本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響及現(xiàn)存問(wèn)題

  2011年10月25日10:26  中國(guó)電子商務(wù)研究中心 我要投稿 產(chǎn)品服務(wù)

　　(中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)摘要：隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)極大的沖擊了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，電子商務(wù)成為國(guó)際貿(mào)易最為重要的手段之一，電子商務(wù)的運(yùn)用成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。本文針對(duì)電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響從三個(gè)方面進(jìn)行了討論，分析并提出了我國(guó)的現(xiàn)存問(wèn)題。

     一、電子商務(wù)的起源與發(fā)展

　　在信息化、網(wǎng)絡(luò)化的浪潮推動(dòng)下，世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)換代正在加速進(jìn)行。作為信息技術(shù)在貿(mào)易領(lǐng)域的積極應(yīng)用，一種基于互聯(lián)網(wǎng)，以交易雙方為主體，以銀行電子支付和結(jié)算為手段，以客戶數(shù)據(jù)為依托的全新貿(mào)易方式——電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。電子商務(wù)始于個(gè)別商務(wù)活動(dòng)的電子化，逐步擴(kuò)展到整個(gè)商務(wù)活動(dòng)及其相關(guān)環(huán)節(jié)的綜合電子化。這股浪潮從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始蓬勃興起，引起世界各國(guó)的高度重視，從發(fā)展中國(guó)家到發(fā)達(dá)國(guó)家，從國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織到各國(guó)政府，從工商企業(yè)到消費(fèi)者，全部都卷入到電子商務(wù)中來(lái)，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。

　　在電子商務(wù)這場(chǎng)革命中，美國(guó)無(wú)疑走在了世界各國(guó)的前面。目前，美國(guó)電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域與規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家。1998年，美國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到170億美元，超過(guò)全球電子交易總額的三分之一。2002年美國(guó)電子商務(wù)交易額已達(dá)到3270億美元。四年內(nèi)，電子商務(wù)將為美國(guó)國(guó)民收入凈增100~200億美元，節(jié)約5%~15%的成本。就國(guó)內(nèi)而言，從1997年開(kāi)始尤其是1998年，我國(guó)電子商務(wù)的浪潮逐漸翻高，成為近兩年IT行業(yè)最熱門(mén)的話題之一。中國(guó)商品訂貨系統(tǒng)(CGOS)、中國(guó)商品交易中心(CCEC)、虛擬“廣交會(huì)”等大型電子商務(wù)項(xiàng)目在1997年相繼推出，拉開(kāi)了中國(guó)電子商務(wù)的序幕。整體而言，中國(guó)電子商務(wù)仍處于初級(jí)起步階段，交易手段、交易人數(shù)、安全認(rèn)證等均處于初級(jí)探索過(guò)程。雖然存在種種障礙制約著電子商務(wù)的發(fā)展，但我們應(yīng)該有信心并切實(shí)做好改進(jìn)、準(zhǔn)備和建設(shè)工作，以縮短中國(guó)與先進(jìn)國(guó)家之間的差距。

　　二、電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響

　 (一)電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易主體的影響

　　 電子商務(wù)使我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)主體得以擴(kuò)大。電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)生了大批向世界市場(chǎng)提供產(chǎn)品或服務(wù)的“虛擬”公司。由于信息流在供應(yīng)鏈中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，單個(gè)的公司或企業(yè)在各自的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擁有優(yōu)越的技術(shù)，由此，國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)主體出現(xiàn)了變化。這種“虛擬組織”在功能和效果己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原有的單個(gè)企業(yè)，他們可以迅速向全球范圍擴(kuò)展，但在資本關(guān)系上卻不具有強(qiáng)制各個(gè)公司或企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的僅力。因此，它實(shí)質(zhì)上不是一個(gè)具有命令系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)組織，而是由于承擔(dān)了一定的信息功能，因此看來(lái)具有某種實(shí)體性質(zhì)了。這種虛擬公司能夠適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展的趨勢(shì)，能夠適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展的趨勢(shì)，給跨國(guó)公司帶來(lái)分工合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互用、利益共享的好處。

　　電子商務(wù)使我國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體的戰(zhàn)略發(fā)生重大變化。長(zhǎng)期以來(lái)，由于外貿(mào)專(zhuān)營(yíng)權(quán)的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)大多數(shù)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)都處于國(guó)際貿(mào)易中間商的角色，在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易時(shí)，首先找好客戶，再找供應(yīng)商，然后中間賺取差價(jià)。而且大多數(shù)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)是什么商品都經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，沒(méi)有形成自身專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的工業(yè)企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)獲得外貿(mào)進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)被一步步打破，因此必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)，轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)思想。對(duì)于進(jìn)口型國(guó)際貿(mào)易企業(yè)，應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)展自營(yíng)進(jìn)口業(yè)務(wù)，同時(shí)在國(guó)內(nèi)建立起分銷(xiāo)渠道，使國(guó)際貿(mào)易企業(yè)從批發(fā)商的角色轉(zhuǎn)化為零售商，成為真正意義上的貿(mào)易企業(yè)。

　　(二)電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易手段的影響

　　電子商務(wù)使我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的手段發(fā)生變化:(1)交易工具。EDI將訂單、發(fā)票、提貨單、海關(guān)申報(bào)單、進(jìn)出口許可證等日常往來(lái)的經(jīng)濟(jì)信息，按協(xié)議用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的文件通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳送，Internet網(wǎng)上廣告代替了電視、雜志、報(bào)紙等日常新聞媒介中的一些宣傳作用；E—mail(電子郵件)和通過(guò)電話連接Internet，比以前的一些傳統(tǒng)工具如傳真、信函、國(guó)際長(zhǎng)途來(lái)說(shuō)，降低了成本和交易費(fèi)用，節(jié)省了時(shí)間。(2)付款方式。一些電子商務(wù)網(wǎng)上銀行系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)行電子付款，即將資金存入電子銀行或信用證公司的電腦中，交易達(dá)成后，在網(wǎng)絡(luò)終端輸入信用證的號(hào)碼，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行資金的結(jié)算、轉(zhuǎn)賬、信貸等服務(wù)，在客戶與銀行，銀行與銀行之間架起一座高速運(yùn)轉(zhuǎn)的橋梁，大筆資金流向的安全無(wú)法完全保證，不過(guò)，紙幣流為無(wú)紙電子流所代替而引發(fā)的支付革命和貨幣革命是不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。(3)交付方式。網(wǎng)絡(luò)化上電子商務(wù)的交付方式分為兩種：一是有形產(chǎn)品的直接貿(mào)易方式；二是無(wú)形產(chǎn)品的直接貿(mào)易方式。

　　 (三)電子商務(wù)對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　 傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是先有了產(chǎn)品再尋找顧客，買(mǎi)賣(mài)雙方基本上是用電話溝通、郵寄產(chǎn)品目錄、各式各樣的展覽會(huì)等傳統(tǒng)的方式交流意見(jiàn)和建議。而電子商務(wù)引起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的巨變，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)生新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式——電子營(yíng)銷(xiāo)(e—marketing)。電子營(yíng)銷(xiāo)有兩種含義：一種指的是采用電子手段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；另一種指的是以因特網(wǎng)為核心的電子營(yíng)銷(xiāo)。而后者正在發(fā)展成為現(xiàn)代國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)的重要方式。企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)雙向交互信息，可以進(jìn)行一對(duì)一甚至是一對(duì)無(wú)數(shù)和無(wú)數(shù)對(duì)無(wú)數(shù)的雙向交互�？蛻魠⑴c和選擇的主動(dòng)性得到加強(qiáng)，形成互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)�；�(dòng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者間交互式交流的雙向推動(dòng)，改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的單向推動(dòng)。企業(yè)和客戶形成的這種營(yíng)銷(xiāo)框架可以稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，它始終體現(xiàn)了以客戶為出發(fā)點(diǎn)及企業(yè)和客戶不斷交互的特點(diǎn)，是對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的突破。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，我國(guó)跨國(guó)企業(yè)將自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息源源不斷的傳播給受眾群體，使全球顧客能夠隨時(shí)隨地了解公司相關(guān)信息而不受時(shí)空和地域的限制。在瞬間以極低的運(yùn)營(yíng)成本和直通個(gè)人的特點(diǎn)將品牌信息準(zhǔn)確無(wú)誤地發(fā)送給事先設(shè)計(jì)好的群體，這無(wú)疑可以增強(qiáng)全球客戶的品牌認(rèn)知和偏好，使品牌形象信息能夠以最快的速度在最大的范圍內(nèi)得以傳播，提高跨國(guó)企業(yè)美譽(yù)度，從而在顧客滿意的基礎(chǔ)上獲得品牌忠誠(chéng)。

　　 三、我國(guó)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

　　 (一)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

　　 自從1995—1996年電子商務(wù)概念引入我國(guó)之后，在我國(guó)政府及信息化主管部門(mén)的指引下，電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：

　　第一階段：認(rèn)識(shí)電子商務(wù)階段(1996—1997)。我國(guó)政府、商貿(mào)企業(yè)以及金融界認(rèn)識(shí)電子商務(wù)可以使得商務(wù)交易過(guò)程更加快捷、高效、低成本，肯定電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)模式。

　　 第二階段：廣泛關(guān)注電子商務(wù)階段(1997—1998)。電子商務(wù)在全球范圍取得迅猛發(fā)展，引起各界的廣泛重視，我國(guó)掀起了一股電子商務(wù)熱潮，，1998年甚至被稱(chēng)為中國(guó)的“電子商務(wù)”年。政府、商家和消費(fèi)者都意識(shí)到，電子商務(wù)的興起，既是面臨機(jī)遇也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。

　　 第三階段：中國(guó)電子商務(wù)踏上了應(yīng)用發(fā)展階段(1999年一至今)。在這個(gè)階段中，國(guó)家信息主管部門(mén)開(kāi)始研究制定中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的有關(guān)政策法規(guī)，啟動(dòng)政府上網(wǎng)工程，成立國(guó)家計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理中心，開(kāi)展多項(xiàng)電子商務(wù)示范工程，為實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)間的電子商務(wù)奠定了基礎(chǔ)，為電子商務(wù)發(fā)展提供了安全保證。

　　 (二)存在的問(wèn)題

　　 從上世紀(jì)90年代開(kāi)展EDI應(yīng)用開(kāi)始，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速，取得了可喜成績(jī)，然而我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展也存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

　　 1.我國(guó)電子商務(wù)尚處于初級(jí)階段。我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展就總體而言，尚停留在對(duì)安全，保密認(rèn)證，法律等技術(shù)手段和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范是否成熟可靠的討論上。我國(guó)現(xiàn)階段不能進(jìn)行真正意義上的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，而只能做到“在線瀏覽，離線交易”。

　　 2.制約我國(guó)電子商務(wù)的因素較多。我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展還存在著許多的制約因素：公眾購(gòu)物觀念落后于商務(wù)模式；國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量差；網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善；企業(yè)信息化普及率低；網(wǎng)絡(luò)安全和保密措施不足；社會(huì)化信用體系不健全；缺乏電子商務(wù)發(fā)展的法律環(huán)境等。

　　 3.我國(guó)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)還比較模糊。我國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不深刻，仍把競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò)信息虛擬市場(chǎng)的必要性和緊迫性。即使已經(jīng)進(jìn)行電子商務(wù)的企業(yè)，也并未真正認(rèn)識(shí)電子商務(wù)。目前我國(guó)應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)不僅數(shù)量少，而且分布不均勻，主要集中分布在北京、廣州、上海等幾個(gè)大城市。（來(lái)源：《科技探索》雜志 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）

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