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因在于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣能力較弱、缺乏適應(yīng)跨境電商模式的靈活價(jià)格體系、未形成新營(yíng)銷的重要性認(rèn)知以及未搭建多元化物流體系;（2）當(dāng)前宏觀政策與經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于服裝企業(yè)實(shí)施跨境電商營(yíng)銷均有促進(jìn)作用,社會(huì)文化層面也無(wú)明顯的偏好差異或社會(huì)文化沖突。潛力巨大的國(guó)外市場(chǎng)及服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和跨境電商營(yíng)銷技術(shù)的進(jìn)步,也為服裝企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)創(chuàng)造了良好的條件;（3）在A服裝公司發(fā)展跨境電商過(guò)程中將自身優(yōu)勢(shì)與外部機(jī)遇相結(jié)合,形成優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)（SO）組合是企業(yè)可行的發(fā)展策略。SO發(fā)展策略反映了企業(yè)擴(kuò)張性發(fā)展的意愿,是企業(yè)利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)... 

【文章來(lái)源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 跨境電商
        2.1.2 電商平臺(tái)
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論
        2.2.2 跨境電商理論
    2.3 分析方法
        2.3.1 PEST分析
        2.3.2 SWOT分析
        2.3.3 波士頓矩陣
第3章 A服裝公司跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及原因分析
    3.1 A服裝公司跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 公司整體概況
        3.1.2 跨境電商交易規(guī)模
        3.1.3 跨境電商交易平臺(tái)
        3.1.4 跨境電商支付方式
        3.1.5 跨境電商物流模式
    3.2 A服裝公司跨境電商發(fā)展存在的問(wèn)題
        3.2.1 缺乏明星產(chǎn)品
        3.2.2 價(jià)格體系不完善
        3.2.3 促銷體系建設(shè)不足
        3.2.4 物流支持能力較弱
    3.3 A服裝公司跨境電商發(fā)展問(wèn)題的原因分析
        3.3.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)推廣能力較弱
        3.3.2 缺乏適應(yīng)跨境電商模式的靈活價(jià)格體系
        3.3.3 未形成新營(yíng)銷的重要性認(rèn)知
        3.3.4 未搭建多元化物流體系
第4章 A服裝公司跨境電商發(fā)展環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)分析
    4.1 A服裝公司跨境電商發(fā)展環(huán)境的PEST分析
        4.1.1 政治（法律）環(huán)境分析
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        4.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    4.2 行業(yè)背景分析
    4.3 企業(yè)內(nèi)部資源分析
        4.3.1 資金資源
        4.3.2 技術(shù)資源
        4.3.3 用戶資源
    4.4 A服裝公司跨境電商發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)的SWOT分析
        4.4.1 優(yōu)勢(shì)分析
        4.4.2 劣勢(shì)分析
        4.4.3 機(jī)遇分析
        4.4.4 威脅分析
        4.4.5 SWOT矩陣分析
第5章 A服裝公司跨境電商的發(fā)展策略和舉措
    5.1 基于波士頓矩陣的明星產(chǎn)品打造
        5.1.1 全面分析A服裝公司跨境電商產(chǎn)品組合
        5.1.2 重點(diǎn)打造具有梯度性的跨境電商明星產(chǎn)品
    5.2 優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制
        5.2.1 實(shí)施反向定價(jià)
        5.2.2 實(shí)施激勵(lì)定價(jià)
        5.2.3 實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)
    5.3 完善促銷體系建設(shè)
        5.3.1 轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念
        5.3.2 選擇合適的跨境電商運(yùn)作模式
        5.3.3 推進(jìn)B2C和B2B相結(jié)合
        5.3.4 建立企業(yè)手機(jī)端APP
    5.4 加強(qiáng)物流服務(wù)支持能力
        5.4.1 A服裝公司可選的主要國(guó)際物流模式
        5.4.2 積極利用第三方國(guó)際物流
第6章 A服裝公司跨境電商發(fā)展策略的保障措施
    6.1 加強(qiáng)各銷售環(huán)節(jié)服務(wù)保障
    6.2 搭建跨境支付體系
    6.3 注重跨境電商專業(yè)人才的培養(yǎng)
第7章 結(jié)論
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]自貿(mào)區(qū)背景下舟山水產(chǎn)品出口跨境電商發(fā)展對(duì)策[J]. 盛慧娟,徐士元.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2019(01)
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[6]中小微企業(yè)跨境電商平臺(tái)店鋪運(yùn)營(yíng)探討——以深圳L公司的eBay店鋪為例[J]. 李彬.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2018(12)
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[9]“一帶一路”背景下高職跨境電商人才能力需求研究——基于粵港澳大灣區(qū)中小企業(yè)的調(diào)查分析[J]. 李政,胡中鋒.  高教探索. 2018(08)
[10]基于跨境電商視角的我國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)創(chuàng)新優(yōu)化策略研究[J]. 劉燦亮.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(09)



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