發(fā)布時間：2018-04-10 22:51

  本文選題：DP公司 + 連鎖店　； 參考：《西北大學》2016年碩士論文

【摘要】：山東DP公司是一家專門生產(chǎn)加工德州扒雞的公司,成立于2010年,雖然其起步較晚,但是在不到六年的發(fā)展過程中已經(jīng)取得了顯著的成績。但是其在發(fā)展中依舊面臨著我國肉類企業(yè)經(jīng)營中所面臨的困境,當然也有其自身因素所導致的困境,特別是在產(chǎn)品營銷方面,產(chǎn)品營銷渠道狹窄、產(chǎn)品種類單一,創(chuàng)新不足、單一業(yè)態(tài)的連鎖經(jīng)營,缺少組合、銷售渠道狹窄,缺少線上推廣以及促銷渠道傳統(tǒng),缺少新媒體促銷方式等問題困擾著山東DP公司的發(fā)展。本文以山東DP公司為例,分析其連鎖店營銷的現(xiàn)狀以及其中存在的問題,并運用4Ps營銷理論、4E營銷理論以及連鎖店營銷的相關知識針對其中存在的問題提出相應的改善策略,并在此基礎上進一步分析山東DP公司連鎖店營銷策略實施的保障措施。而本文的研究則是則有利于山東DP公司發(fā)現(xiàn)自身經(jīng)營中存在的問題,并制定相關的改進措施,以改善其在經(jīng)營中出現(xiàn)的問題,促進山東DP公司的在營銷方面的進步。此外,本文的研究對同類型企業(yè)的市場營銷的發(fā)展也起到了重要的作用,給他們提供了可借鑒、可參考的資料。
[Abstract]:Shandong DP Company is a specialized production and processing Braised Chicken, Dezhou Style company, founded in 2010, although its late start, but in less than six years of development process has made remarkable achievements.However, it still faces the dilemma in the management of meat enterprises in our country, and of course, it also has its own difficulties caused by its own factors, especially in the aspect of product marketing, the channel of product marketing is narrow, the product category is single, and the innovation is insufficient.Lack of combination, narrow sales channels, lack of online promotion, tradition of promotion channels and lack of new media promotion methods haunt the development of Shandong DP Company.Taking Shandong DP Company as an example, this paper analyzes the current situation of chain store marketing and its existing problems, and puts forward corresponding improvement strategies based on 4Ps marketing theory and chain store marketing knowledge.On this basis, further analysis of Shandong DP chain store marketing strategy implementation measures.The research in this paper is helpful for Shandong DP Company to find out the problems existing in its own operation, and to formulate relevant improvement measures to improve its problems in operation and promote the progress of Shandong DP Company in marketing.In addition, the research in this paper also plays an important role in the development of the marketing of the same type of enterprises, and provides them with reference and reference materials.
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F721.7

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本文編號：1733287