發(fā)布時(shí)間：2016-12-22 14:16

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制——基于雙邊市場(chǎng)理論的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江西財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2013年

雙邊市場(chǎng)理論視角下微博的商業(yè)化模式研究

劉西茜  

【摘要】：微博作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的新興產(chǎn)物，既遵循著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，又有其獨(dú)特的特點(diǎn)和發(fā)展模式。而微博熱潮的背后，其商業(yè)化模式問題也受到了越來越多的關(guān)注。關(guān)于雙邊市場(chǎng)理論的研究至今為止已經(jīng)有了較為系統(tǒng)和豐富的成功，但對(duì)于微博這種新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)還沒有站在雙邊市場(chǎng)角度去分析微博產(chǎn)業(yè)商業(yè)化模式的相關(guān)研究成果。 本文在雙邊市場(chǎng)的視角下，把微博作為研究對(duì)象，細(xì)致地梳理和歸納了前人關(guān)于雙邊市場(chǎng)的研究成果，主要包括雙邊市場(chǎng)的定義、特征和分類，，以及雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)價(jià)格策略、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略和實(shí)證研究。然后根據(jù)微博平臺(tái)的功能分類，將微博的商業(yè)模式主要分為廣告收入盈利模式和第三方應(yīng)用盈利模式，將研究重點(diǎn)放在微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在兩種不同的商業(yè)模式下對(duì)平臺(tái)兩邊參與者的價(jià)格策略上。試圖找到使得社會(huì)福利水平最大化和平臺(tái)利潤(rùn)最大化時(shí)的價(jià)格結(jié)構(gòu)，并深入探討微博參與者之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和需求價(jià)格彈性等因素對(duì)微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商價(jià)格策略的影響，期望為我國(guó)微博行業(yè)未來的發(fā)展提供一定的借鑒和參考。 本文在Armstrong（2006）關(guān)于雙邊市場(chǎng)的一般分析模型的基礎(chǔ)上做了一定的改進(jìn)和擴(kuò)展，分別構(gòu)建了廣告收入盈利模式定價(jià)模型和第三方應(yīng)用盈利模式定價(jià)模型，并且對(duì)兩種商業(yè)模式下的價(jià)格策略進(jìn)行了比較。 本文認(rèn)為，在廣告收入盈利模式中，微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商對(duì)微博用戶的定價(jià)受到四個(gè)因素的影響：一是微博用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性，二是微博用戶和廣告商之間的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，三是微博用戶的需求價(jià)格彈性，四是微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商為用戶提供服務(wù)的邊際成本。根據(jù)這四者的大小關(guān)系，微博平臺(tái)會(huì)采取不同的價(jià)格策略。其對(duì)微博用戶進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼的力度取決于兩個(gè)因素：一是微博用戶對(duì)廣告商的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，二是微博用戶之間的直接網(wǎng)絡(luò)外部性。然而，無論微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商采取何種定價(jià)策略，廣告收入都是其最重要的利潤(rùn)來源。 而在第三方應(yīng)用盈利模式中，微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商給網(wǎng)站用戶提供的價(jià)格補(bǔ)貼來源于兩個(gè)方面，一是微博用戶給第三方應(yīng)用提供商帶來的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性收益，二是第三方應(yīng)用提供商開發(fā)的應(yīng)用被微博用戶使用的概率。盡管處于壟斷地位，微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)能力還是受到了微博用戶和第三方應(yīng)用提供商之間存在的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性大小的限制。因此，加強(qiáng)應(yīng)用推廣，合理利用用戶資源以及增強(qiáng)應(yīng)用平臺(tái)的開放性、兼容性等將是微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提高利潤(rùn)水平應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)展的途徑之一。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

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8 崔春瑩;市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)研究[D];華中科技大學(xué);2012年

9 王學(xué)斌;銀行卡市場(chǎng)研究：一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[D];復(fù)旦大學(xué);2006年

10 劉磊;國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的協(xié)作模式[D];北京郵電大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉西茜;雙邊市場(chǎng)理論視角下微博的商業(yè)化模式研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

2 彭講華;基于雙邊市場(chǎng)理論視角下網(wǎng)上購物平臺(tái)的定價(jià)機(jī)制研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 孫聰;雙邊市場(chǎng)理論視角下的視頻網(wǎng)站定價(jià)策略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 李琛;基于雙邊市場(chǎng)理論的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)加增值服務(wù)商業(yè)模式研究[D];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院;2011年

5 劉蓉娜;質(zhì)量因素影響下的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)均衡分析[D];重慶大學(xué);2010年

6 龍麗麗;雙邊市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、盈利模式及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[D];北京交通大學(xué);2011年

7 尹龍;基于雙邊市場(chǎng)理論的平臺(tái)廠商定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D];哈爾濱商業(yè)大學(xué);2011年

8 宮志龍;基于雙邊市場(chǎng)理論的即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)反壟斷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

9 付俊;雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)開放性策略研究[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

10 池坤鵬;基于雙邊市場(chǎng)理論的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購定價(jià)策略研究[D];北京交通大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)外部性下的電子商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)制——基于雙邊市場(chǎng)理論的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：223508