改革開放四十多年,很多企業(yè)走出國門,參與國際競爭,出口貿(mào)易對我國社會經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。2019年中國出口面臨中美貿(mào)易摩擦、英國脫歐的不確定性、新興金融市場波動等出口貿(mào)易風(fēng)險。出口信用保險作為WTO規(guī)則允許的對外貿(mào)易促進措施,在世界范圍被作為保障企業(yè)海外應(yīng)收賬款安全的重要工具。而短期出口信用保險作為企業(yè)規(guī)避風(fēng)險和市場開拓的重要工具,為出口企業(yè)轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險、提高風(fēng)險管理水平、補償企業(yè)損失、提供出口信保融資、提高資源優(yōu)化配置多方面發(fā)揮重要作用。鑒于我國短期出口信用保險較長時期由政策性保險公司獨家經(jīng)營,長期存在著產(chǎn)品創(chuàng)新不足、保障資金不足、服務(wù)水平不高、出口滲透率低、費率高等問題。因此如何積極推動商業(yè)保險公司發(fā)展出口信用保險業(yè)務(wù),優(yōu)化營銷策略,擴大出口信用保險業(yè)務(wù)的影響力,提升出口信用保險對外貿(mào)出口企業(yè)的服務(wù)能力極為必要。本文依托營銷策略和保險相關(guān)理論,以P財險嘉興市分公司短期出口信用保險項目為研究對象,在分析嘉興分公司發(fā)展現(xiàn)狀和服務(wù)營銷存在問題基礎(chǔ)上利用PEST理論、波特五力模型和SOWT-AHP模型,分析P財險嘉興市分公司短期出口信用保險所面臨的宏觀政治經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境,識別營銷策... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：104 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

全方位營銷維度Figure1-1.omni-directionalmarketingdimension

研究框架圖

短期出口信用保險承保風(fēng)險Figure2-1.Short-termExportCreditInsuranceUndertakingRisk短期出口信用保險的政策性與商業(yè)性

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國出口信用保險的發(fā)展進程[J]. 周玉坤.  保險研究. 2019(01)
[2]出口信用保險影響下的出口貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展研究——以浙江省為例[J]. 胡賽.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2018(12)
[3]大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)市場營銷策略[J]. 戴微.  中國市場. 2018(24)
[4]行為保險學(xué)系列（九）:保險營銷的價值創(chuàng)造[J]. 郭振華.  上海保險. 2017(11)
[5]我國保險營銷模式現(xiàn)狀分析及創(chuàng)新策略研究——基于全方位營銷理論視角[J]. 張華.  西南金融. 2016(11)
[6]保險公司服務(wù)營銷策略研究[J]. 張鶴.  中國市場. 2016(40)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下保險營銷模式變革研究[J]. 粟榆,陳宇靖,張洋.  金融發(fā)展研究. 2016(04)
[8]現(xiàn)代保險服務(wù)營銷管理的市場機會分析[J]. 張輝.  知識經(jīng)濟. 2016(03)
[9]短期出口信用保險市場放開的國際經(jīng)驗及啟示[J]. 嚴金國.  中國市場. 2015(38)
[10]保險營銷員勝任特征模型:一個定性元分析[J]. 魏紅果,李海.  管理評論. 2015(07)

博士論文
[1]政策性出口信用保險功能的理論及實證研究—兼論中國政策性出口信用保險改革與發(fā)展[D]. 王德寶.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 2017

碩士論文
[1]中國出口信用保險公司的營銷策略研究[D]. 李小苑.江西財經(jīng)大學(xué) 2018
[2]杭州JB集團股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 樊虹.浙江工業(yè)大學(xué) 2018
[3]縣域保險市場營銷策略優(yōu)化研究[D]. 張?zhí)烨?山東大學(xué) 2017
[4]Z保險公司營銷策略研究[D]. 邵巖.黑龍江大學(xué) 2017
[5]Z大學(xué)MBA項目營銷策略研究[D]. 王珍麗.浙江工業(yè)大學(xué) 2017
[6]交銀康聯(lián)人壽保險有限公司營銷策略研究[D]. 鄧婷.湖南大學(xué) 2017
[7]中國人保財險河南分公司營銷策略研究[D]. 王黨.鄭州大學(xué) 2015
[8]商業(yè)化運作下出口信用保險與出口貿(mào)易關(guān)系的實證研究[D]. 孫玉敏.中國海洋大學(xué) 2015
[9]中國短期出口信用保險市場化運作及其模式研究[D]. 李明偉.天津大學(xué) 2009
[10]我國短期出口信用保險商業(yè)化運作模式研究[D]. 毛穎.西南財經(jīng)大學(xué) 2008



本文編號：3086243