本文選題：中華保險　切入點：車險　出處：《內(nèi)蒙古大學》2014年碩士論文

【摘要】：隨著國民經(jīng)濟的迅速增長,人民的生活水平有了顯著的提高,對機動車輛的需求也不斷加大。為了幫助車主們避免由交通事故引發(fā)的巨額經(jīng)濟損失,各保險主體紛紛推出車輛保險業(yè)務來保障他們的利益。盡管車輛保險業(yè)務開辦時間不長,但該項業(yè)務已經(jīng)發(fā)展成為了各財險公司的重要組成部分。目前,機動車輛保險已成為各家財產(chǎn)保險公司競相爭奪的重要業(yè)務。對車險營銷的深入研究有助于完善公司車險業(yè)務,提高自身競爭能力,獲得車輛保險領(lǐng)域更好的發(fā)展空間。 本文回顧了國內(nèi)保險業(yè)的發(fā)展歷程,運用保險服務營銷的相關(guān)理論,首先分析了中華聯(lián)合財產(chǎn)保險股份有限公司內(nèi)蒙古分公司的目前狀況及公司營銷現(xiàn)狀；其次,采用PEST分析法對公司的營銷宏觀環(huán)境進行了分析,同時,對比了競爭對手(人民保險、大地保險、平安保險、太平洋保險等),找出了公司的優(yōu)勢、劣勢,并總結(jié)出公司在機構(gòu)設(shè)置、人員專業(yè)技能、營銷渠道、承保理賠等方面存在的一系列問題；再次,運用4P理論深入全面地剖析了公司營銷策略及存在的問題；最后,針對中華聯(lián)合財產(chǎn)保險股份有限公司內(nèi)蒙古分公司的營銷環(huán)境、營銷現(xiàn)狀,并結(jié)合車輛保險的行業(yè)特點,為公司提出了車輛保險營銷方面的改進建議,并為其他財產(chǎn)保險公司制訂車輛保險營銷策略提供了借鑒和參考。
[Abstract]:With the rapid growth of the national economy, the standard of living of the people has been significantly improved, and the demand for motor vehicles has been increasing. In order to help car owners avoid the huge economic losses caused by traffic accidents, Various insurance entities have launched vehicle insurance business to protect their interests. Although the vehicle insurance business has not been established for a long time, the business has developed into an important part of various property insurance companies. Motor vehicle insurance has become an important business competing for property insurance companies. The in-depth study of auto insurance marketing is helpful to improve the auto insurance business, improve their own competitiveness, and obtain a better development space in the field of vehicle insurance. This paper reviews the development of the domestic insurance industry, using the relevant theory of insurance service marketing, firstly analyzes the current situation of Inner Mongolia Branch of China United property Insurance Co., Ltd. and the current marketing situation of the company. This paper analyzes the marketing macro environment of the company by using PEST analysis, and compares the competitors (people's Insurance, Land Insurance, Ping an Insurance, Pacific Insurance, etc.) to find out the advantages and disadvantages of the company. And summed up the company in the establishment, personnel professional skills, marketing channels, insurance claims and other aspects of a series of problems; again, the use of 4P theory in-depth and comprehensive analysis of the company's marketing strategy and existing problems; finally, In view of the marketing environment and marketing situation of Inner Mongolia Branch of China United property Insurance Co., Ltd., and combined with the industry characteristics of vehicle insurance, the paper puts forward some suggestions for improving the marketing of vehicle insurance for the company. And for other property insurance companies to formulate vehicle insurance marketing strategy to provide reference and reference.
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F842.63;F275

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本文編號：1684459