本文關(guān)鍵詞：中國MBA院校（項目）營銷研究

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【摘要】：MBA教育在中國經(jīng)過十多年發(fā)展,目前正面臨著多方面的挑戰(zhàn),其中最主要的挑戰(zhàn)是如何保證教育質(zhì)量以及應(yīng)對日益激烈的市場競爭。為了應(yīng)對挑戰(zhàn),營利組織的一些營銷手法已經(jīng)開始在商學(xué)院(MBA項目)的經(jīng)營中開始零散地使用,并已經(jīng)取得了一定的成效。但是還鮮有MBA院校進行系統(tǒng)的營銷活動。 本文首先對中國MBA教育市場及其營銷現(xiàn)狀進行了描述,然后分析存在的問題并借鑒國外MBA教育管理與營銷的經(jīng)驗,提出了中國商學(xué)院(MBA項目)以“質(zhì)量為中心、以市場為導(dǎo)向”的系統(tǒng)營銷方案。 MBA項目持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)是其教育質(zhì)量。在系統(tǒng)營銷方案中,為了提高質(zhì)量以滿足市場需求,商學(xué)院所有員工、學(xué)生等都是營銷的主體,各項教學(xué)與服務(wù)活動都可成為營銷的有機組成部分。圍繞“質(zhì)量”和“市場”,從MBA教育市場細分、項目定位及營銷組合等方面進行了較詳細和具體的闡述,其中重點介紹了MBA院校(項目)市場定位的方法。在MBA項目產(chǎn)品設(shè)計中有一些新的見解:如增加中國傳統(tǒng)文化教育的課程、提供高價值的附加服務(wù)等。并引入了一些新的營銷手法,其中包括網(wǎng)絡(luò)營銷和口碑營銷在商學(xué)院營銷中的運用等。最后選取了一家MBA院校,根據(jù)其實際情況,進行了簡單的營銷方案優(yōu)化設(shè)計。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類號】：G643

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本文編號：1307251