【摘要】：供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)不僅能為企業(yè)發(fā)展提供長效保護,也能確保市場穩(wěn)定運行,這種協(xié)調(diào)主要通過企業(yè)決策與相互合作實現(xiàn)。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,為迎合消費者需求,越來越多的零售商及制造商參與網(wǎng)絡(luò)營銷中來。如何通過設(shè)計有效的機制減少競爭、弱化渠道沖突最終實現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)就成為了關(guān)鍵�；谏鲜鰧嶋H,本文首先研究一個制造商、多個零售商如何通過制定價格、產(chǎn)量、訂貨量等決策實現(xiàn)自身利益,旨在構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈體系及研究其運作機理;然后研究當市場存在體驗型消費者時,零售商在采用傳統(tǒng)銷售渠道、制造商借助互聯(lián)網(wǎng)開辟直銷渠道時雙方的博弈關(guān)系,以及如何通過協(xié)調(diào)機制的制定實現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈良好運轉(zhuǎn)。全文研究重點及研究成果簡述如下:(1)首先構(gòu)造了由1個制造商和多個對稱型零售商組成多企業(yè)供應(yīng)鏈系統(tǒng),利用經(jīng)濟學(xué)理論和數(shù)學(xué)模型對零售商采用網(wǎng)絡(luò)渠道銷售庫存時的最優(yōu)決策進行分析。結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)市場的存在將導(dǎo)致零售商初始訂貨量和利潤將增加、制造商利潤也相應(yīng)增加、實體市場銷售水平將提高。(2)在多企業(yè)雙渠道體系中,制造商是否參與網(wǎng)絡(luò)市場與零售商訂單量及網(wǎng)絡(luò)直銷市場規(guī)模直接相關(guān)。均衡條件下,制造商對網(wǎng)絡(luò)市場的干預(yù)將總是會導(dǎo)致零售商預(yù)期利潤低于僅零售商介入網(wǎng)絡(luò)市場時的情景。制造商介入網(wǎng)絡(luò)市場將始終會降低實體市場的銷量水平、增加起市場庫存水平,但會增加網(wǎng)絡(luò)市場產(chǎn)品的銷量、降低市場均衡單價。(3)隨后構(gòu)建構(gòu)建考慮消費者需求轉(zhuǎn)移的雙渠道供應(yīng)鏈決策模型,利用斯坦伯格博弈、二部定價及收益共享契約等理論,研究當市場需求不確定時供應(yīng)鏈產(chǎn)品定價及協(xié)調(diào)問題。均衡結(jié)果顯示:實體店零售價格、制造商網(wǎng)絡(luò)直銷售價、產(chǎn)品批發(fā)價格都與零售商為消費者提供的實體店體驗水平成正相關(guān)關(guān)系,且市場產(chǎn)品期望需求量也與體驗水平成正相關(guān)關(guān)系;實體店零售價格、產(chǎn)品批發(fā)價格、實體市場需求量與需求轉(zhuǎn)移系數(shù)成負相關(guān)關(guān)系,而制造商網(wǎng)絡(luò)市場售價和制造商網(wǎng)絡(luò)市場需求量與需求轉(zhuǎn)移系數(shù)成正相關(guān)關(guān)系;零售商期望利潤是關(guān)于收益共享系數(shù)的遞增函數(shù),而制造商期望利潤則是關(guān)于收益共享系數(shù)的遞減函數(shù)。通過確認收益共享系數(shù)的取值將零售商加盟費用控制在合理范圍,就可以實現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)的帕累托優(yōu)化。
【圖文】：

- 2 -華聯(lián)超市借助微信支付平臺創(chuàng)建線上超市、國美電器利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行產(chǎn)品維護及產(chǎn)品推廣等。傳統(tǒng)企業(yè)利用自身品牌知名度及良好的物流管理經(jīng)驗，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺構(gòu)建雙渠道供應(yīng)鏈可以實現(xiàn)多渠道銷售、品牌擴展、庫存清理，在帶來企業(yè)更高收益的同時也為傳統(tǒng)實體銷售模式帶來了新的挑戰(zhàn)。類似于制造商，由于銷售成本較低，，借用網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品直銷時其產(chǎn)品價格大多低于實體零售價，因此加劇了零售商與制造商之間的競爭。越來越多的例子表明雙渠道供應(yīng)鏈是可行且成功的，如何通過設(shè)計有效的機制減少競爭、弱化渠道沖突最終實現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)就成為了關(guān)鍵。因此，對雙渠道供應(yīng)鏈進行最優(yōu)定價、影響因素、協(xié)調(diào)機制等問題的研究具有很高的實際意義。

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【學(xué)位授予單位】：安徽建筑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2592350