【摘要】：供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)不僅能為企業(yè)發(fā)展提供長(zhǎng)效保護(hù),也能確保市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行,這種協(xié)調(diào)主要通過(guò)企業(yè)決策與相互合作實(shí)現(xiàn)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,為迎合消費(fèi)者需求,越來(lái)越多的零售商及制造商參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中來(lái)。如何通過(guò)設(shè)計(jì)有效的機(jī)制減少競(jìng)爭(zhēng)、弱化渠道沖突最終實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)就成為了關(guān)鍵�；谏鲜鰧�(shí)際,本文首先研究一個(gè)制造商、多個(gè)零售商如何通過(guò)制定價(jià)格、產(chǎn)量、訂貨量等決策實(shí)現(xiàn)自身利益,旨在構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈體系及研究其運(yùn)作機(jī)理;然后研究當(dāng)市場(chǎng)存在體驗(yàn)型消費(fèi)者時(shí),零售商在采用傳統(tǒng)銷售渠道、制造商借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)辟直銷渠道時(shí)雙方的博弈關(guān)系,以及如何通過(guò)協(xié)調(diào)機(jī)制的制定實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈良好運(yùn)轉(zhuǎn)。全文研究重點(diǎn)及研究成果簡(jiǎn)述如下:(1)首先構(gòu)造了由1個(gè)制造商和多個(gè)對(duì)稱型零售商組成多企業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng),利用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和數(shù)學(xué)模型對(duì)零售商采用網(wǎng)絡(luò)渠道銷售庫(kù)存時(shí)的最優(yōu)決策進(jìn)行分析。結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的存在將導(dǎo)致零售商初始訂貨量和利潤(rùn)將增加、制造商利潤(rùn)也相應(yīng)增加、實(shí)體市場(chǎng)銷售水平將提高。(2)在多企業(yè)雙渠道體系中,制造商是否參與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與零售商訂單量及網(wǎng)絡(luò)直銷市場(chǎng)規(guī)模直接相關(guān)。均衡條件下,制造商對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的干預(yù)將總是會(huì)導(dǎo)致零售商預(yù)期利潤(rùn)低于僅零售商介入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)時(shí)的情景。制造商介入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)將始終會(huì)降低實(shí)體市場(chǎng)的銷量水平、增加起市場(chǎng)庫(kù)存水平,但會(huì)增加網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)產(chǎn)品的銷量、降低市場(chǎng)均衡單價(jià)。(3)隨后構(gòu)建構(gòu)建考慮消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)移的雙渠道供應(yīng)鏈決策模型,利用斯坦伯格博弈、二部定價(jià)及收益共享契約等理論,研究當(dāng)市場(chǎng)需求不確定時(shí)供應(yīng)鏈產(chǎn)品定價(jià)及協(xié)調(diào)問(wèn)題。均衡結(jié)果顯示:實(shí)體店零售價(jià)格、制造商網(wǎng)絡(luò)直銷售價(jià)、產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格都與零售商為消費(fèi)者提供的實(shí)體店體驗(yàn)水平成正相關(guān)關(guān)系,且市場(chǎng)產(chǎn)品期望需求量也與體驗(yàn)水平成正相關(guān)關(guān)系;實(shí)體店零售價(jià)格、產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格、實(shí)體市場(chǎng)需求量與需求轉(zhuǎn)移系數(shù)成負(fù)相關(guān)關(guān)系,而制造商網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)售價(jià)和制造商網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求量與需求轉(zhuǎn)移系數(shù)成正相關(guān)關(guān)系;零售商期望利潤(rùn)是關(guān)于收益共享系數(shù)的遞增函數(shù),而制造商期望利潤(rùn)則是關(guān)于收益共享系數(shù)的遞減函數(shù)。通過(guò)確認(rèn)收益共享系數(shù)的取值將零售商加盟費(fèi)用控制在合理范圍,就可以實(shí)現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)的帕累托優(yōu)化。
【圖文】：

- 2 -華聯(lián)超市借助微信支付平臺(tái)創(chuàng)建線上超市、國(guó)美電器利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品維護(hù)及產(chǎn)品推廣等。傳統(tǒng)企業(yè)利用自身品牌知名度及良好的物流管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈可以實(shí)現(xiàn)多渠道銷售、品牌擴(kuò)展、庫(kù)存清理，在帶來(lái)企業(yè)更高收益的同時(shí)也為傳統(tǒng)實(shí)體銷售模式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。類似于制造商，由于銷售成本較低，，借用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品直銷時(shí)其產(chǎn)品價(jià)格大多低于實(shí)體零售價(jià)，因此加劇了零售商與制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)。越來(lái)越多的例子表明雙渠道供應(yīng)鏈?zhǔn)强尚星页晒Φ�，如何通過(guò)設(shè)計(jì)有效的機(jī)制減少競(jìng)爭(zhēng)、弱化渠道沖突最終實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)就成為了關(guān)鍵。因此，對(duì)雙渠道供應(yīng)鏈進(jìn)行最優(yōu)定價(jià)、影響因素、協(xié)調(diào)機(jī)制等問(wèn)題的研究具有很高的實(shí)際意義。

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【學(xué)位授予單位】：安徽建筑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2592350