隨著在線購物人群的迅速膨脹,電子商務逐漸成為現代生活的重要組成部分,成為我國消費市場的重要力量。而伴隨著新興技術的產生和崛起,電子商務將進入一個新的發(fā)展歷程。品牌企業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的領導者,其在開展電子商務上獲得的成功將會影響著整個行業(yè)的戰(zhàn)略目標的改變。因此,系統(tǒng)性分析品牌企業(yè)開展電子商務的成功因素,研究品牌企業(yè)開展電子商務關鍵成功因素模型將為電子商務在品牌企業(yè)的普及起到提質增效的作用。論文基于電子商務成功模型、品牌生態(tài)系統(tǒng)理論、品牌形象理論、雇主品牌理論以及關鍵成功因素理論,從品牌企業(yè)自身視角出發(fā),構建了品牌企業(yè)電子商務關鍵成功因素理論模型。該模型包括7個影響品牌企業(yè)開展電子商務成功的因素,其中國家政策、物流發(fā)展和信息技術發(fā)展構成了環(huán)境因素指標,而品牌、網站和系統(tǒng)、組織、以及領導和戰(zhàn)略構成了企業(yè)因素指標。通過向232家品牌企業(yè)的中高層管理者發(fā)放網絡或紙質調查問卷進行數據收集,并采用SPSS19.0軟件進行描述性統(tǒng)計分析、探索性分析以及信度分析,對數據進行初步處理,再使用Smartpls3.0軟件進行結構方程模型的擬合和假設檢驗。研究結果表明網站和系統(tǒng)、組織因素以及領導和戰(zhàn)略直接影響著品牌企業(yè)開展電子商務的成功；品牌因素通過組織因素與領導和戰(zhàn)略的中介作用,間接影響著電子商務的成功；而環(huán)境因素對于電子商務成功的影響未得到證實,但信息技術的發(fā)展對于企業(yè)網站和系統(tǒng)的建設有著重要的影響。
【學位單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2016
【中圖分類】：F724.6;F274
【部分圖文】：

發(fā)布的《中國消費趨勢報告一一Ｈ大新興為量引領消費新經濟》中指出，中國的在逡逑線購物人群總數達到了邋４．１億，從２０１０年至２０１５年的五年中增長了近乎Ｈ倍，與逡逑此同時，２０１５年消費者在線消費金額也達到了邋２０１０年的三倍。如圖１．１所示，中逡逑國線上消費成交總額從２０１０年的１０００億美元增長到２０１５年的６０００億美元。在逡逑２０１０年，線上消費僅占私人消費的３％，而到２０１５年，線上消費總額己占私人消逡逑費的１５％，預計到了邋２０２０年，在線消費將會達到私人消費的２４％。可見，近年來逡逑中國人口結構的變化推動了消費經濟的增長，年輕一代逐漸成為消費市場的中堅逡逑力量，而新一代中國人更熱衷于在線消費，在線購物能夠拓寬消費者的產品選擇，逡逑從而釋放消費者的潛在需求，因此，電子商務成為企業(yè)在時代洪流中謀求轉型和變逡逑革的必經之路。２０１５年，政府也針對電子商務等新興產業(yè)領域推出了一系列的宏逡逑觀經濟政策和改革措施。國務院提出《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經濟新動力逡逑的意見》來拓展互聯網與社會各領域企業(yè)融合的廣度和深度，推進中國經濟的轉型逡逑升級

論為品牌企業(yè)開展電子商務提出可行性建議；第六章，總結與展望，即對本研究的逡逑主要工作內容進行總結，并指出研巧存在的局限性和不足之處，從而為未來的研究逡逑提供方向。本文的研巧路線如圖１．２所示。逡逑６逡逑

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本文編號：2834367