隨著互聯(lián)網經濟時代電子信息技術的不斷發(fā)展，我國的電子商務從2009年開始呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢，網上零售總額從2009年到2014年增長近十倍，然而截止到2014年底，網上零售總額占社會總消費額的比例為10.6%，意味著近九成的業(yè)務處于電子商務之外，可以說電子商務面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存，那么在此背景下研究可以將線上線下融合起來的商務模式就顯得極為迫切，O2O模式應運而生本文正是從這個角度出發(fā)，對O2O模式在我國的發(fā)展進行系統(tǒng)的研究，首先通過介紹O2O模式的內涵影響因素針,對我國目前O2O模式的發(fā)展現(xiàn)狀分析當前制約O2O模式發(fā)展的因素；接著采用案例分析法對國內外成功應用O2O模式的實例進行分析，并分析比較其差異從而得出成功運用O2O模式的啟示，采用真實的案例分析得出的參考更加具有實用價值，這是本文的一個創(chuàng)新點；接著選用了我國成功應用O2O模式的幾個領域進行分析，針對其特點提煉出其領域能夠成功運用O2O模式的原因；最后在前文研究的基礎上，根據得出的啟示將O2O模式運用到新的領域進行了分析，為實踐中O2O模式應用范圍的擴大提供可參考的建議，這也是本文的另一個創(chuàng)新點
【學位單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2015
【中圖分類】：F724.6
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內外研究述評
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究述評
    1.3 論文的基本框架和研究方法
        1.3.1 論文的研究方法
        1.3.2 論文的基本框架
    1.4 論文的主要創(chuàng)新與不足之處
        1.4.1 論文的創(chuàng)新點
        1.4.2 論文的不足之處
第2章 電子商務理論基礎及 O2O 電子商務模式發(fā)展概述
    2.1 電子商務相關理論概述
        2.1.1 電子商務及構成要素
        2.1.2 電子商務模式
        2.1.3 電子商務模式體系
    2.2 O2O 電子商務模式發(fā)展概述
        2.2.1 O2O 發(fā)展模式的定義
        2.2.2 影響 O2O 電子商務模式發(fā)展的因素
第3章 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
    3.1 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展現(xiàn)狀和特點
        3.1.2 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展面臨的制約因素
        3.1.3 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展趨勢
    3.2 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展存在的問題
        3.2.1 經營模式過于單一
        3.2.2 誠信問題嚴重
        3.2.3 O2O 企業(yè)內部體制不健全
        3.2.4 服務鏈過長責任不明確
        3.2.5 定位不清晰缺乏良好的商業(yè)環(huán)境
第4章 國內外主要 O2O 電子商務模式發(fā)展研究
    4.1 國外 O2O 電子商務模式發(fā)展研究
        4.1.1 短租網站 AirbnbO2O 電子商務模式
        4.1.2 Zaarly 本地化實時交易平臺
        4.1.3 eBay 在線交易平臺
    4.2 國內 O2O 電子商務模式發(fā)展研究
        4.2.1 團購——O2O 模式的初步創(chuàng)新
        4.2.2 O2O 模式的核心一一本地化生活服務消費
        4.2.3 中國移動端購物交易額增長較大
        4.2.4 更加注重消費者的體驗
    4.3 國內外 O2O 電子商務模式發(fā)展比較分析和啟示
        4.3.1 國內外 O2O 電子商務模式發(fā)展的共同點
        4.3.2 我國 O2O 電子商務模式發(fā)展與國外存在的差異
        4.3.3 啟示
第5章 我國 O2O 電子商務模式成功應用領域分析
    5.1 基于 O2O 電子商務模式的家具企業(yè)發(fā)展分析
        5.1.1 O2O 電子商務模式在家具企業(yè)的成功應用
        5.1.2 家具企業(yè)的 O2O 電子商務模式發(fā)展前景
    5.2 基于 O2O 電子商務模式的醫(yī)藥業(yè)發(fā)展分析
        5.2.1 O2O 電子商務發(fā)展在醫(yī)藥行業(yè)的成功應用
        5.2.2 醫(yī)藥業(yè)的 O2O 電子商務發(fā)展前景
    5.3 基于 O2O 電子商務模式的食品餐飲業(yè)發(fā)展分析
        5.3.1 O2O 電子商務模式在食品餐飲業(yè)的成功應用
        5.3.2 食品餐飲業(yè)的 O2O 電子商務模式的發(fā)展前景
第6章 我國 O2O 電子商務模式在新領域應用的探究
    6.1 中小學培訓機構的現(xiàn)狀
    6.2 中小學培訓機構面臨的選擇
    6.3 O2O 電商平臺在中小學培訓機構中的應用與發(fā)展
    6.4 以 O2O 平臺為中心打造中小學培訓機構的核心競爭
注釋
參考文獻
致謝

【參考文獻】

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本文編號：2830210