本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)對我國保險(xiǎn)營銷渠道影響分析

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 營銷渠道 專家投票 PLS回歸

【摘要】：本文借助專家投票法及偏最小二乘(PLS)回歸分析,就互聯(lián)網(wǎng)對我國保險(xiǎn)營銷渠道的影響進(jìn)行實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)保險(xiǎn)營銷渠道的影響以替代效應(yīng)為主,但在減少營銷渠道對保險(xiǎn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的限制和促進(jìn)投保人從該渠道獲取全面信息方面,對傳統(tǒng)營銷渠道有所改善;互聯(lián)網(wǎng)在對保險(xiǎn)產(chǎn)品復(fù)雜度的限制、保戶服務(wù)體驗(yàn)和粘性以及渠道風(fēng)險(xiǎn)性等因素上的作用不顯著。同時(shí)還發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)對保險(xiǎn)代理渠道中少數(shù)代理渠道的促進(jìn)作用顯著,對其他渠道的影響以替代效應(yīng)為主,但會受到保險(xiǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷布局等因素的干擾�；谝陨戏治�,為促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)范健康發(fā)展,本文從監(jiān)管角度提出了相關(guān)政策建議。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;中國保監(jiān)會湖北監(jiān)管局;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 營銷渠道 專家投票 PLS回歸
【基金】：中國保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會部級項(xiàng)目“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保險(xiǎn)營銷渠道變革與創(chuàng)新研究”(項(xiàng)目編號:“2014-12”)基金資助項(xiàng)目的階段性研究成果之一
【分類號】：F842.3;F274
【正文快照】： 一、引言保險(xiǎn)營銷渠道是指保險(xiǎn)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)到投保人手中的途徑。營銷渠道是保險(xiǎn)企業(yè)賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著保險(xiǎn)市場競爭的不斷加劇,產(chǎn)生了多種保險(xiǎn)營銷渠道,每一種渠道各有利弊,保險(xiǎn)企業(yè)需要依賴不同的營銷渠道實(shí)現(xiàn)對市場的占有。在我國,保險(xiǎn)營銷渠道大致經(jīng)歷了由柜臺直銷到

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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【共引文獻(xiàn)】

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5 朱敬，

本文編號：802818