本文關(guān)鍵詞：N大學(xué)中澳合作MBA教育項目營銷策略研究

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【摘要】： 自1910年美國哈佛大學(xué)首創(chuàng)MBA學(xué)位教育以來,隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展,它在西方國家及一些發(fā)展中國家的影響越來越大。近年來,關(guān)于MBA的教育問題已經(jīng)成為世界許多國家教育界、企業(yè)界,甚至公眾十分關(guān)心的熱門話題。MBA教育傳入中國經(jīng)過了二十多年發(fā)展,目前正面臨著多方面的挑戰(zhàn),其中最主要的挑戰(zhàn)是如何保證教育質(zhì)量以及應(yīng)對日益激烈的市場競爭。 目前,高等教育營銷理論的研究在我國仍然處于起步階段。直到1998年才有研究人員注意到在高等教育中應(yīng)該適時引入市場營銷理論,隨后有學(xué)者開始提出服務(wù)營銷、營銷戰(zhàn)略、高等教育產(chǎn)品、高等教育營銷策略等方面的營銷理念。但有關(guān)MBA教育營銷理論與實踐方面的研究卻不多見。 本文運用市場營銷的基本理論,借鑒非營利組織營銷和服務(wù)營銷的知識,通過對N大學(xué)中澳合作MBA教育項目的現(xiàn)狀、環(huán)境和存在的問題分析,提出MBA教育項目的市場營銷定位策略,并從MBA教育項目各個相關(guān)主體角度提出MBA教育項目營銷指標(biāo)評價體系。希望這些研究能對中澳合作MBA教育項目有所幫助,也為我國MBA教育的發(fā)展做出一點貢獻。 本文采用的研究方法主要有資料收集、市場調(diào)查、比較研究、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等。
【關(guān)鍵詞】：MBA教育 教育市場營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：G643
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、引言6-12
• (一) 選題背景及意義6
• (二) 研究思路與方法6
• (三) 理論研究綜述6-12
• 二、中澳合作MBA教育項目基本情況12-18
• (一) N大學(xué)中澳合作MBA教育項目簡介12-15
• (二) N大學(xué)中澳合作MBA教育項目營銷現(xiàn)狀15-18
• 三、N大學(xué)中澳合作MBA教育項目環(huán)境分析18-24
• (一) 中澳合作MBA教育項目外部環(huán)境分析18-20
• (二) 中澳合作MBA教育項目內(nèi)部環(huán)境分析20-21
• (三) 中澳合作MBA教育項目營銷中存在的問題21-24
• 四、制定N大學(xué)中澳合作MBA教育項目的營銷策略24-44
• (一) 中澳合作MBA教育項目需求分析24-27
• (二) 影響教育項目營銷策略的因素27-30
• (三) 中澳合作MBA教育項目市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇30-36
• (四) 中澳合作MBA教育項目市場定位36-40
• (五) MBA教育項目營銷策略選擇40-44
• 五、N大學(xué)中澳合作MBA教育項目營銷的具體措施44-49
• (一) 教育項目營銷策略規(guī)劃44-45
• (二) 教育項目營銷策略的實施方案45-46
• (三) MBA教育項目營銷的具體措施46-49
• 六、MBA教育營銷評價指標(biāo)建設(shè)49-55
• 七、結(jié)束與展望55-56
• (一) 結(jié)論55
• (二) 創(chuàng)新點55
• (三) 本文不足與展望55-56
• 參考文獻56-58
• 致謝58

【相似文獻】

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本文編號：686673