近年來,隨著中國經(jīng)濟的騰飛,財產(chǎn)保險雖然保持高速的發(fā)展趨勢,保費業(yè)務(wù)飛速擴大,覆蓋范圍逐步拓展。但是目前財產(chǎn)保險在城市市場中已趨向飽和,要想完善財產(chǎn)保險市場體系,開辟農(nóng)村市場就顯得尤為重要,并且農(nóng)村財產(chǎn)保險有利于提高農(nóng)村防災(zāi)防損的能力和災(zāi)后的重建能力;有利于不斷完善農(nóng)村社會體系,確保農(nóng)村社會長治久安;有利于我國的新農(nóng)村建設(shè)。我國農(nóng)村人口數(shù)量多,范圍廣,分布在全國各地。他們無論是在經(jīng)濟上還是生產(chǎn)方式上都處于較為弱勢的地位,需要在財產(chǎn)保險上給予更多的保障。而我國作為世界上最大的發(fā)展中國家,在當(dāng)前社會卻沒有完善的農(nóng)村財產(chǎn)保險體系,這就為農(nóng)村財產(chǎn)保險的研究提供了一個新課題。如何正確分析農(nóng)村財產(chǎn)保險市場的走向,運用有效的營銷策略來促進農(nóng)村財產(chǎn)保險市場的發(fā)展,發(fā)揮財產(chǎn)保險在構(gòu)建和諧社會與建設(shè)社會主義新農(nóng)村中的積極作用,是我們需要探討的課題,這不但是市場的需求,也是政府的要求,更是財產(chǎn)保險行業(yè)發(fā)展的巨大機遇。本文通過查閱相關(guān)文獻資料,對農(nóng)村財產(chǎn)保險的基本概念和相關(guān)理論基礎(chǔ)進行了闡述,從供給和需求兩個方面進行農(nóng)村財產(chǎn)保險市場環(huán)境分析,一方面從保險市場的發(fā)展概況、供給主體及市場占有率、國家財政政策進行供... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１?２０００－２０１５年第一產(chǎn)業(yè)增加值（億元）??Ｆｉｇｕｒｅ?２．１，?ｔｈｅ?ｆｉｒｓｔ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｖａｌｕｅ?ａｄｄｅｄ?ｉｎ?２０００－２０１５?ｙｅａｒｓ?（１００?ｂｉｌｌｉｏｎ?ｙｕａｎ）??數(shù)據(jù)來源：湖南省統(tǒng)計年鑒??

?基于消費行為調(diào)研的湖南省農(nóng)村財產(chǎn)保險營銷策略研究??從圖２．１中可以看出我國的第一產(chǎn)業(yè)增加值逐年遞增，尤其是２００５年后上漲趨勢??明顯，第一產(chǎn)值的增加必定會加大對財產(chǎn)保險的需求。農(nóng)村以及中小城市經(jīng)濟的發(fā)展??水平與加快推動城鄉(xiāng)一體化進程息息相關(guān)。經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，我國部分現(xiàn)代農(nóng)村??的面貌已經(jīng)煥然一新，其中最具代表性的是一部分先富起來的農(nóng)村，他們的經(jīng)濟發(fā)展??水平己經(jīng)超過了中等發(fā)達城鎮(zhèn)。而隨著國家和政府對農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，將會有越??來越多的農(nóng)村所在的地區(qū)成為富省、強省，這也預(yù)示著農(nóng)村財產(chǎn)保險的發(fā)展空間也會??越來越大，并很有可能成為保險業(yè)下一個保費收入的重要增長點。??ｉ?ｌｌｌｌ??圖２．２農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的模擬圖??Ｆｉｇｕｒｅ?２．２?ｓｉｍｕｌａｔｉｏｎ?ｏｆ?ｅｃｏｎｏｍｉｃ?ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ?ｉｎ?ｒｕｒａｌ?ａｒｅａｓ??如圖２．２所示，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的模擬圖是以一個省城與它周邊的三個村莊作為一??個農(nóng)村經(jīng)濟系統(tǒng)。在城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集聚的背景下

?２３％??從問卷來看絕大多數(shù)農(nóng)村居民了解最多的是車險，其占比為５５％。其次是農(nóng)業(yè)保??險２０％以及家庭財產(chǎn)保險１０％，不清楚財產(chǎn)保險的農(nóng)戶只占５％，如圖４．１所示。??６０％??５０％??４０％??３０％??５５賽??２０％?—??１０％?■—?２０％??不清楚?農(nóng)業(yè)保險?車輛保險?家庭財產(chǎn)保險?其他??圖４．１主要了解的財產(chǎn)保險??Ｆｉｇｕｒｅ?４．１?ｔｈｅ?ｍａｉｎ?ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ?ｏｆ?ｐｒｏｐｅｒｔｙ?ｉｎｓｕｒａｎｃｅ??４．３．２對財產(chǎn)保險的態(tài)度??從農(nóng)村居民對財產(chǎn)保險整體情況以及理賠服務(wù)的滿意程度來看，農(nóng)村居民對財產(chǎn)??保險整體情況的評價較高，只有４４％的農(nóng)村居民不滿意，這說明其對財產(chǎn)保險有較高??的認可度，也是農(nóng)村居民保險意識提高的體現(xiàn)，但是對保險理賠服務(wù)的滿意程度不高，??超過一半的農(nóng)村居民對理賠服務(wù)不滿意。這也說明在理賠方面保險公司還存在很大的??上升空間，如圖４．２、圖４．３所示。??２９??

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本文編號：3422827