本文關(guān)鍵詞：論我國保險(xiǎn)企業(yè)營銷文化構(gòu)建

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【摘要】：保險(xiǎn)企業(yè)營銷文化是經(jīng)過長期營銷活動(dòng),逐漸形成的獨(dú)具企業(yè)特色的營銷理念以及與之相適應(yīng)的企業(yè)形象、行為習(xí)慣與營銷制度等。它對企業(yè)營銷活動(dòng)產(chǎn)生重要影響,優(yōu)秀的營銷文化構(gòu)成了保險(xiǎn)企業(yè)的核心競爭力。構(gòu)建保險(xiǎn)企業(yè)營銷文化是我國保險(xiǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。未來我國保險(xiǎn)企業(yè)應(yīng)在精神、制度、行為以及物質(zhì)層面上加快企業(yè)營銷文化建設(shè)。
【作者單位】： 遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營銷文化 保險(xiǎn)企業(yè) 保險(xiǎn)營銷文化
【基金】：國家社科基金項(xiàng)目“金融風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)與我國保險(xiǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范研究”(12BJY165)
【分類號】：F274;F842.3
【正文快照】： 一、保險(xiǎn)企業(yè)營銷文化的內(nèi)涵(一)營銷文化及其作用營銷文化是企業(yè)經(jīng)過長期營銷活動(dòng)所總結(jié)提煉出來的、具有企業(yè)特色的、對營銷活動(dòng)起指導(dǎo)作用的營銷理念、營銷價(jià)值觀、營銷哲學(xué)等等,以及在其規(guī)范指導(dǎo)下形成的形象、行為習(xí)慣、營銷制度等文化成果,這些文化成果被部分物化在企業(yè)

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