本文關(guān)鍵詞：基于萬家商戶問卷的電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于萬家商戶問卷的電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展探析

□ 陸立軍 楊志文 于斌斌

摘　要:

現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)形成了挑戰(zhàn)，也帶來了極大的機(jī)遇。文章以義烏小商品市場(chǎng)及相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)為例，結(jié)合對(duì)1萬家市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的問卷調(diào)查和全國(guó)40余個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)地訪談，探析我國(guó)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)，總結(jié)得出電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的三種主要模式和三個(gè)不同階段，分析電子商務(wù)背景下我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)功能、形態(tài)的創(chuàng)新，，為我國(guó)眾多專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)提供實(shí)踐依據(jù)。

關(guān)鍵詞:

分類號(hào):

　　摘要:現(xiàn)代信息技術(shù)尤其是電子商務(wù)的發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)形成了挑戰(zhàn),也帶來了極大的機(jī)遇。文章以義烏小商品市場(chǎng)及相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)為例,結(jié)合對(duì)1萬家市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的問卷調(diào)查和全國(guó)40余個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的實(shí)地訪談,探析我國(guó)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì),總結(jié)得出電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的三種主要模式和三個(gè)不同階段,分析電子商務(wù)背景下我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)功能、形態(tài)的創(chuàng)新,為我國(guó)眾多專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)提供實(shí)踐依據(jù)。
　　關(guān)鍵詞:萬家商戶;電子商務(wù);聯(lián)動(dòng)發(fā)展
　　中圖分類號(hào):F720 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1000-2154(2009)02-0005-06
　　
　　一、引言
　　
　　進(jìn)入新世紀(jì),隨著信息技術(shù)的發(fā)展和因特網(wǎng)的普及,尤其是電子商務(wù)的出現(xiàn),專業(yè)市場(chǎng)將面臨更加開放的信息流和商流。與專業(yè)市場(chǎng)這一有形平臺(tái)相比,電子商務(wù)將商務(wù)活動(dòng)空間從現(xiàn)實(shí)生活延伸到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),沖破了時(shí)間和空間的限制,能夠以更低的成本、更高的效率完成交易,從而使傳統(tǒng)的交易體制、交易規(guī)則、交易習(xí)慣等發(fā)生巨大變化,極大地促進(jìn)國(guó)內(nèi)區(qū)域間和國(guó)際間經(jīng)貿(mào)往來的繁榮,加快經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化的進(jìn)程。對(duì)于我國(guó)眾多傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)而言,電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)信用環(huán)境的提升、相關(guān)法律法規(guī)的健全、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的成熟、現(xiàn)代物流配送體系的完善,包括洽談、簽約、結(jié)算、托運(yùn)、報(bào)關(guān)、納稅等全部商務(wù)活動(dòng)電子化、網(wǎng)絡(luò)化的真正意義上的電子商務(wù)必將在我國(guó)實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)展,其強(qiáng)大的信息集散和交易功能無疑會(huì)對(duì)我國(guó)部分傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)形成巨大沖擊,出現(xiàn)“替代效應(yīng)”。當(dāng)然,并非所有的商品交易都適宜在網(wǎng)上進(jìn)行,在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),傳統(tǒng)的商務(wù)方式和實(shí)體市場(chǎng)仍有其存在價(jià)值。但可以肯定的是,電子商務(wù)在整個(gè)現(xiàn)代流通中的地位和作用必將日益突出。因此,對(duì)于那些能夠及早認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)發(fā)展的意義,積極推進(jìn)自身信息化改造,實(shí)現(xiàn)與電子商務(wù)相融、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的有形市場(chǎng)而言,其兩項(xiàng)主要功能——信息集散和交易功能,將借助電子商務(wù)得到極大的創(chuàng)新、提升,甚至發(fā)生革命性的變化,從而實(shí)現(xiàn)新的跨越。
　　
　　二、電子商務(wù)在義烏小商品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　
　　義烏是隸屬于浙江省金華市的縣級(jí)市,以“全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)”而馳名中外。至2007年底,主要由國(guó)際商貿(mào)城一、二期和篁園、賓王等市場(chǎng)構(gòu)成的義烏小商品市場(chǎng)總建筑面積260萬平方米,商位5.8萬個(gè);2007年成交額348.37億元,連續(xù)17年居全國(guó)同類市場(chǎng)之首。義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)良好,據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)際商貿(mào)城一、二期市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶的電腦擁有率達(dá)63%,寬帶普及率超過65%;50%以上的經(jīng)營(yíng)戶已建立www頂級(jí)域名網(wǎng)站,35%的經(jīng)營(yíng)戶每年投入網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用。據(jù)義烏互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),義烏現(xiàn)有本地市場(chǎng)商務(wù)網(wǎng)站100多家,外地駐義烏網(wǎng)站1000余家,其中影響力較大的有阿里巴巴、中國(guó)小商品城、慧聰、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易通、義烏全球網(wǎng)等網(wǎng)站。與國(guó)內(nèi)其他專業(yè)市場(chǎng)相比,義烏小商品市場(chǎng)的國(guó)際化趨勢(shì)更為明顯,商品交易60%以上為出口,商品出口國(guó)家和地區(qū)達(dá)215個(gè),電子商務(wù)“天生全球性”的特點(diǎn),必然會(huì)成為義烏小商品市場(chǎng)繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)的助推器。與此同時(shí),義烏小商品市場(chǎng)的產(chǎn)品特性更為復(fù)雜,市場(chǎng)內(nèi)匯集了43個(gè)行業(yè)、1900多個(gè)大類、40余萬種商品。我們認(rèn)為,以義烏小商品市場(chǎng)為例研究電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,更具有典型意義。鑒此,我們于2007年11月對(duì)義烏小商品市場(chǎng)(主要包括國(guó)際商貿(mào)城一、二期和篁園、賓王等市場(chǎng))的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行了問卷調(diào)查,共發(fā)放問卷10000份,回收9104份,回收率91.04%;有效問卷8229份,有效率90.39%。在此基礎(chǔ)上,我們還深入義烏小商品市場(chǎng)、電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研與訪談。下文關(guān)于義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶開展電子商務(wù)情況的數(shù)據(jù)與資料,均來源于此次問卷與訪談的結(jié)果。
　　
　　
　　1　電子商務(wù)在義烏小商品市場(chǎng)已獲得初步應(yīng)用。問卷調(diào)查結(jié)果顯示,在義烏小商品市場(chǎng)內(nèi),電子商務(wù)已成為繼有形市場(chǎng)和自主銷售網(wǎng)絡(luò)之后的第三大銷售渠道,有超過10%的經(jīng)營(yíng)戶以電子商務(wù)為主要銷售渠道,如圖1所示;但電子商務(wù)的應(yīng)用層次較低,基本上還處于信息服務(wù)階段。雖然部分經(jīng)營(yíng)戶已通過電子商務(wù)平臺(tái)探索網(wǎng)上交易,但大都是小批量、內(nèi)銷式及與老客戶交易。同時(shí),經(jīng)營(yíng)戶對(duì)傳統(tǒng)銷售方式的依賴性仍比較強(qiáng)。以義烏小商品市場(chǎng)為主要銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶中,只有26.61%的認(rèn)為急需增強(qiáng)小商品市場(chǎng)的電子商務(wù)功能;而擁有自主銷售網(wǎng)絡(luò)和本身就以電子商務(wù)為主要銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶中,分別有43.90%和43.30%的認(rèn)為急需增強(qiáng)小商品市場(chǎng)的電子商務(wù)功能,如表1所示。
　　
　　2　電子商務(wù)有助于義烏小商品市場(chǎng)推進(jìn)國(guó)際化。雖然現(xiàn)階段電子商務(wù)尚未成為義烏小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的主流銷售渠道,但它在拓展市場(chǎng)范圍、尤其是促進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。以義烏小商品市場(chǎng)為主要產(chǎn)品銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶中。有33.2%沒有開展國(guó)際業(yè)務(wù);而以電子商務(wù)為主要產(chǎn)品銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶中,僅有4.6%沒有開展國(guó)際業(yè)務(wù),比前者低28.6個(gè)百分點(diǎn),也遠(yuǎn)低于以自主銷售網(wǎng)絡(luò)和國(guó)外代理商為主要銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶。同時(shí),主要銷售渠道為義烏小商品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶僅有3.4%在境外自建銷售網(wǎng)絡(luò);而使用電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)戶有32.3%在境外自建銷售網(wǎng)絡(luò),比前者高出28.9個(gè)百分點(diǎn),比以自主銷售網(wǎng)絡(luò)、國(guó)外代理商為主要銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶分別高19和20.5個(gè)百分點(diǎn)。此外,在促進(jìn)國(guó)際生產(chǎn)分包方面,電子商務(wù)也顯示了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。以電子商務(wù)為主要產(chǎn)品銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶中開展國(guó)際生產(chǎn)分包的占11.5%,遠(yuǎn)高于以義烏小商品市場(chǎng)、自主銷售網(wǎng)絡(luò)、國(guó)外代理商為主要產(chǎn)品銷售渠道的經(jīng)營(yíng)戶,如表2所示。這充分說明,電子商務(wù)在促進(jìn)專業(yè)市場(chǎng)參與國(guó)際分工和全球價(jià)值鏈的重構(gòu)中扮演著越來越重要的角色。目前,以義烏小商品市場(chǎng)為龍頭,依托商品貿(mào)易聯(lián)系,產(chǎn)業(yè)分工、協(xié)作,物流、金融、信息及其他配套服務(wù)等,國(guó)內(nèi)外眾多的小商品生產(chǎn)者和貿(mào)易商緊密聯(lián)系在一起,形成了一個(gè)既包括前向的產(chǎn)品銷售區(qū)域,也包括后向的產(chǎn)業(yè)支撐區(qū)域,輻射國(guó)內(nèi)外的跨區(qū)域分工協(xié)作網(wǎng)絡(luò)——“義烏商圈”。根據(jù)我們的研究,這一網(wǎng)絡(luò)已延伸至國(guó)內(nèi)各主要城市及歐美、亞洲、非洲等世界許多國(guó)家和地區(qū)。由于電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的瞬間傳遞。因此“義烏商圈”的輻射范圍將隨之獲得極大拓展,國(guó)際化特征進(jìn)一步凸顯。
　　
　　
　　3　促進(jìn)電子商務(wù)的應(yīng)用亟需提高經(jīng)營(yíng)戶的文化水平。義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)和外部條件良好:強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)集群支撐,使得行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站可以擁有足夠多的會(huì)員;完整的國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈,使得電子商務(wù)有機(jī)會(huì)參與其整合過程,以有效地降低交易成本,提高交易效率;較高的電腦配置率和上網(wǎng)普及率,使經(jīng)營(yíng)戶具備開展電子商務(wù)所必需的硬件條件。然而,電子商務(wù)在義烏小商品市場(chǎng)的發(fā)展仍比較滯緩,電腦和網(wǎng)絡(luò)被許多經(jīng)營(yíng)戶用于休閑娛樂(玩游戲、看電影、聽音 樂、讀新聞)和簡(jiǎn)單的賬務(wù)記錄。問卷調(diào)查結(jié)果顯示,經(jīng)營(yíng)戶開展電子商務(wù)的狀況與其文化程度緊密相關(guān)。大專及以上文化程度的經(jīng)營(yíng)戶開展電子商務(wù)的比例明顯高于小學(xué)、初中和高中文化的經(jīng)營(yíng)戶,且呈現(xiàn)出文化程度越高,越可能采用電子商務(wù)的態(tài)勢(shì),如表3所示。可以預(yù)見,隨著市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)主的新老交替,將有越來越多高學(xué)歷的商人投身于專業(yè)市場(chǎng),從而使電子商務(wù)被更多的經(jīng)營(yíng)戶所接受和運(yùn)用。
　　
　　三、我國(guó)電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的基本態(tài)勢(shì)
　　
　　為了更加全面、深入地了解電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的情況,在開展問卷調(diào)查的同時(shí),我們還相繼走訪了北京、遼寧、浙江、江蘇、廣東、上海、武漢等省、市的40多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)。根據(jù)走訪、調(diào)查的情況,我們認(rèn)為目前我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的模式主要有三種;由于起步時(shí)間、基礎(chǔ)條件、產(chǎn)品特性等方面的差異,我國(guó)各地專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展處于三個(gè)不同的階段。
　　
　　1　我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的三種主要模式包括:(1)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)網(wǎng)站的主辦方屬于同一主體,實(shí)行一體化經(jīng)營(yíng)。該模式一般由專業(yè)市場(chǎng)主辦者自行建立與有形市場(chǎng)相配套的電子商務(wù)網(wǎng)站,主要目的是為有形市場(chǎng)提供更為豐富的信息流,提高專業(yè)市場(chǎng)的知名度和外向度,力促有形市場(chǎng)與無形市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。如隸屬于浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司的“義烏,中國(guó)小商品城”網(wǎng)是一個(gè)集產(chǎn)品信息發(fā)布、供需信息交流、服務(wù)信息咨詢?yōu)橐惑w的小商品信息平臺(tái),是唯一代表義烏中國(guó)小商品城的官方門戶網(wǎng)站。目前已有165國(guó)家(地區(qū))對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了訪問,同時(shí)結(jié)合一年一度舉辦的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)進(jìn)行網(wǎng)下展會(huì)推廣。(2)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)網(wǎng)站的主辦方分屬不同主體,兩者有機(jī)互動(dòng)。該模式的主要特點(diǎn)是專業(yè)市場(chǎng)自身不建網(wǎng)站,而是依托與本專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商品緊密相關(guān)的社會(huì)化行業(yè)f專業(yè))網(wǎng)站,借他人之力實(shí)現(xiàn)信息交易平臺(tái)的擴(kuò)張,社會(huì)化的行業(yè)(專業(yè))網(wǎng)站也往往以特定的專業(yè)市場(chǎng)為依托開展電子商務(wù)。如創(chuàng)立于2006年的“四海通批發(fā)導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)”是一家專門提供中國(guó)各地專業(yè)市場(chǎng)批發(fā)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的門戶網(wǎng)站,其創(chuàng)建的“批發(fā)市場(chǎng)大黃頁(yè)”涵蓋了全國(guó)30個(gè)省(市、自治區(qū))的近5000家批發(fā)市場(chǎng),為經(jīng)銷商、零售商、采購(gòu)商等提供批發(fā)市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、商鋪導(dǎo)購(gòu)、品牌推廣、促銷宣傳、行業(yè)前沿資訊、商友社區(qū)等服務(wù)。(3)電子商務(wù)網(wǎng)站直接參與有形市場(chǎng)的交易過程,更有效地為交易服務(wù)。該模式的主要特點(diǎn)是電子商務(wù)網(wǎng)站已不局限于為專業(yè)市場(chǎng)提供信息搜尋、發(fā)布、交流等服務(wù),而是積極參與交易過程,力圖構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)上虛擬市場(chǎng),其中的典型代表是以義烏小商品市場(chǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)的“義烏·全球網(wǎng)”。該網(wǎng)站借助先進(jìn)的供應(yīng)鏈技術(shù),將眾多小規(guī)模需求整合為大規(guī)模訂單,然后尋求大規(guī)模批量生產(chǎn)商,最后再將商品分銷給眾多采購(gòu)商。對(duì)于采購(gòu)商而言,這不僅意味著能以更低的價(jià)格采購(gòu)商品,還能省卻洽談、簽約等環(huán)節(jié),降低綜合經(jīng)營(yíng)成本:對(duì)于供應(yīng)商而言,可以進(jìn)行更專業(yè)化、更大規(guī)模的集中生產(chǎn),獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng),且無需跟眾多的小采購(gòu)商一一談判、簽約,也大幅降低了經(jīng)營(yíng)成本。
　　
　　2　我國(guó)不同專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展所處的三個(gè)階段分別為:(1)信息發(fā)布階段。該階段有形市場(chǎng)主要利用電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品信息發(fā)布和廣告宣傳,洽談、簽約、支付等交易流程仍在網(wǎng)下進(jìn)行,目前我國(guó)大多數(shù)專業(yè)市場(chǎng)開展電子商務(wù)仍處于這一階段。當(dāng)然,這也與市場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品特性有關(guān),如對(duì)于不易標(biāo)準(zhǔn)化,產(chǎn)品規(guī)格、款式、花色等紛繁復(fù)雜且更新快,質(zhì)量信息難以預(yù)期,購(gòu)買頻率高的小商品而言,完全實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易幾乎是不可能的,因此在一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),電子商務(wù)仍將主要被用于交易的某些環(huán)節(jié),主要起信息發(fā)布作用。以“今日五金網(wǎng)”為例,該網(wǎng)站以浙江永康“中國(guó)科技五金城”市場(chǎng)和五金產(chǎn)業(yè)集群為依托,其最新研發(fā)的五金行業(yè)垂直搜索引擎和行業(yè)信息匹配軟件等高端計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠有針對(duì)性地為某一特定領(lǐng)域、特定人群或特定需求提供垂直信息搜索服務(wù),為五金行業(yè)的眾多經(jīng)營(yíng)戶提供包括供求信息、物流信息、人才信息、資訊信息、社區(qū)信息等綜合性的信息服務(wù)。(2)有效互動(dòng)階段。該階段電子商務(wù)網(wǎng)站依托比較發(fā)達(dá)的現(xiàn)貨市場(chǎng),構(gòu)建網(wǎng)上“虛擬市場(chǎng)”,為經(jīng)營(yíng)者提供網(wǎng)上商鋪,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)下有形市場(chǎng)與網(wǎng)上無形市場(chǎng)的有機(jī)互動(dòng);商戶可通過網(wǎng)上商鋪發(fā)布信息、展示商品、洽談業(yè)務(wù),然后進(jìn)行網(wǎng)上或網(wǎng)下交易。以“全球紡織網(wǎng)”為例,該網(wǎng)站依托浙江紹興“中國(guó)輕紡城”市場(chǎng),除了為供需雙方提供強(qiáng)大的信息服務(wù)功能之外,還為國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)和國(guó)際采購(gòu)商搭建專業(yè)的網(wǎng)上交易平臺(tái),提供專業(yè)的貿(mào)易撮合服務(wù),從而為交易雙方提供全面的電子商務(wù)解決方案,包括網(wǎng)絡(luò)推廣、商機(jī)匹配及網(wǎng)上、網(wǎng)下交易等多項(xiàng)服務(wù),成為“中國(guó)輕紡城”的“網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)”。(3)一體化發(fā)展階段。該階段有形市場(chǎng)的交易主要通過電子商務(wù)方式完成,基本上實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布、信息查詢、網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上簽約、網(wǎng)上支付、第三方物流配送相結(jié)合的一體化電子商務(wù)過程。迄今為止,我國(guó)尚沒有完全實(shí)現(xiàn)與電子商務(wù)一體化發(fā)展的專業(yè)市場(chǎng),但那些經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品屬于有嚴(yán)格的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),易采用大宗、批量生產(chǎn)和交易方式的專業(yè)市場(chǎng),有可能率先向這一模式跨越。如浙江嘉興的“中國(guó)繭絲綢交易市場(chǎng)”早在20世紀(jì)90年代中期便開始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易,目前已基本實(shí)現(xiàn)從信息發(fā)布、交易、支付到配送過程的網(wǎng)絡(luò)化,10余年間累計(jì)完成網(wǎng)上交易額2000多億元。又如,浙江余姚“中國(guó)塑料城”市場(chǎng)創(chuàng)辦的“中塑在線”,可以使交易商通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)價(jià),以倉(cāng)單交易、現(xiàn)貨競(jìng)價(jià)交易和現(xiàn)貨協(xié)商交易的方式開展貿(mào)易。2006年其塑料交易量便超過英國(guó)倫敦著名的LME交易所,成交額是同期余姚“中國(guó)塑料城”實(shí)體市場(chǎng)交易額的2.35倍。
　　
　　四、電子商務(wù)將促進(jìn)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的功能、形態(tài)創(chuàng)新
　　
　　電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,不僅將促進(jìn)市場(chǎng)交易方式和市場(chǎng)形態(tài)的創(chuàng)新,還將對(duì)市場(chǎng)的展示功能、物流功能、供應(yīng)鏈技術(shù)等產(chǎn)生積極影響,從而加快市場(chǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化體系的建設(shè)與發(fā)展。
　　
　　1　將重構(gòu)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的交易形態(tài)。電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,將促成市場(chǎng)交易過程的電子化、網(wǎng)絡(luò)化及市場(chǎng)形態(tài)的虛擬化、多元化。電子目錄、電子廣告、電子合同、電子結(jié)算、電子報(bào)關(guān)、電子托運(yùn)、電子納稅等技術(shù)的大量使用,使買賣雙方借助電腦網(wǎng)絡(luò)就能直接完成商務(wù)活動(dòng),傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)交易將演變?yōu)榉墙佑|式遠(yuǎn)程交易,現(xiàn)貨交易將演變?yōu)閭}(cāng)單交易、遠(yuǎn)期交易等,現(xiàn)金交易將演變?yōu)殡娮咏Y(jié)算、信用保證交易等,從而促使市場(chǎng)形態(tài)向虛擬化轉(zhuǎn)變。許多中間交易環(huán)節(jié)將減少,工廠一商戶一消費(fèi)者或工廠一消費(fèi)者的直接銷售方式將得到迅猛發(fā)展。當(dāng)然,并非所有的專業(yè)市場(chǎng)都將虛擬化,也不是說專業(yè)市場(chǎng)的所有功能都要借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)。對(duì)于部分產(chǎn)品尤其是生產(chǎn)資料市場(chǎng)而言,有形市場(chǎng)的物品陳列和展示對(duì)于電子商務(wù)交易的順利達(dá)成是不可或缺的。此外,有形市場(chǎng)還能為當(dāng)?shù)貛泶罅康娜肆鳌⑽锪�、信息流、資金流等,有利于集聚人氣、商氣、財(cái)氣,提高群眾收入水平,增加地方財(cái)政收入,促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推動(dòng)對(duì)外合作交流,創(chuàng)新 發(fā)展理念和思路,并能極大地帶動(dòng)交通、金融、餐飲、住宿、廣告、通訊、商務(wù)辦公、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。可見,專業(yè)市場(chǎng)對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響是全方位的,電子商務(wù)模式難以替代其全部作用。因此,有形市場(chǎng)與無形市場(chǎng)相結(jié)合、現(xiàn)貨交易與期貨交易相共生的多元化市場(chǎng)形態(tài)將是必然的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　2　通過網(wǎng)絡(luò)虛擬展示提高有形市場(chǎng)的擴(kuò)展性。目前,我國(guó)幾乎所有排名靠前的專業(yè)市場(chǎng)除了店鋪展示外,都定期舉辦專業(yè)會(huì)展,然而展會(huì)一般都需要大面積的舉辦場(chǎng)地,獨(dú)立的展覽館建設(shè)投入大,同時(shí)展會(huì)又往往是短期的,在沒有足夠多的各類展會(huì)支撐的情況下,展覽館的利用率將比較低,甚至出現(xiàn)長(zhǎng)期閑置的狀況。而電子商務(wù)可以彌補(bǔ)展會(huì)的不足,它能突破時(shí)空的限制,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程虛擬展示,且展示成本更為低廉;能聚集大量的交易主體和各類信息,尤其是能夠吸引、聚集眾多國(guó)際采購(gòu)商,有利于延展有形市場(chǎng)的商脈網(wǎng)絡(luò),提升外貿(mào)功能及市場(chǎng)的知名度和影響力。借助網(wǎng)上無形市場(chǎng)的無限擴(kuò)張力,網(wǎng)下有形市場(chǎng)可以增加產(chǎn)品信息的擴(kuò)展性和透明度。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)、功能和國(guó)際化程度的提升,我國(guó)一些知名的專業(yè)市場(chǎng)已不僅僅是單純的傳統(tǒng)商品集散和交易場(chǎng)所,其信息集聚和傳遞、展示、洽談功能日益增強(qiáng),并正向生產(chǎn)領(lǐng)域和終端銷售領(lǐng)域擴(kuò)張、延伸,專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)之間的融合已初現(xiàn)端倪,開始上升為信息化的“展貿(mào)”形態(tài)。
　　
　　3　促進(jìn)有形市場(chǎng)物流配送功能的提升。我國(guó)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)一般都建有自己的物流機(jī)構(gòu),擁有眾多為經(jīng)營(yíng)戶服務(wù)的托運(yùn)單位,經(jīng)營(yíng)戶往往需要將貨物運(yùn)送到托運(yùn)市場(chǎng),根據(jù)目的地的不同將貨物交付給不同的托運(yùn)單位;托運(yùn)部門則根據(jù)需要將貨物運(yùn)送到不同的目的地,同時(shí)負(fù)責(zé)將發(fā)送來的貨物分發(fā)給經(jīng)營(yíng)戶。這一物流模式下,眾多托運(yùn)機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn),物流過程缺乏統(tǒng)一調(diào)配,經(jīng)營(yíng)成本較高;且規(guī)模普遍較小,競(jìng)爭(zhēng)無序、服務(wù)水平較低。電子商務(wù)的發(fā)展則對(duì)我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)目前較為落后的物流配送體系提出了強(qiáng)烈的創(chuàng)新要求。電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,將促成現(xiàn)代物流的發(fā)展,它具有管理系統(tǒng)化、運(yùn)輸合理化、倉(cāng)儲(chǔ)自動(dòng)化、包裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、裝卸機(jī)械化、配送一體化、信息網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。現(xiàn)代物流模式下,專業(yè)市場(chǎng)眾多的傳統(tǒng)托運(yùn)機(jī)構(gòu)將被整合到現(xiàn)代物流配送中心之內(nèi),經(jīng)營(yíng)戶只需將貨物運(yùn)送至物流中心,在統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理下,經(jīng)過按路線分揀、流通加工后聚集到相應(yīng)路線的托運(yùn)點(diǎn)送出,從而有利于縮短流通時(shí)間和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系空間、有利于開展現(xiàn)代貿(mào)易、有利于減少社會(huì)庫(kù)存量和流通費(fèi)用等等。
　　
　　4　推動(dòng)有形市場(chǎng)供應(yīng)鏈技術(shù)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)主要為買賣雙方提供一個(gè)共享式交易平臺(tái)和一定的信息、金融、物流等配套服務(wù),本身不具備整合、匹配供求信息的能力。買賣雙方需要通過自主搜尋,以獲取產(chǎn)品的價(jià)格信息、供求信息、質(zhì)量信息,以及買賣雙方的信用狀況等。然而,由于信息不完全、不對(duì)稱,雙方都面臨著道德風(fēng)險(xiǎn),市場(chǎng)發(fā)展到一定程度后,其進(jìn)一步擴(kuò)展將受到較大制約。電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展將極大地改變這一狀況,借助電腦強(qiáng)大的運(yùn)算能力和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息瞬間傳遞功能,市場(chǎng)主辦者或電子商務(wù)平臺(tái)提供商可以自動(dòng)匹配買賣雙方,撮合交易,并能將數(shù)以萬計(jì)的供求信息進(jìn)行分類、整合,集小訂單為大規(guī)模訂單,變小規(guī)模供應(yīng)為大規(guī)模供應(yīng)能力,通過與產(chǎn)品供求雙方分別交易,獲得盡可能大的規(guī)模效應(yīng)。這種單一系統(tǒng)的大規(guī)模集成交易將使專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)傳統(tǒng)的“一對(duì)多”、“多對(duì)多”(買方和賣方都面對(duì)眾多的交易對(duì)手)的復(fù)雜交易演變?yōu)椤耙粚?duì)一”(買方和賣方都只面對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商)的簡(jiǎn)單交易,買方和賣方只需將供求信息上傳給電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商,而無需自主搜尋,由此大大降低交易費(fèi)用;與此同時(shí),電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供商強(qiáng)大的實(shí)力所代表的高信用,使產(chǎn)品供求雙方面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)都得以極大地降低,交易成本明顯下降。
　　
　　五、結(jié)語
　　
　　目前,我國(guó)大多數(shù)專業(yè)市場(chǎng)仍以有形市場(chǎng)為主導(dǎo),但也有一些層次較高的專業(yè)市場(chǎng)正在積極開展電子商務(wù)�？梢钥隙ǖ氖�,在一、二十年內(nèi),隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用,必將有越來越多的專業(yè)市場(chǎng)通過開展電子商務(wù),逐步向網(wǎng)下有形市場(chǎng)與網(wǎng)上無形市場(chǎng)相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)型。在專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的高級(jí)階段,其信息集散和交易功能將有可能完全借助電子商務(wù)方式實(shí)現(xiàn);當(dāng)然,這并不意味著專業(yè)市場(chǎng)的全面衰落或消亡,因?yàn)橛行问袌?chǎng)尚有很多功能是無形市場(chǎng)難以取代的,尤其是像義烏小商品市場(chǎng)這樣規(guī)模巨大、商品種類繁多,功能差異性較強(qiáng),交易難以標(biāo)準(zhǔn)化的大型市場(chǎng),不僅沒有出現(xiàn)“專業(yè)市場(chǎng)消亡論”所預(yù)言的市場(chǎng)萎縮現(xiàn)象,反而迅速壯大,并隨著影響力不斷增強(qiáng)而日益顯現(xiàn)出現(xiàn)代意義上的“商圈”特征,因此,有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展,可能是其發(fā)展的終極形態(tài)。對(duì)于我國(guó)眾多的專業(yè)市場(chǎng)而言,唯有加快市場(chǎng)硬件和軟件的改造提升,完善配套服務(wù)設(shè)施,推進(jìn)信息化、數(shù)字化建設(shè),創(chuàng)新交易方式、交易手段,積極采用電子商務(wù)交易方式,促進(jìn)網(wǎng)下有形市場(chǎng)與網(wǎng)上無形市場(chǎng)相結(jié)合,才能適應(yīng)市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì),避免被淘汰。

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  本文關(guān)鍵詞：基于萬家商戶問卷的電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展探析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。