本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的福田汽車營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)GDP的不斷增長(zhǎng),政策對(duì)汽車行業(yè)的大力扶持,中國(guó)汽車需求不斷加大,汽車企業(yè)也成為了國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要部分。近幾年汽車行業(yè)的迅猛發(fā)展,汽車企業(yè)品牌的不斷涌現(xiàn),導(dǎo)致汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈不斷走低的銷售價(jià)格,一直居高不下的制造、營(yíng)銷成本,多樣化的消費(fèi)者需求使得汽車行業(yè)的銷售利潤(rùn)大幅度下滑,汽車行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一定的瓶頸期。此時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)支持下的電子商務(wù)的興起給處在困境中的汽車行業(yè)指明了新的方向。如何充分利用電子商務(wù)和網(wǎng)上資源改進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式,降低營(yíng)銷成本,擴(kuò)大品牌網(wǎng)上影響力,牢固網(wǎng)上市場(chǎng)份額,成為未來(lái)汽車企業(yè)生存和發(fā)展的重要問(wèn)題。本文在歸納總結(jié)電子商務(wù)和營(yíng)銷理論發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展歷程和特征,同時(shí)從宏觀和微觀層面對(duì)福田商務(wù)汽車的傳統(tǒng)和電子營(yíng)銷渠道發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究。運(yùn)用4P、4R、4C營(yíng)銷理論,PEST分析模型對(duì)當(dāng)前福田商務(wù)汽車電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)定位和消費(fèi)者需求進(jìn)行分析。綜合分析情況以及福田商務(wù)汽車自身狀況,本文提出了適合其未來(lái)發(fā)展的電子商務(wù)營(yíng)銷策略。本文結(jié)合了福田商務(wù)汽車的資源和優(yōu)勢(shì),對(duì)福田商務(wù)汽車社會(huì)化電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)和互動(dòng)性電子商務(wù)營(yíng)銷內(nèi)容等進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃。本文希望通過(guò)對(duì)福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷策略案例的研究給目前發(fā)展緩慢的國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)新的營(yíng)銷視角,一個(gè)榜樣,從而突破發(fā)展的桎梏,走出困難,實(shí)現(xiàn)飛躍。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 營(yíng)銷策略 商務(wù)汽車
【學(xué)位授予單位】：北京化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.471;F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究的意義10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法11-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-24
• 2.1 營(yíng)銷理論概述12-15
• 2.2 汽車電子商務(wù)概述15-19
• 2.3 電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷19-24
• 第3章 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境和定位分析24-34
• 3.1 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀24-26
• 3.2 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷環(huán)境分析26-29
• 3.3 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷定位分析29-34
• 第4章 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷策略34-42
• 4.1 福田商務(wù)汽車關(guān)系型電子商務(wù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)34-36
• 4.2 福田商務(wù)汽車電子商務(wù)營(yíng)銷平臺(tái)36-39
• 4.3 福田商務(wù)汽車互動(dòng)性電子商務(wù)營(yíng)銷內(nèi)容39-42
• 第5章 結(jié)論42-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-48
• 研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文48-50
• 作者及導(dǎo)師簡(jiǎn)介50-51
• 附件51-52

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 周鑫華;;關(guān)系營(yíng)銷理論模型綜述[J];商業(yè)研究;2010年10期

2 文燕平;史佳華;;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J];情報(bào)雜志;2009年11期

3 劉敏;;電子商務(wù)給我國(guó)外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)的商機(jī)和挑戰(zhàn)[J];商;2013年09期

4 姚勵(lì);平原;;站在新的起點(diǎn)——圖說(shuō)福田汽車發(fā)展歷程[J];時(shí)代汽車;2014年08期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 華巍;DC公司國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體營(yíng)銷應(yīng)用策略研究[D];華東理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于電子商務(wù)的福田汽車營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：264810