本文選題：微型企業(yè)　切入點(diǎn)：B2B電子商務(wù)網(wǎng)站　出處：《浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院》2012年碩士論文

【摘要】：目前,B2B電子商務(wù)發(fā)展迅速,越多越多的微型企業(yè)投身其中,這一點(diǎn)在浙江地區(qū)尤為明顯。以阿里巴巴為代表的浙江B2B網(wǎng)站的規(guī)模和影響力日增,已經(jīng)成為我國(guó)B2B電子商務(wù)的領(lǐng)航者。但從目前研究來(lái)看,關(guān)于微型企業(yè)使用B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的研究還很匱乏。本文通過(guò)引入整合型信息技術(shù)接受與使用模型(UTAUT),對(duì)影響微型企業(yè)使用B2B電子商務(wù)網(wǎng)站行為的影響因素進(jìn)行了探討和分析。從理論上較為清晰且較新地展示了微型企業(yè)使用B2B電子商務(wù)網(wǎng)站行為的影響因素和影響路徑;從實(shí)際上看,這對(duì)于促進(jìn)浙江地區(qū)的微型企業(yè)進(jìn)一步利用好B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,進(jìn)而推動(dòng)其自身的發(fā)展是有積極意義的。 本研究通過(guò)對(duì)B2B電子商務(wù)、微型企業(yè)以及UTAUT模型等相關(guān)研究的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和探討,然后結(jié)合現(xiàn)實(shí)調(diào)研的情況,在已有模型和理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出本文的研究模型,并提出相關(guān)假設(shè)。模型主要包括四個(gè)自變量:績(jī)效期望、努力期望、社群影響、便利程度;一個(gè)中介變量:使用意愿;一個(gè)因變量:使用行為;三個(gè)控制變量:性別、年齡和受教育程度。研究假設(shè)績(jī)效期望、努力期望、社群影響對(duì)行為意愿有顯著影響;便利程度使用行為有顯著影響;行為意愿對(duì)使用行為有顯著影響。 本文利用SPSS16.0和AMOS 7.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析和處理,對(duì)相關(guān)假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,并得出了相關(guān)研究結(jié)論:績(jī)效期望對(duì)使用意愿有正向影響;努力期望對(duì)使用意愿有正向影響;便利程度對(duì)使用行為有正向影響;使用意愿對(duì)使用行為有正向影響。 最后,本文提出了以下建議: (1)微型企業(yè)自身應(yīng)該重視B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的使用,加強(qiáng)對(duì)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的了解和認(rèn)識(shí),根據(jù)企業(yè)自身的情況,重視企業(yè)自身的建設(shè),努力的降低自身成本,有目的、有針對(duì)性的利用B2B電子商務(wù)網(wǎng)站。 (2)政府應(yīng)該采取有力措施,積極發(fā)揮作用,努力促進(jìn)微型企業(yè)對(duì)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站的使用。
[Abstract]:At present , B2B e - commerce is developing rapidly , and the more and more micro enterprises are invested , this is especially obvious in Zhejiang region . In view of the fact that the size and influence of B2B e - commerce websites represented by Alibaba has become a leader of B2B e - commerce in China , the paper introduces the influence factors and influence paths of B2B e - commerce website behavior by introducing integrated information technology acceptance and use model ( UTAUT ) .

This paper reviews and discusses the literature of B2B e - commerce , micro - enterprise and UTAUT model . Then , based on the existing model and theory , the paper constructs the research model and puts forward relevant assumptions . The model mainly includes four independent variables : performance expectation , effort expectation , social group influence , convenience degree , one intermediate variable , gender , age and education level .

The data was analyzed and processed by SPSS 16.0 and AMOS 7.0 statistical analysis software . The relevant assumptions were verified . The conclusion was drawn that the performance expectations had a positive impact on the willingness to use ; the effort was expected to have a positive impact on the willingness to use ; the degree of convenience had a positive impact on the use behavior ; the willingness to use had a positive impact on the use behavior .

Finally , the following suggestions are put forward :

( 1 ) Micro enterprises should pay great attention to the use of B2B e - commerce websites , strengthen the understanding and understanding of B2B e - commerce websites , attach importance to the construction of B2B e - commerce websites , reduce their own cost , and make use of B2B e - commerce websites .

( 2 ) The government should take effective measures to actively play a role in promoting the use of micro - enterprises in B2B e - commerce websites .

【學(xué)位授予單位】：浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F276.3;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1707798