本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型建構(gòu)初探，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：公共關(guān)系作為一種與人類(lèi)社會(huì)共始終的客觀現(xiàn)象,它的歷史非常悠久,但是作為理論和學(xué)科,它只是近代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、民主政治和傳播技術(shù)等發(fā)展的結(jié)果,在中國(guó)的傳播則只有幾十年的時(shí)間。作為一種獨(dú)特的管理技術(shù),公共關(guān)系最早在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的功能,隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,它已經(jīng)與越來(lái)越多的社會(huì)組織發(fā)生了聯(lián)系,學(xué)校這個(gè)非營(yíng)利組織也不例外。 公共關(guān)系管理理論進(jìn)入中國(guó)后,學(xué)校公共關(guān)系管理的理論和實(shí)踐也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,取得了豐碩的成果,但是在發(fā)展的過(guò)程中難免會(huì)存在各種各樣的問(wèn)題。比如,理論上照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家、實(shí)踐中套用企業(yè)的公關(guān)模式,學(xué)校公共關(guān)系管理中沒(méi)有明確主要的利益關(guān)系,在管理過(guò)程中,要么是流于形式的規(guī)劃,要么是較多的出于隨意和自發(fā)。在這樣的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上,本文認(rèn)為應(yīng)該構(gòu)建一種適合我們中國(guó)學(xué)校的公共關(guān)系管理模型,并在文章中對(duì)這一模型進(jìn)行了初步的探討。 文章的第一章主要是交代選題背景、問(wèn)題的提出,以及學(xué)校公共關(guān)系管理的必要性和有限性,在此基礎(chǔ)上提出梯度模型。 文章第二章主要是學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型基本理論的介紹。包括基本概念的分析、界定和學(xué)校公共關(guān)系梯度模型的理論基礎(chǔ)。 文章第三章是文章的主體部分,即學(xué)校公共關(guān)系管理的梯度模型建構(gòu)部分。主要從目標(biāo)的層次梯度、主體的參與梯度、公眾的利益梯度、領(lǐng)導(dǎo)的多層面梯度四個(gè)方面來(lái)建構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】：公共關(guān)系 學(xué)校公共關(guān)系 學(xué)校公共關(guān)系管理 學(xué)校公共關(guān)系官理模型 梯度模型
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2005
【分類(lèi)號(hào)】：G471
【目錄】：

• 中文摘要7-8
• ABSTRACT8-9
• 第一章 導(dǎo)論9-19
• 一、前言9-10
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-15
• 三、學(xué)校公共關(guān)系管理的現(xiàn)狀分析15-19
• (一) 必要性15-17
• (二) 有限性17-18
• (三) 提出梯度模型18-19
• 第二章 學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型的基本理論19-29
• 一、學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型的概念探討19-26
• (一) 公共關(guān)系內(nèi)涵分析19-21
• (二) 學(xué)校公共關(guān)系內(nèi)涵分析21-24
• (三) 學(xué)校公共關(guān)系管理24
• (四) 學(xué)校公共關(guān)系管理模型24-26
• (五) 學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型26
• 二、學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型的理論基礎(chǔ)26-29
• (一) 系統(tǒng)理論26-27
• (二) 沖突理論27-28
• (三) 傳播理論28
• (四) 層塊管理28-29
• 第三章 學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型建構(gòu)初探29-49
• 一、目標(biāo)的層次梯度29-35
• 二、主體的參與梯度35-37
• 三、公眾的利益梯度37-43
• 四、領(lǐng)導(dǎo)的多層面梯度43-49
• 結(jié)束語(yǔ)49-50
• 附錄50-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 后記58

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 蔡琳萍;三級(jí)家長(zhǎng)委員會(huì)參與現(xiàn)代學(xué)校管理的機(jī)制研究[D];蘇州大學(xué);2010年

2 黃小明;廣西中職學(xué)校外部公共關(guān)系問(wèn)題與對(duì)策研究[D];廣西師范學(xué)院;2012年

3 王靜溪;高校品牌的公關(guān)傳播模式應(yīng)用研究[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代學(xué)校公共關(guān)系管理梯度模型建構(gòu)初探，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：268283