近年來,保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展取得明顯成就,社會(huì)影響日益增強(qiáng),但是保險(xiǎn)業(yè)的整體品牌形象仍然較弱,與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和地位難以相稱。保險(xiǎn)公司在品牌建設(shè)與管理上任重道遠(yuǎn)。中華聯(lián)合財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司始創(chuàng)于1986年7月15日,是我國成立的第二家具有獨(dú)立法人資格的國有獨(dú)資保險(xiǎn)公司。20多年來,中華保險(xiǎn)成功實(shí)現(xiàn)了走向全國,使公司由一個(gè)起家于農(nóng)險(xiǎn)、誕生在新疆、名不見經(jīng)傳的區(qū)域性小公司,發(fā)展成為一個(gè)服務(wù)機(jī)構(gòu)覆蓋全國,財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模位居全國第四的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司。中華保險(xiǎn)公司自成立以來,在早期和目前的發(fā)展經(jīng)營過程中,品牌建設(shè)與管理比較滯后,品牌建設(shè)無特色,缺乏對(duì)品牌建設(shè)科學(xué)系統(tǒng)的研究,無法準(zhǔn)確定位自身品牌的細(xì)分市場(chǎng),難以塑造出具有鮮明特色的品牌形象,影響了消費(fèi)者的快速認(rèn)知和認(rèn)同,不利于樹立良好的品牌形象。這些問題在目前中國保險(xiǎn)業(yè)品牌建設(shè)過程中普遍存在并具有一定的代表性。研究和解決他們不但對(duì)中華保險(xiǎn)公司的進(jìn)一步發(fā)展有重要意義,而且希望能為我國保險(xiǎn)業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)與管理提供新的思路。本文通過對(duì)中華保險(xiǎn)公司發(fā)展概況和實(shí)施品牌定位的過程進(jìn)行研究,闡述了中華保險(xiǎn)公司的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃,掃描企業(yè)內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境,運(yùn)用SWOT分析法分... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌戰(zhàn)略管理過程

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論新時(shí)期保險(xiǎn)業(yè)的品牌建設(shè)[J]. 遲美華.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2010(06)
[2]論財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司品牌競(jìng)爭力形成機(jī)制[J]. 宋紹富,李光金.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2009(11)
[3]保險(xiǎn)公司品牌營銷問題研究[J]. 劉歡.  保險(xiǎn)研究. 2009(06)
[4]保險(xiǎn)公司集團(tuán)化戰(zhàn)略發(fā)展模式分析[J]. 董迎秋,陶向京.  保險(xiǎn)研究. 2009(04)
[5]淺談保險(xiǎn)公司品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 黃本明,白川.  商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版). 2009(02)
[6]論國有保險(xiǎn)公司的國際發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 蒲秋霞.  時(shí)代經(jīng)貿(mào)(下旬刊). 2008(11)
[7]淺談保險(xiǎn)公司品牌戰(zhàn)略管理[J]. 盧保東.  上海保險(xiǎn). 2008(07)
[8]加強(qiáng)保險(xiǎn)文化與品牌建設(shè) 促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)又好又快發(fā)展[J]. 袁力.  保險(xiǎn)研究. 2008(06)
[9]中國保險(xiǎn)公司發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J]. 梁寶柱,任珊.  哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(06)
[10]論保險(xiǎn)創(chuàng)新能力是保險(xiǎn)公司的核心競(jìng)爭力[J]. 夏梅風(fēng).  保險(xiǎn)研究. 2003(07)



本文編號(hào)：3279162