本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)對我國保險營銷渠道影響分析

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【摘要】：本文借助專家投票法及偏最小二乘(PLS)回歸分析,就互聯(lián)網(wǎng)對我國保險營銷渠道的影響進行實證分析。研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)保險營銷渠道的影響以替代效應為主,但在減少營銷渠道對保險企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的限制和促進投保人從該渠道獲取全面信息方面,對傳統(tǒng)營銷渠道有所改善;互聯(lián)網(wǎng)在對保險產(chǎn)品復雜度的限制、保戶服務體驗和粘性以及渠道風險性等因素上的作用不顯著。同時還發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)對保險代理渠道中少數(shù)代理渠道的促進作用顯著,對其他渠道的影響以替代效應為主,但會受到保險公司網(wǎng)絡營銷布局等因素的干擾。基于以上分析,為促進我國互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務規(guī)范健康發(fā)展,本文從監(jiān)管角度提出了相關政策建議。
【作者單位】： 武漢大學經(jīng)濟與管理學院;中國保監(jiān)會湖北監(jiān)管局;
【關鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)保險 營銷渠道 專家投票 PLS回歸
【基金】：中國保險監(jiān)督管理委員會部級項目“移動互聯(lián)網(wǎng)時代保險營銷渠道變革與創(chuàng)新研究”(項目編號:“2014-12”)基金資助項目的階段性研究成果之一
【分類號】：F842.3;F274
【正文快照】： 一、引言保險營銷渠道是指保險產(chǎn)品流轉(zhuǎn)到投保人手中的途徑。營銷渠道是保險企業(yè)賴以生存與發(fā)展的基礎。隨著保險市場競爭的不斷加劇,產(chǎn)生了多種保險營銷渠道,每一種渠道各有利弊,保險企業(yè)需要依賴不同的營銷渠道實現(xiàn)對市場的占有。在我國,保險營銷渠道大致經(jīng)歷了由柜臺直銷到

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5 朱敬，

本文編號：802818