本文選題：社會(huì)共治 + 網(wǎng)絡(luò)廣告�。� 參考：《學(xué)術(shù)交流》2017年05期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告以傳統(tǒng)廣告無(wú)可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)異軍突起,成為電子商務(wù)時(shí)代產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要媒介,如何對(duì)其有效監(jiān)管已經(jīng)成為當(dāng)今一個(gè)重要的問(wèn)題。然而根據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定,我國(guó)廣告監(jiān)管仍屬于單一的政府監(jiān)管模式,該種模式在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,無(wú)論理論上還是實(shí)踐中都存在問(wèn)題,亟待創(chuàng)新新的市場(chǎng)規(guī)制機(jī)制加以解決。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)制涉及的法律、政府、廣告主體、消費(fèi)者、行業(yè)組織、媒體等各層面存在的問(wèn)題進(jìn)行深刻分析,本著多元、平等、協(xié)調(diào)、有序的原則,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)制機(jī)制。市場(chǎng)規(guī)制機(jī)制構(gòu)建主要包括:健全法律法規(guī);政府轉(zhuǎn)變職能,強(qiáng)化引導(dǎo);廣告主體增強(qiáng)意識(shí),重塑責(zé)任;行政組織加強(qiáng)自律,主動(dòng)溝通。
[Abstract]:With the unparalleled technical advantages of traditional advertising, network advertising has become an important medium for product sales in the era of electronic commerce. How to supervise it effectively has become an important issue today. However, according to the current laws and regulations, advertising supervision in China is still a single mode of government regulation. There are problems in the field of online advertising, both in theory and in practice, which need to be solved by innovating the new market regulation mechanism. Through the deep analysis of the law, government, advertising subject, consumer, industry organization, media and other aspects of the regulation of online advertising market, and based on the principle of pluralism, equality, coordination and order, Construct the market regulation mechanism of network advertisement. The construction of market regulation mechanism mainly includes: perfecting laws and regulations; changing government's function and strengthening guidance; strengthening advertising subject's consciousness and remolding responsibility; administrative organization strengthening self-discipline and actively communicating.
【作者單位】： 東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)思政教研部;
【基金】：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全共治的法治邏輯與制度需求研究”(16FXE08)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1854871