本文關(guān)鍵詞：國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷歷史的研究

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【摘要】：1984年對于現(xiàn)代奧林匹克運動會而言，是一個極具歷史意義的轉(zhuǎn)折點。在美國洛杉磯，一條充滿濃重的金錢色彩的大門，開啟了現(xiàn)代奧運會的商業(yè)化道路。而這條道路，注將不會折返，這也在后來被充分證明了，任何的理想主義都必須建立在豐富飽滿的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，奧林匹克主義也不例外。向商業(yè)化妥協(xié)，并非失敗，相反，它更應(yīng)該是人類文明和現(xiàn)代奧運史上的一次跨越式進(jìn)步。 到了今天，國際奧委會的商業(yè)化運作最成功之處當(dāng)屬奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷。究其原因，莫過于此——超越時空去傳輸奧運戰(zhàn)場上的激烈賽事并捕捉每一個精彩的瞬間，是全世界人們熱切的渴望，通俗得說就是“奧運會永遠(yuǎn)都不會缺失觀眾”，而這也是早期奧運會電視免費轉(zhuǎn)播的初衷和動力。這一舉措背后潛在的巨大的商業(yè)價值被奧運組織者們嗅到，自此，在1984年的洛杉磯，夏季奧運會由人人都嫌燙手的這個“山芋”的角色搖身一變，儼然成了IOC的印鈔機(jī)。而電視轉(zhuǎn)播權(quán)的分配和銷售，為這一屆奧運會的順利舉辦提供了重要的財政支持。 從20世界80年代開始，奧運會由電視免費轉(zhuǎn)播到轉(zhuǎn)播權(quán)費用一而再再而三的攀升直到成為令人咋舌天文數(shù)字，卻始終被世界各國電視機(jī)構(gòu)執(zhí)迷熱捧。盡管這期間摩擦頻繁沖突不斷，各國電視臺和IOC依然不離不棄。電視轉(zhuǎn)播權(quán)作為奧運會商業(yè)收入的支柱地位則也巍然不動，就這樣，一個兼具著傳播奧林匹克主義精神與運動美學(xué)并促進(jìn)發(fā)揚(yáng)人類文明的商業(yè)化產(chǎn)物奇妙的誕生了，它通過電視這個載體擴(kuò)大了奧運會在世界的影響力，同時將奧運市場這個雪球越滾越大。 隨著科技的發(fā)展，電腦、手機(jī)等移動終端的普及，越來越多的新媒體想利用廣播電視等傳統(tǒng)之外的媒介來進(jìn)行奧運轉(zhuǎn)播，但I(xiàn)OC為了確保電視轉(zhuǎn)播商的利益至上，始終排斥網(wǎng)絡(luò)新媒體對奧運會的轉(zhuǎn)播。電視轉(zhuǎn)播權(quán)這塊肥肉則被眾多傳媒機(jī)構(gòu)虎視眈眈。 直到步入21世紀(jì)，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰云持續(xù)籠罩在地球上空。先是希臘這個奧林匹克的起源地國家經(jīng)濟(jì)面臨整體崩盤的危險，緊接著美聯(lián)儲降息，歐元貶值，發(fā)達(dá)國家紛紛陷入金融危機(jī)。時代促就靈魂，人們的世界觀價值體系也發(fā)生了微妙的變化。 在追逐金錢的社會潮流中，人們更加敏感。特別是IOC在爆出一系列受賄丑聞后，越來越多的人開始質(zhì)疑奧運會的商業(yè)化，認(rèn)為它過度追求利潤，通過TOP贊助計劃、出售奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)來攫取巨額的財富，某種程度上有悖于奧林匹克精神，使唯美的奧林匹克主義染上了銅臭。面臨著新媒體的挑戰(zhàn)和人類思想的更替，奧運組織者開始困惑和迷�！绾谓梃b過去的經(jīng)驗，讓奧運精神通過在四年一度的賽事中得到更好的詮釋展現(xiàn)并傳承下去，能夠平衡奧運會的舉辦所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，去發(fā)掘更大的發(fā)展空間，讓奧運精神在不受到任何經(jīng)濟(jì)困擾的同時得到充分的發(fā)揚(yáng)，則是本文需要探討的話題。 本文旨在通過研究分析國際奧委會對于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷，從歷史的角度進(jìn)行脈絡(luò)上的梳理，研究分析奧運會對于電視轉(zhuǎn)播權(quán)是如何建立起營銷市場體系，運營機(jī)制怎樣得到完善，在現(xiàn)代奧運史上如何取得了劃時代的意義。然而，在為電視轉(zhuǎn)播權(quán)于奧運營銷中所取得的輝煌成就歡欣雀躍的同時,需要未雨綢繆,有很多亟待解決的問題和需要完善的地方，開拓思路，尋求更有益于奧運會自身發(fā)展的擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的模式。 主要研究方法為：文獻(xiàn)資料法、縱向研究法、專家訪談法等等。
【關(guān)鍵詞】：國際奧委會 電視轉(zhuǎn)播權(quán) 營銷 商業(yè)化 經(jīng)濟(jì)
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 1 前言9-16
• 1.1 選題依據(jù)9-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.2.1 選題目的10
• 1.2.2 選題意義10-11
• 1.3 研究任務(wù)11
• 1.3.1 把握奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)與奧林匹克運動發(fā)展的歷史脈絡(luò)11
• 1.3.2 通過文獻(xiàn)資料分析奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的營銷策略的演變11
• 1.3.3 闡述歷史并總結(jié)奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的發(fā)展趨勢11
• 1.4 文獻(xiàn)綜述11-16
• 1.4.1 奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的來歷解讀11
• 1.4.2 國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的意義11-12
• 1.4.3 奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的歷史演變12-13
• 1.4.4 國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的發(fā)展階段13-15
• 1.4.5 新媒體時代奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷所面臨的挑戰(zhàn)15
• 1.4.6 國際奧委會已經(jīng)開始試水新媒體傳播領(lǐng)域15-16
• 1.4.7 奧運會電視轉(zhuǎn)播營銷需要整合其政策應(yīng)對未來16
• 2 研究對象與方法16-17
• 2.1 研究對象16
• 2.2 研究方法16-17
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法16
• 2.2.2 縱向研究法16-17
• 2.2.3 邏輯分析法17
• 2.2.4 專家訪談法17
• 3 研究結(jié)果與分析17-31
• 3.1 研究結(jié)果17-30
• 3.1.1 奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的產(chǎn)生與意義17-18
• 3.1.2 奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)的歷史銷售概況18-25
• 3.1.3 奧運會電視轉(zhuǎn)播權(quán)營銷的發(fā)展趨勢25-30
• 3.2 分析30-31
• 3.2.1 取消組委會的談判權(quán)力，加強(qiáng)國際奧委會的主導(dǎo)地位30
• 3.2.2 加大電視營銷網(wǎng)絡(luò)和美國以外電視轉(zhuǎn)播權(quán)市場的開發(fā)力度30-31
• 4 結(jié)論與建議31-34
• 4.1 結(jié)論31
• 4.2 建議31-34
• 4.2.1 不斷豐富電視轉(zhuǎn)播素材31-32
• 4.2.2 穩(wěn)步提高電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格32
• 4.2.3 協(xié)調(diào)好奧運會組委會的關(guān)系，降低轉(zhuǎn)播成本，，提高轉(zhuǎn)播質(zhì)量32
• 4.2.4 進(jìn)一步開發(fā)奧運會網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的市場，與電視轉(zhuǎn)播并駕齊驅(qū)32-34
• 參考文獻(xiàn)34-36
• 致謝36

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：688691