【摘要】：中國獨(dú)生子女問題不同于任何國家個(gè)別家庭的獨(dú)生子女問題。中國因全國性生育與人口政策而形成全社會(huì)獨(dú)生子女環(huán)境,因而國際理論界的相關(guān)文獻(xiàn)對(duì)于中國獨(dú)生子女問題的直接借鑒意義并不大。結(jié)合消費(fèi)社會(huì)化的微觀和宏觀環(huán)境兩大層面,分析論述了中國獨(dú)生子女消費(fèi)社會(huì)化過程中形成的消費(fèi)行為特征,表現(xiàn)為父母作為購物信息源的延遲影響、傾向于網(wǎng)絡(luò)搜索與網(wǎng)上購物、對(duì)產(chǎn)品信息和購買的矛盾感等。建議企業(yè)在擬定營銷戰(zhàn)略時(shí),可以考慮以獨(dú)生子女父母為營銷傳播的目標(biāo)市場(chǎng);發(fā)展品牌線上社群,發(fā)揮同齡人的意見影響;培育電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境,提高獨(dú)生子女對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的信任感和滿意度。對(duì)政府公共政策的啟示包括:提高獨(dú)生子女對(duì)自身人際交往能力的元認(rèn)知;發(fā)展電子政務(wù),滿足獨(dú)生子女的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政務(wù)咨詢需求;針對(duì)獨(dú)生子女行為特征,借鑒營銷理念開展"思想教育",提高全面二孩政策的執(zhí)行效果,挖掘"人口紅利"。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2747716