【摘要】：電子商務(wù)以及第三方物流的飛速發(fā)展使渠道控制權(quán)的爭奪逐步加深,越來越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)銷售渠道納入到原有的傳統(tǒng)零售渠道中形成一種新的營銷模式來滿足消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的差異化需求,以此提高分銷系統(tǒng)的靈活性,擴大市場份額。對于商業(yè)零售企業(yè),以及寄予商業(yè)企業(yè)銷售渠道的制造企業(yè),兩個渠道的不同分銷結(jié)構(gòu)決定了其運作中分享利益的差異。由此,電子商務(wù)作為一種獨立的分銷渠道,通過網(wǎng)絡(luò)向終端消費者銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)零售渠道結(jié)合起來的線上線下、兩種互補的混合雙渠道模式已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)進行營銷活動的一種主流模式。雖然引入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道使得供應(yīng)鏈更具柔性,但也使制造企業(yè)和零售企業(yè)由合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁庩P(guān)系,形成渠道沖突;形式體現(xiàn)在庫存、價格、服務(wù)等方面。特別是雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)在實際運作中,過高的庫存成本致使供應(yīng)鏈利益失調(diào),在這樣背景下的庫存控制研究也越來越有實際意義。在保證供應(yīng)鏈利潤最大化和雙渠道成員共

本文編號：2732973