本文關(guān)鍵詞：基于顧客感知價值的海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖戶參與養(yǎng)殖漁業(yè)保險意愿影響因素研究

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【摘要】：運用顧客感知價值理論和有序Logistic模型,以山東省沿海367份海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖戶問卷為樣本,對養(yǎng)殖戶參與養(yǎng)殖漁業(yè)保險意愿的影響因素進(jìn)行實證分析,結(jié)果表明,養(yǎng)殖戶對參與漁業(yè)保險的感知價值是影響其參與養(yǎng)殖漁業(yè)保險意向的決定因素。建議保險部門在采取保險營銷實務(wù)過程中應(yīng)采取如下措施:重視信息公開程度,提升養(yǎng)殖戶對漁業(yè)保險的了解度;建立健全養(yǎng)殖戶理賠程序機制;重視養(yǎng)殖戶所提的意見和建議,提高養(yǎng)殖戶參與保險的積極性和有效性。
【作者單位】： 中國海洋大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 顧客感知價值 養(yǎng)殖戶參與 意愿 養(yǎng)殖漁業(yè)保險
【基金】：國家社科基金重大項目“我國海洋事業(yè)發(fā)展中的‘藍(lán)色糧倉’戰(zhàn)略研究”(14ZDA040)階段性研究成果
【分類號】：F326.4;F842.66
【正文快照】： 一、引言我國是農(nóng)業(yè)大國,漁業(yè)是我國大農(nóng)業(yè)的重要組成部分,在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。近年來由于近海漁業(yè)資源的衰退,我國海洋漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長主要源于水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展,但是海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)是“弱質(zhì)”產(chǎn)業(yè),受自然災(zāi)害、技術(shù)和環(huán)境污染等風(fēng)險的影響顯著,具有“高投入,高產(chǎn)

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