本文關(guān)鍵詞：我國職業(yè)排球俱樂部現(xiàn)狀分析及對策研究

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【摘要】：“三大球”是中國人民喜愛的團(tuán)體大球項(xiàng)目。中國排球尤其是中國女排曾在國際各種大的比賽中取得過輝煌的戰(zhàn)績。在我國“三大球”職業(yè)聯(lián)賽中,市場對排球的關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如籃球(CBA聯(lián)賽)和足球(中超聯(lián)賽)市場,排球俱樂部體制不完善、媒體宣傳度不強(qiáng)、群眾普及率不高等問題,成為了阻礙我國排球事業(yè)發(fā)展的一系列因素。1995年中國體育從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開始向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌。作為“三大球”之一的排球在足球走向職業(yè)化后也開始實(shí)行職業(yè)化改革,中國排球協(xié)會以賽制改革為突破口進(jìn)行了排球競賽、管理體制等一系列的改革,經(jīng)過了十幾年俱樂部制和職業(yè)化聯(lián)賽,迄今為止已經(jīng)有男、女排各12支共24支職業(yè)、半職業(yè)俱樂部相繼建立,但與意大利、美國、日本、波蘭等國家一些相對比較成熟的職業(yè)排球俱樂部相比,我國排球俱樂部體制仍是有名無實(shí),俱樂部體制不完善、市場推廣度較差等因素,都昭示著我國排球俱樂部還沒有完全走向職業(yè)化的正規(guī)�，F(xiàn)階段我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于比較薄弱階段,但是一系列改革暗示著即將邁入蓬勃發(fā)展時期,無論是產(chǎn)業(yè)質(zhì)量還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模都在穩(wěn)步而快速地上升,各項(xiàng)擁有自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也在慢慢發(fā)展中,在如此的環(huán)境下,各類職業(yè)體育聯(lián)賽便相繼出現(xiàn)。對于排球來說,排球職業(yè)聯(lián)賽是門類眾多的體育職業(yè)聯(lián)賽中的一種,最早幾屆排球聯(lián)賽在中國體育進(jìn)行體制改革的大背景下,通過引進(jìn)資金,依靠市場收入,推行主客場制,吸納社會贊助,改變單純依賴國家、政府投入承辦比賽的局面,之后排球協(xié)會又推動人才流動,逐步完善相應(yīng)規(guī)章制度、競賽管理辦法,使排球一步步的融入市場。本文著重從我國職業(yè)排球俱樂部的現(xiàn)狀特征,分析目前我國排球聯(lián)賽市場,且提出相應(yīng)的觀點(diǎn),為更好的激活排球市場提出建議。本文對獲得2013-2014全國女子／男子排聯(lián)賽常規(guī)賽最終排名前四名的職業(yè)俱樂部為調(diào)查對象,采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法和邏輯分析法,對我國職業(yè)排球俱樂部現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,并對目前存在的主要問題進(jìn)行深入分析,得出一下結(jié)論和建議：1.當(dāng)前我國職業(yè)排球俱樂部正處于發(fā)展的初級階段,存在著市場不規(guī)范,體質(zhì)不完善,機(jī)制不靈活的狀況,缺乏與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行相協(xié)調(diào)的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制等諸多問題,需在發(fā)展過程中加以改進(jìn)和完善。2.導(dǎo)致排球市場低迷的因素也有媒體的不重視以及主辦方的推廣力度不強(qiáng)的問題,新聞媒體的介入推廣,是宣傳排球聯(lián)賽不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。3.為普及排球市場,排球聯(lián)賽應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的賽制改革。因而想要發(fā)展就需要從賽制以及相關(guān)的規(guī)則上進(jìn)行改革。4.現(xiàn)行排球俱樂部的運(yùn)行體制不完善,缺乏專業(yè)排球俱樂部經(jīng)紀(jì)人。目前我國尚未有正規(guī)的專業(yè)排球經(jīng)濟(jì)人體制,現(xiàn)有的專業(yè)排球俱樂部經(jīng)紀(jì)人均未經(jīng)過國家體育總局考核鑒定。我國目前的排球市場不像足球籃球市場極影具備成熟的體系,排球還尚未達(dá)到真正的職業(yè)化。建議：1.政府應(yīng)在排球運(yùn)動的發(fā)展起指導(dǎo)性作用。我國的排球市場能不能良好的健康發(fā)展,與我國的相關(guān)政策以及各項(xiàng)制度密不可分。政府有關(guān)部門應(yīng)理順與俱樂部之間關(guān)系,不只是俱樂部出資冠名,做到真正放權(quán)讓俱樂部內(nèi)部經(jīng)營排球隊(duì)。2.組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),加大宣傳力度。雖然我國的排球市場剛剛起步,但也要注重挖掘媒體對排球市場的宣傳,本著媒體與俱樂部合作共贏的局面,來更好的發(fā)展排球市場。3.發(fā)展排球俱樂部相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),拉動排球市場。推廣職業(yè)排球俱樂部和企業(yè)一樣,打造品牌效應(yīng),發(fā)展排球周邊產(chǎn)品從俱樂部隊(duì)徽、隊(duì)旗、吉祥物到文化衫、紀(jì)念品等,都能夠拉動排球市場,活躍排球消費(fèi)市場。4.調(diào)整聯(lián)賽開賽時間,修改聯(lián)賽賽制。調(diào)整職業(yè)排球聯(lián)賽的開賽時間,盡可能避免足球職業(yè)聯(lián)賽和籃球職業(yè)聯(lián)賽的開賽的時間,可以提高電視收視率和賽場的上座率。5.讓排球走進(jìn)校園,培養(yǎng)潛在觀眾群體。各職業(yè)排球俱樂部通過走進(jìn)校園,在中小學(xué)校園進(jìn)行排球表演賽和傳授排球技術(shù),使更多的學(xué)生接觸到排球,推動青少年排球運(yùn)動的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：職業(yè)排球俱樂部 排球市場現(xiàn)狀 激活排球市場
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G842
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 0. 前言12-13
• 1. 相關(guān)文獻(xiàn)綜述13-21
• 1.1 排球運(yùn)動的起源與發(fā)展13-16
• 1.1.1 排球運(yùn)動的起源13
• 1.1.2 排球運(yùn)動的發(fā)展13-14
• 1.1.3 排球運(yùn)動在我國的起源與發(fā)展14-16
• 1.2 職業(yè)排球俱樂部的起源與發(fā)展16-18
• 1.2.1 職業(yè)俱樂部的含義16-17
• 1.2.2 職業(yè)排球俱樂部的起源與發(fā)展17-18
• 1.3 職業(yè)排球俱樂部相關(guān)研究18-21
• 1.3.1 關(guān)于我國職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展研究18-19
• 1.3.2 關(guān)于我國排球俱樂部商業(yè)化市場化運(yùn)作研究19-20
• 1.3.3 排球聯(lián)賽制度對職業(yè)排球俱樂部市場運(yùn)作影響20-21
• 2. 研究對象與研究方法21-22
• 2.1 研究對象21
• 2.2 研究方法21-22
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法21
• 2.2.2 邏輯分析法21-22
• 2.2.3 對比分析法22
• 2.2.4 專家訪談法22
• 3. 我國職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展及市場現(xiàn)狀22-38
• 3.1 我國職業(yè)排球俱樂部教練員現(xiàn)狀22-26
• 3.1.1 我國職業(yè)女子排球俱樂部教練員執(zhí)教經(jīng)歷22-24
• 3.1.2 我國職業(yè)女子排球俱樂部教練員班底現(xiàn)狀24-25
• 3.1.3 我國職業(yè)男子排球俱樂部教練員執(zhí)教經(jīng)歷25-26
• 3.1.4 我國職業(yè)男子排球俱樂部教練員班底現(xiàn)狀26
• 3.2 我國職業(yè)排球俱樂部運(yùn)動員現(xiàn)狀26-30
• 3.2.1 我國職業(yè)女子排球俱樂部運(yùn)動員身高、年齡現(xiàn)狀26-27
• 3.2.2 我國職業(yè)女子排球俱樂部運(yùn)動員扣球、攔網(wǎng)高度27
• 3.2.3 我國職業(yè)女子排球俱樂部隊(duì)伍引進(jìn)外援情況27-28
• 3.2.4 我國職業(yè)男子排球俱樂部運(yùn)動員身高、年齡現(xiàn)狀28
• 3.2.5 我國職業(yè)男子排球俱樂部運(yùn)動員扣球、攔網(wǎng)高度28-29
• 3.2.6 我國職業(yè)男子排球俱樂部引進(jìn)外援情況29-30
• 3.3 我國職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀30-32
• 3.3.1 我國職業(yè)排球俱樂部組建形式30
• 3.3.2 目前我國職業(yè)女子排球俱樂部的組建形式30-31
• 3.3.3 目前我國職業(yè)男子排球俱樂部的組建形式31-32
• 3.4 我國職業(yè)排球聯(lián)賽市場現(xiàn)狀32-35
• 3.4.1 我國職業(yè)排球聯(lián)賽基本情況32-33
• 3.4.2 我國職業(yè)排球聯(lián)賽賽制歷年變化情況33-34
• 3.4.3 我國排球市場在傳媒中的情況34-35
• 3.5 我國職業(yè)排球俱樂部的市場推廣現(xiàn)狀35-38
• 3.5.1 目前我國職業(yè)女子排球俱樂部的市場推廣現(xiàn)狀35-36
• 3.5.2 目前我國職業(yè)男子排球俱樂部的市場推廣現(xiàn)狀36-37
• 3.5.3 我國職業(yè)排球俱樂部球隊(duì)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)37-38
• 4. 國內(nèi)外職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀的比對分析38-44
• 4.1 國外職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀38-41
• 4.1.1 意大利職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀38-39
• 4.1.2 美國職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀39
• 4.1.3 波蘭職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀39-40
• 4.1.4 日本職業(yè)排球俱樂部的發(fā)展與市場現(xiàn)狀40-41
• 4.2 我國排球俱樂部市場與國外排球俱樂部市場對比分析41-44
• 4.2.1 我國職業(yè)排球俱樂部與國外職業(yè)排球俱樂的管理模式對比分析41-42
• 4.2.2 我國職業(yè)排球聯(lián)賽與國外職業(yè)排球聯(lián)賽的賽制對比分析42-43
• 4.2.3 我國職業(yè)排球俱樂與國外職業(yè)排球俱樂部的市場推廣對比43-44
• 5. 研究結(jié)果與分析44-46
• 5.1 研究結(jié)果44
• 5.2 研究分析44-46
• 5.2.1 尚未建立真正意義上的俱樂部44
• 5.2.2 比賽時間選擇不夠合理44-45
• 5.2.3 監(jiān)管部門不健全和尚未建立規(guī)章制度45
• 5.2.4 新聞媒體對排球的宣傳力度小45-46
• 5.2.5 排球項(xiàng)目自身的原因46
• 6. 結(jié)論與建議46-50
• 6.1 結(jié)論46-47
• 6.2 建議47-50
• 6.2.1 政府應(yīng)在排球運(yùn)動的發(fā)展方面起指導(dǎo)性作用47-48
• 6.2.2 各職業(yè)排球俱樂部加大宣傳力度48
• 6.2.3 發(fā)展排球俱樂部相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),拉動排球市場48
• 6.2.4 調(diào)整聯(lián)賽開賽時間,修改聯(lián)賽賽制48-49
• 6.2.5 推動排球運(yùn)動走入校園,培養(yǎng)潛在觀眾群體49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 附錄53-54
• 個人簡歷、發(fā)表學(xué)術(shù)論文與研究成果54
• 個人簡歷54
• 發(fā)表學(xué)術(shù)論文54

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本文編號：660482