發(fā)布時(shí)間：2020-06-28 11:47

【摘要】：電子商務(wù)以及第三方物流的飛速發(fā)展使渠道控制權(quán)的爭(zhēng)奪逐步加深,越來越多的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)銷售渠道納入到原有的傳統(tǒng)零售渠道中形成一種新的營(yíng)銷模式來滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的差異化需求,以此提高分銷系統(tǒng)的靈活性,擴(kuò)大市場(chǎng)份額。對(duì)于商業(yè)零售企業(yè),以及寄予商業(yè)企業(yè)銷售渠道的制造企業(yè),兩個(gè)渠道的不同分銷結(jié)構(gòu)決定了其運(yùn)作中分享利益的差異。由此,電子商務(wù)作為一種獨(dú)立的分銷渠道,通過網(wǎng)絡(luò)向終端消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)零售渠道結(jié)合起來的線上線下、兩種互補(bǔ)的混合雙渠道模式已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的一種主流模式。雖然引入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道使得供應(yīng)鏈更具柔性,但也使制造企業(yè)和零售企業(yè)由合作關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)系,形成渠道沖突;形式體現(xiàn)在庫(kù)存、價(jià)格、服務(wù)等方面。特別是雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)在實(shí)際運(yùn)作中,過高的庫(kù)存成本致使供應(yīng)鏈利益失調(diào),在這樣背景下的庫(kù)存控制研究也越來越有實(shí)際意義。在保證供應(yīng)鏈利潤(rùn)最大化和雙渠道成員共

本文編號(hào)：2732973